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01公式介绍广告投放是由一个个步骤组成的,展示、点击、激活、注册、付费……每两个步骤之间都有转化率,展示到点击叫点击率,点击到激活叫激活率……注册到付费叫付费率。这样,每一步的成本都由两个因素决定:前一个步骤的成本和这两个步骤之间的转化率。例如,激活到注册这一步的计算公式是:激活成本÷注册率=注册成本注册成本是由激活成本和注册率两个因素决定的。因为广告投放的步骤太多了,为了方便理解,我们统一...

视频号原生广告将于2022年8月10日起全量开放合约自助投放,投放门槛为单次合约广告投放5万元起。详细信息如下:支持投放端:ADQ投放端;投放门槛:单次合约广告投放5万元起;全量时间:2022年8月10日;投放需开通白名单,请邮件「ADQ账户ID」(非planning账户ID)、「视频号名称」至对应微信广告行业运营。本文档用于面向代理介绍如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置。所有系统界...

对于转化目标是线索收集类的客户而言,广告投放所产生的线索有效率和广告投放质量是最重要的考核因素之一。客户在百度搜索推广采用咨询类转化目标进行投放时,期望所收到的咨询会话都来自有后续消费或服务预期的高潜力用户,如果用户会话中充斥无语义字符、乱码等类型线索,很难认为这条咨询来自一个认真的咨询者。但是当前搜索推广所提供的【一句话咨询】目标转化,并不能很好杜绝这种无意义会话混入。在投放中使用【一句话...

最近有小伙伴在信息流广告投放交流群中提出了一个问题:新账户在测试了五六天,效果不太好,怎么办?很多优化师在做信息流广告投放的时候都很害怕拿到手里新账户,因为很多人新账户拿到手没有效果也不知道该从何调整,于是新账户似乎变成了烫手的山芋。如果各位现在手里的新账户效果差,不知道怎么优化账户,那么建议收藏今天的这篇文章哦~我们从账户的多维度去分析,查看问题的所在,确定账户优化方向。1. 首选位置:抖...

有效线索是所有广告推广人最在意的数据,毕竟不管你是优化师、竞价员还是短视频运营,我们所有的努力都是为了最后的有效线索数量。但有效线索有那么容易获得吗?室内装修行业的小新用亲身经验告诉我们,获取有效线索并没有那么简单。小新前阵子在知乎上发了篇装修的文章,在文章的结尾也放上了免费的装修建材资料,来吸引用户添加客服。文章很对用户的胃口,领取的人也非常多,评论数量也在短时间内达到了3600+条,光一...

2021年初,我接手了一个舞蹈艺考项目的推广工作,彼时K12的春风还没显露颓势,无论是付费渠道还是公众号、小红书,全国性机构与地方性机构都在全面发力。我们对应的销售团队也扩编了一倍的人员,如何在竞争加剧的情况下,破局增量成为了亟待解决的问题。知己知彼百战不殆,新接手投放项目也是如此,如何做好信息流广告优化,我们首先要获取投放端需要的信息,我的方法是分4个方面。1从4个方面了解项目1、了解行业...

过去,我们说广告投放就是:“找对人,说对话,出对价”。互联网广告需要找到优质的流量平台,进行内容投放;在投放时,把控合适的出价,利用优秀的内容素材和人群包(计划)定向,不断制定更多曝光/转化的广告策略。广告投放一直是门【概率学】。在广告曝光给用户的过程中,触达用户的情景和用户当前的状态都是千变万化的,高度的不确定性,让你不能保证每条广告计划的准确度,甚至能不能起量都难说。不过,既然是一门【学...

  可能许多人不知道,视频号时尚博主也可以在视频号上接广告了,并已获得一定的广告收入。截止到2022年5月,视频号互选平台的进驻创作者数量及创作者盈利大幅增加,近几个月视频号互选平台创作者总数提高1.2倍,创作者总收益提高6倍。那样,怎样通过视频号互选平台来广告投放呢?  一、什么叫视频号互选平台?  视频号互选平台是品牌商和创作者双重互选、随意达到具体内容协作的交易平台。在视频号互选平台上...

