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今天,我们重点讨论的就是不久前正式发布的腾讯广告电商行业广告投放平台。香农在借鉴了热力学的概念,把信息中排除了冗余后的平均信息量称为“信息熵”,信息可以用来消除不确定性,在不断获取信息的基础上,我们可以逐渐的消除不确定性,也就是“熵”。熵经常被用来衡量系统的无序性,代表了混乱程度,一个系统越是混乱,代表熵越高,而想要降低熵所需要的信息量就越大。而此次发布的腾讯广告电商行业投放平台,可以认为是...

自2021年底,身边不止一位操盘手会问“现在做私域还有红利吗?”。私域已经发展了3年,现在做私域会不会太晚,流量成本这么高,还值得做吗?常常有品牌发出这样的“天问”。私域,经过这几年的发展,几乎让每个品牌都形成“要做私域”的基本认知。到流量红利不断减弱的今天,什么是私域运营接下来的趋势走向?未来的私域营销还存在哪些品牌机会点?01以人为本运营流量,微信生态营销迈进新阶段作为一名营销团队的负责...

一、如何降成本?先说一个概念,eCPM,媒体预期每千次曝光所带来的收益。eCPM=bid(出价)*pCTR(预估点击率)*pCVR(预估转化率)*1000。今天我们试着从媒体的视角来看看CPM这件事。媒体会设置流量底价么?做一个极限假设,如果所有人的bid(出价),都出价1分钱,可以1分钱拿到你想要的用户曝光么?我的答案是你拿不到你想要的用户。从你确定你的目标用户人群的时候,你的目标用户就是...

作为一名深耕腾讯渠道的游戏行业优化师,从近两年来,越来越感觉到买量的困难。一方面是进场的游戏越来越多,大家都要抢优质的流量,加剧了买量的成本;另一方面是素材创意更新慢,甚至有些品类的素材样式基本没变过。这也造成了优化师们越来越内卷,在日常投放中,也会经常遇到一些问题,如:领导天天催着加量,怎么加?优质计划掉量了要怎么优化?跑量成本过高是什么原因,该怎么降成本?其实这些大多都是优化师实际操作账...

对于我们中小商家来说,收入不易,希望花出去的每一分钱都得有效果。但是在产品多、没有爆款、预算有限的情况下,给哪个投广告更有效呢?如果刚开始广告投放,量少、ROI不高,领导催得急,优化师该怎么办呢?这里通过一个案例分享一下:我接到一个知名度和品牌力都不高的牛奶品牌投放账户之后,我是如何通过“选品-找人-测图”三步走的优化思路实现ROI翻倍的。也欢迎大家交流学习~干货较多,可以先收藏留着慢慢看。...

腾讯广点通作为三大信息流平台之一,腾讯广点通广告以其流量大、版位多等优势,是很多行业广告投放的首选。但是很多朋友对于腾讯广点通并不是很了解,例如广点通的渠道特点、广点通开户流程、广点通搭建流程等。那么,今天我们就来带大家一起了解一下广点通如何投放。广点通广告渠道特点分析首先,我们需要先来了解广点通广告渠道的特点,这样我们才能够更好地进行投放。广点通广告现在又叫做腾讯社交广告,现在被称为“腾讯...

在抖音就是争分斗秒,一般来说在第三秒的时候就会有一个很高的跳出。如果你没有办法在视频前三秒留住用户,那你后面的内容无论多精彩,也是无济于事的。那我们如何让自己的广告不被划走呢?今天我们以巨量引擎为例,如何用“4T法则”留住用户。首先,我们要知道信息流广告和竞价广告是不同的,信息流广告是指着力于引发即时/当场的消费行为转化的广告,当然也不一定是消费,也可能是下载、留资等。然后这时再跟大家解释“...

一到撰写创意的时候就会莫名感到头疼心烦,恨不得把头都挠出个大窟窿。如果你面对竞价创意仿佛是洪水猛兽一般,那你大概率也是很难写出一个吸引人的竞价创意。所以从现在开始放下心里的戒备,开始尝试以平常心、热爱的心去撰写一条竞价创意。但是,仅仅靠爱发电是不行的,还是需要掌握一些技巧、一些方法的。所以今天给大家分享一下一条好创意的必备四要素!竞价创意介绍为了防止部分新手竞价员对竞价创意的认知是模糊的,所...

百度信息流广告出现衰退期是常事,但是辛辛苦苦建的单元总不能眼睁睁看着它衰减。所以很多时候,我们会试图去挽救一下我们的单元,延缓衰减期。不过,大多数人对衰减期的拯救是无用的、没效果的。这是因为他们并没有根据实际情况对症下药,导致即使努力延缓了,却是做了一份无用功。那么,我们今天就来根据衰减期的不同情况,来分析如何延缓衰减期。什么是衰减期首先我们一起来了解一下什么是衰减期。通投单元一共分为三大阶...