投放中是否经常会遇到广告没有曝光?那到底是什么原因导致的呢?今天我们来讲讲:一:低eCPM-广告竞争力不足低eCPM-广告竞争力不足,此为拿量困难的主要原因,eCPM受出价、CTR、CVR三者影响。如何解决?几个腾讯发布书目数据和大盘数据可以作为参考,再来做出自己的调整。图一:数目数据图二:自媒体小说每周大盘数据看板图三:小说app每周大盘数据看板二:定向过窄罗卡定向上选卡了太多,人群包上又...

所有信息流广告投放,无论哪个媒体,都需要首先开通账户,然后制作素材,其次搭建计划,最后开启投放!腾讯视频号也不例外,首先要开通广告主账户!视频号广告投放只支持微信公众号开户,不支持广点通形式开户,也就是说要投放视频号广告,必须先拥有注册并认证了的微信公众号,然后再提供主体资质一致的营业执照,才能开户和投放,具体操作步骤如下:第一步、注册并认证公司主体的微信公众号;第二步、登陆微信服务号后台,...

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洞见营销

为什么肯德基、宜家、网易云,都喜欢听觉营销?作者:丁丁来源:营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑现代人,离...

“贪玩蓝月”相信大家都非常熟悉吧,经常在浏览网页的时候就跳出来张家辉,穿戴奇怪的装备,讲着简单粗暴的广告词。为什么...

原本推出咖啡新品,并非什么新鲜事。但是,正好在咖啡的战场上,星巴克和瑞幸打得正酣,喜茶此时推出咖啡饮品,就难免引人...

《参与感》中有一句非常精辟的话,产品文案两个要求:一是直接,讲大白话,用户一听就明白;二是切中要害(痛点),可感

邀请活动,作为互联网从业者一定不会陌生,它是目前市场上几乎所有产品常用的拉新手法,老用户邀请新用户,带动裂变增长...

清明节不只有人挤人的景点和街边焚烧的纸钱,还有创意营销活动和趣味H5。清明节将到,出门扫墓、春游踏青的活动总会分散...

其实,每个人都是一个品牌,而我们精心打造的人设,就是我们对外传达出的品牌印象。从潘长江与蔡徐坤事件中,也可以看出不...

内容平台已经全面拥抱会员经济了。QQ、微博和腾讯音乐是很早就推出会员增值服务,爱奇艺、腾讯视频学习奈飞已初见成效。...

新媒体行业、文案营销人儿,是一个要冒着秃头危险的行业,都是一群以抓住时事热点为己任,为秃头事业英勇献身的人儿们。为...

今天是世界水日,在最“水”的今天,我们聊聊自网络时代诞生以来一直行之有效的水军营销。我会从水军诞生原因、水军营销效...

透视运营

所有信息流广告投放,无论哪个媒体,都需要首先开通账户,然后制作素材,其次搭建计划,最后开启投放!腾讯视频号也不例外,首先要开通广告主账户!视频号广告投放只支持微信公众号开户,不支持广点通形式开户,也就是说要投放视频号广告,必须先拥有注册并认证了的微信公众号,然后再提供主体资质一致的营业执照,才能开户和投放,具体操作步骤如下:第一步、注册并认证公司主体的微信公众号;第二步、登陆微信服务号后台,...

oCPM的投放方式已很成熟,效果也得到了多方的肯定,但关于oCPM,依然有不少同学有一定的疑问。 以下是小编整理的关于oCPM的知识干货,分享给大家。 一、oCPM的原理逻辑 oCPM,即Optimized Cost per Mille(优化千次展现出价),是基于投放目标和期望转化成本的智能出价模式,可以理解为CPM的“自动出价”版本。在信息流广告投放中选定优化目标、设定目标平均价格,并且回...

广告运营新人入行想要快速提高,可分四个阶段:第一阶段:入行第一周, 学习体验第二阶段:入行第二周, 实践总结第二阶段:入行第三周, 找准节奏第三阶段:入行第四周, 站稳脚跟从最有利于成长角度考虑,建议先专精,再多元!可先针对一个主流大媒体入手,稳定学习实践1~2个月后,再看手其他媒体!可选媒体包括字节系巨量广告、腾讯广点通、微信广告、百度信息流、百度搜索等!确定了媒体,再分别研究四个阶段的主...

为了避免投放风险集中化,信息流广告素材内容投放须从多层次思索投放占比,分析总结出一套有效的投放分布策略,有效地提升ROI,下面就实际讲讲信息流广告投放的策略? 做信息流广告素材内容投放运营,要切记不必把所有的生鸡蛋都放到同一个篮子里,毕竟信息流广告投放也是一种风险,必须控制风险做到最好的实际效果,就必须掌握下面的广告投放策略。广告投放需要注意什么?  1、投放有风险;2、避免风险集中化;3、...

一直以来也是信息流广告行业当中很大的一个用户群体。学历提升这一块,我们要首先做一个分类,就是对方属于联合办学,还是成人函授还是自考学历,我们要把它做一个分类,一般来讲联合办学居多。就对方的身份如果是联合办学,那么自然就涉及到开户的时候一个资质的问题,比如说他需要合作学校的授权,那这个是一定需要的。然后有合作学校的办学许可证,或者说开户方的办学许可证。因为学历提升基本属于学校类,所以办学许可证...

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍大家都在讨论的朋友圈广告究竟是什么?它以怎么样的方法呈现?它有什么作用?它又怎么协助商家完成引流方法和转换的?它操作步骤是怎么样的?投放步骤微信发朋友圈广告投放营销推广的实际步骤是:1、提交资料(企业营业执照,法定代表人有效证件,领域相关资质。。。)审批通过后,就能够进行制做自身的广告。包含:构建,设计方案,排版设计,创意文案,...

现如今短视频发展变的越来越快,小视频的使用愈来愈多,因而在信息流广告层面,如今较为侧重于短视频行业,而快手的视频现阶段早已有着超出5亿的用户,是现阶段发展趋势迅速的自媒体,依靠它,你商品能够曝出,牌子也可以获得提高。由上一次升级的快手信息流广告行业动态,因此这一次大家开分析一下快手信息流广告是如何做的更好的投放的?适用哪些行业?此次,大家主要是从2个层面来共享。第一,快手信息流广告怎么才能投...

由于广告是夹在原生内容里,想要赢得注意,就对文案提出了很高要求。虽说如今信息流广告大多依靠图片和视频吸引眼球,但文案标题在引导点击方面仍起着至关重要的作用。一方面要求点击率,另一方面也不能太标题党,需要和落地页有一个承接,否则用户发现是骗点击就会立马关掉,成了无效点击。相传这一行从不迷信文案大神,是人是神,CTR(点击到达率)一拉便知,数据一跑,底裤不保。也正是因为数据说话,信息流广告文案可...

宝宝树的用户群体主要集中在25-35岁之间的女性,而这期间的女性正处于年龄的黄金期,并且这个年龄段的女性的购买能力,消费能力也高于其余年龄段,同时也能够接受新鲜的事物也拥有新奇的消费观,也是网络的主力军。所以宝宝树这个平台也受到许多广告主的青睐,不过想要在宝宝树信息流广告投放最重要的一点就是要先开户,那么在宝宝树信息流广告投放怎么开户呢?收费标准又是怎样的呢?一、宝宝树广告投放如何收费当宝宝...

随着最近几年短视频平台的快速发展,快手这个平台的注册用户数达到7亿+,每天活跃用户1.6亿,月活跃用户超过2亿;视频平均播放次数达到150亿次,每天用户点赞数超过3亿;目前用户上传了80亿条原创视频素材。快手深受年轻人的喜爱,其中90后、00后用户占快手总用户的82%以上。如此一个大流量的平台,自然也会吸引到广告商的青睐,但是也有不少的广告商没有在快手信息流广告投放过,不太了解这个平台,那么...

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玩转文案

一、带货类短视频篇1、抖音短视频做电商:商品方式内容;2、种树创意文案尽管很重要,可是界面视觉效果始终创意文案;3、带货类视频的创造关键:商品可視覺化表述;4、货请人的兴趣爱好互联网时代,信息流广告、内容与商品的界限愈来愈模糊不清,内容工作能力是提升买量成本费的主要因素,商品即内容,内容即产品,像产品运营一样去做内容。5、游戏娱乐类短视频用户是在用時间网络投票,电子商务短视频用户是在用RMB...

清明节就要来了。清明节,在仲春与暮春之交。清明兼具自然与人文两大内涵,既是自然节气点,也是传统节日。所以清明节的借势文案既可以表达对逝去的缅怀、对生死的感悟、对他人的思念。也可以表达赏春的心情、踏春的愉悦,如春色、花等,又因为清明容易下雨,所以有不少品牌用雨来做创意,甚至拿“清”“明”两字来衍生。整理了一些往年各家品牌的清明节借势文案,从中挑选了10条我很喜欢的。希望读者们可以从中找寻到新的...

如今,商业文案人员是一个普遍又难出高手的职业,很多人的难点不在写作技能,而在于如何更好地面对客户,客户的要求千奇百怪,从业者往往摸不到头绪,以至于每天都生活在痛苦之中,客户也并不满意。我们的文案小伙伴们大多数刚从学校毕业,一般课堂里并没有这种训练,公司相关的培训也不多。不过,我们今天提出来,想说明这个问题并非难以逾越,掌握了一定方法之后,“训练”可以循序渐进。首先,你应该知道,商业写作和创意...

“10万+”的阅读量是无数运营人在文案能力上渴望达成的目标。文案的“叫好”“叫座”不仅是对创作者最大的回报,也是帮助企业更好达成商业目的有效方式。但大部分运营人都面临着“如何提升文案转化率”这个难题。通过这篇文章向你介绍文案写作的1个框架4个步骤,帮助你写出高转化的文案。我们都知道文案的最终目的是向用户介绍产品,这跟销售员向用户销售商品有些类似。而销售员在向顾客推荐商品的时候都会注意使用一些...

有朋友在问怎么找到这些引发思考和传播的文案和段子?网易云音乐跟帖,微博各种神评,各种内涵段子里神回复等等。甚至,各种新渠道里新的UGC都别样有趣。有人问,还能总结其他的方法么?本次内容,继续提炼了7种方法,供各位一饱眼福。01 转嫁接两个没有直接关联的事件,通过热门事件,进行关联。有天马星空的想法,抓热点的能力,还有迅速落地输出内容的执行力,在传播上对于时效性要求极高。案例27:看完速7去速...

做营销文案不是玩文字艺术,它需要洞察用户需求,懂产品,了解卖点,懂营销,懂消费心理,最终让消费者行动起来。“文案,就是坐在键盘后面的销售人员”。但我发现很多年轻文案有个问题,就是他们不怎么喜欢销售员,也看不上销售人员们的话术,可能觉得不够高级。这一点,真的大可不必,更没必要有这种鄙视链。我自己接触销售员比较多,其实他们现在也学定位理论,也学各种消费心理学,也看营销管理,熟读演说之禅,深谙沟通...

  要素1:用户体验。  用户是网站的基础。只有量的变化才有质的变化,在网站运营推广的普及中,首先必须充分考虑用户的要素。只有通过良好、高质量的用户体验,满足和解决其需求问题,才能从潜在客户到合作客户的转换和预期目的。  要素2:渠道运营。...

  公司网站建设好以后,许多客户都不知道如何网站运营推广。在此,聚亿媒小编给大家提出一些建议:网站需要定期更新,需要坚持更新,需要用心管理,网站运营推广。  1、网站内容的更新,我指的内容更新,不是简单地复制其他网站的内容,更新网站的内容包...

  打通全触点数据的全域标签体系:  1.全渠道互动,覆盖微信生态、App、短信、邮件等渠道,统一管理、灵活高效;  2.实时性触达,在线弹窗的毫秒级响应,在App、微信小程序等渠道,实现实时触达;  3.网站运营推广人员自助创建运营活动,...

     抖音作为当下最热门的短视频APP,深受年轻用户的喜爱。因为,抖音平台有着各式各样的短视频内容,每一种视频都会給人不一样的感觉,特别是一刷就停不下来了,丰富了小伙伴们的精神世界,同时也勾起了小伙伴们对生活的美好向往,是一种积极的视

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盘盘平台

我们通过抖音刷短视频就能够看见,抖音服务平台有众多取得成功的营销推广推广案例,根据这种经典案例品牌营销陆续进军抖音广告。抖音现阶段存有多形式的信息流广告投放计划方案供不一样要求的企业管理者挑选,那样哪些行业合适在抖音做信息流广告投放呢?1、游戏市场往往手机游戏也归属于合适在抖音投放广告领域之中,是由于依据官方数据表明,抖音高活跃性群体关键集中化在80、90这两个年龄层,最先她们具有比较完善的...

朋友圈广告可分为5类,分别为品牌活动推广、手机应用推广、公众号推广、微信卡推广、新地方推广。品牌推广的目的是增加曝光度,也就是让更多的人知道这个品牌,而不是转化率(这就是某马车广告、某奥地利口红朋友圈广告的目的)。微信朋友圈广告,每时每刻都有灵感和手机应用推广、公号推广、微信卡推广这四种类型的朋友圈广告比较直接:线上引流、促进交易。(1)手机应用推广,主要针对部分观影app、游戏等软件进行推...

抖音信息流广告的优点是由广告与商品彻底融为一体,全屏幕展现无影响,广告主信息内容得到能够更好地传递,转换率更高一些。抖音信息流广告有更快的用户感受,它不容易强制性切断用户的查看进展,如一些长视频网址在电影的头顶部和中间会加上一分钟以内的广告视频,影响用户的观看感受。加上抖音精确派发的体制,不断地的给用户界定标识,促使用户接纳到的商品信息贴合度更高一些,实现了定向推广的商品消息推送实际效果。一...

爱奇艺是百度旗下的高清视频网站平台,自成立初期,便坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为使命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观影体验。所以在国内视频网站中爱奇艺到目前为止任然占据着重要地位,并且深受用户的喜爱,而且拥有许多电视剧、电影、综艺的独播资源,吸引了一大批的用户。爱奇艺目前拥有1亿+的付费会员并且月活跃用户高达5亿+,是中国互联网用户活跃性最...

最近发生了一件不大不小的事,腾讯广告投放兴趣定向下线了。对于投手来说,后台操作的空间进一步减少了,正在朝着通透拉满的方向去了。这也是一个大的趋势,未来优化师可能就变成素材优化师了。所以只会上计划,不会优化素材类的优化师可能会被优化了~对于我个人来说,其实早已经习惯了,无论是电商、小说、还是网服类的账户定向上早就不做选择了,基本都是靠素材来作为定向。本来要写一篇文章说说,看到宋老师已经写了,那...

可以选择腾讯广告的附近推的进行广告投放,附近推是腾讯全新的一个推广形式,主要帮助本地商家,线下门店做好线上推广,让营销不在难,让更多的实体门店生存下来,活下去。本地商户对门店周边人群有较强的曝光引客需求,但往往很难实现精准触达,与此同时更面临传统地推难、其它形式费用高、营销流程繁琐、耗时费力等难点。为解决本地商户营销难的问题,微信广告升级本地广告产品能力,推出针对小商户小额长期推广需求的“附...

朋友圈广告投放的渠道比较多,常见的有如下几种:1、自己认证公众号并开通广告主此类方法就是完全自己操作,认证公众号需要支付300元,认证完以后开通广告主,需要一定条件,这个条件并不高,通过后就可以进行投放了。但是小编并不建议新手这么做,因为经验不足,很多东西不懂,投进去很容易打水漂。2、找代理商进行开户投放此类方法是比较多的,代理商可以百度,也可以某淘,但是一定要注意多比较,特别要问清楚具体收...

不知道从什么时候起,广告投放行业开始变化得特别快。一两个月就会冒出新的产品和功能,一段时间不操作账户,就会有少许不熟悉的感觉。素材的更新也越来越快。算法时代,刷短视频让生活节奏越来越快,广告也越来越讲求短平快。这种变化你感受到了吗?拿搜索广告来说,百度今年以来变化很多,风险行业都切了基木鱼;oCPC策略中的0门槛也全面放开;百度在优化中心中升级了很多新功能;小搜360搜狗神马也没有闲着,3个...

腾讯系信息流两大平台,其一为广点通,另一个是朋友圈。广点通在10月份的时候升级了一次系统,后台的广告位从多个广告位变为了三大版面四个广告位:Q系资源位、腾讯新闻、腾讯视频和优量汇。Q系资源位,包括:QQ、腾讯信息流、QQ音乐。把之前的腾讯系统广告位整合了,包括QQ空间、QQ浏览器等;腾讯新闻和腾讯视频,不用多说;优量汇,类似于百度信息流的百青藤和头条信息流的穿山甲。是一种联盟流量,量多而杂。...

再小的品牌 也要有自己的声音大家都在谈论的朋友圈本地推广信息流广告到底是什么?它长什么样子?它有哪些新的功能?它如何帮助商户实现生意兴隆?7 个问题有问必答和商户一起探索更好的本地推广广告问:微信朋友圈广告有哪些特点?答:朋友圈广告是以通讯录好友发朋友圈的形式出现在微信朋友圈第五条的位置,微信强制性无感的植入广告,能让商家高效的展示品牌形象和品牌活动推广目的。问:微信朋友圈广告可以为商家实现...

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01公式介绍广告投放是由一个个步骤组成的,展示、点击、激活、注册、付费……每两个步骤之间都有转化率,展示到点击叫点击率,点击到激活叫激活率……注册到付费叫付费率。这样,每一步的成本都由两个因素决定:前一个步骤的成本和这两个步骤之间的转化率。例如,激活到注册这一步的计算公式是:激活成本÷注册率=注册成本注册成本是由激活成本和注册率两个因素决定的。因为广告投放的步骤太多了,为了方便理解,我们统一...

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视频号原生广告将于2022年8月10日起全量开放合约自助投放,投放门槛为单次合约广告投放5万元起。详细信息如下:支持投放端:ADQ投放端;投放门槛:单次合约广告投放5万元起;全量时间:2022年8月10日;投放需开通白名单,请邮件「ADQ账户ID」(非planning账户ID)、「视频号名称」至对应微信广告行业运营。本文档用于面向代理介绍如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置。所有系统界...

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对于转化目标是线索收集类的客户而言,广告投放所产生的线索有效率和广告投放质量是最重要的考核因素之一。客户在百度搜索推广采用咨询类转化目标进行投放时,期望所收到的咨询会话都来自有后续消费或服务预期的高潜力用户,如果用户会话中充斥无语义字符、乱码等类型线索,很难认为这条咨询来自一个认真的咨询者。但是当前搜索推广所提供的【一句话咨询】目标转化,并不能很好杜绝这种无意义会话混入。在投放中使用【一句话...

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