我们在巨量千川推广时往往只会在乎自身账户的设置,信息流广告投放一旦效果不好也只会从投放找问题的所在。其实,想要巨量千川直播间推广效果好,除了自身账户设置外,商品的选择也是非常重要的一个环节。正如直播中常提到的“人货场”,其中“货”也是影响直播间效果的一个重要因素,如果你的“货”没有,那么用户很难在众多信息中为我们驻足的。那么,巨量千川如何选品呢?巨量千川直播间推广产品选择又有哪些方法技巧?今...

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洞见营销

一、如何降成本?先说一个概念,eCPM,媒体预期每千次曝光所带来的收益。eCPM=bid(出价)*pCTR(预估点击率)*pCVR(预估转化率)*1000。今天我们试着从媒体的视角来看看CPM这件事。媒体会设置流量底价么?做一个极限假设,如果所有人的bid(出价),都出价1分钱,可以1分钱拿到你想要的用户曝光么?我的答案是你拿不到你想要的用户。从你确定你的目标用户人群的时候,你的目标用户就是...

我们在巨量千川推广时往往只会在乎自身账户的设置,信息流广告投放一旦效果不好也只会从投放找问题的所在。其实,想要巨量千川直播间推广效果好,除了自身账户设置外,商品的选择也是非常重要的一个环节。正如直播中常提到的“人货场”,其中“货”也是影响直播间效果的一个重要因素,如果你的“货”没有,那么用户很难在众多信息中为我们驻足的。那么,巨量千川如何选品呢?巨量千川直播间推广产品选择又有哪些方法技巧?今...

过去几年,人们习惯了竞价广告推广带来的红利:一条线索几块钱、十几块钱就能获得一个用户电话、随随便便提个出价占住排名就有线索。无论是什么行业,以前总能在竞价广告推广中赚得盆满钵满,开个户,充上钱,不需要了解太多竞价知识,关键词、创意、页面一顿怼,给个出价账户就能跑起来,再凭着心情提一下价格,有了排名效果就起来了。但现在,2022年的竞价广告推广,已经没有了这样的红利。无论是广告成本、还是人力成...

投放中是否经常会遇到广告没有曝光?那到底是什么原因导致的呢?今天我们来讲讲:一:低eCPM-广告竞争力不足低eCPM-广告竞争力不足,此为拿量困难的主要原因,eCPM受出价、CTR、CVR三者影响。如何解决?几个腾讯发布书目数据和大盘数据可以作为参考,再来做出自己的调整。图一:数目数据图二:自媒体小说每周大盘数据看板图三:小说app每周大盘数据看板二:定向过窄罗卡定向上选卡了太多,人群包上又...

近年来,广告主对广告效果的考核愈发严格。如何将全域数据资产融合再利用,实现离交易更近的深度转化,成为广告主关注的重点。在此背景下,如何扩充营销平台模型学习的样本量,能帮助广告主营销转化走出关键一步。2022年3月,作为百度全链智能营销数据引擎的观星盘,推出了一方全域数据资产融合能力。广告主通过将其高价值数据与百度数据融合,可完成从百度域外转化行为归因,到全域人群意图分析,再到人群精细化再营销...

  教育行业一直都是广告主中的一大金主,如今信息流广告这么火热,教育行业当然也不会放过这个投放广告的机会,下面聚亿媒小编就给大家说说教育行业如何投放信息流广告?    1、首先大家要明白信息流广告是原生广告,要和内容完整、有机的结合在一起,实现高点击率。  2、信息流广告是主动广告,我们可以在用户没有需求、有潜在需求的时候,暗示用户、辅助用户、影响用户完成购买决策,所以说我们要根据用户的不同...

网易云音乐几乎是每个年轻人手机上的必备软件,网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数达2亿+,在线音乐服务月付费用户数达2890 万人。且用户多以90后、00后为主等年轻群体为主,而且用户普遍分布于一、二线城市,年轻群体很活跃对于新鲜的事物接受度比较高,并且消费购物能力很强。基于这样的基础之上许多的广告主会选择网易云来投放广告,但是想要在网易云上投放广告,最终要的就是网易云广告开户,只有通过网易云...

从广告生命周期的视角,我们可以将广告账户,一般分为三个时期。分别是测试期、放量期、账户稳定期,每个阶段的优化侧重点各不相同。今天结合三个时期,来给大家来分享下各个时期的我的一些玩法。01新户测试期新户测试周期大概1—7天(如果顺利的话可能1天就能度过,当然大多数账户还是需要测试几天的),主要是测试出合适的版位、合适的定向(包括莱卡定向、人群包、系统推荐)、转化好的素材和文案方向、转化好的落地...

2021年视频号直播带货销售快速增长,其中私域占比50%,复购率达到了60%。越来越多的品牌,尤其是在微信布局私域较早的品牌,将资源往视频号倾斜,深入发掘视频号直播带来的业绩增量,并取得了业绩突破。1微信生态赋能视频号直播差异化价值凸显随着功能的不断迭代和完善,视频号可以串联起品牌在微信生态内的各个触点,也具备了更强的服务用户的属性。对于品牌方来说,视频号直播间不是单纯的销售渠道,而是一个新...

首先快手信息流广告开户有两种模式:官方和代理商一、官方:官方会根据广告主所提供的资料上交审核,但是不会提供其他指导服务,有可能会因快手信息流广告开户资料填写不正确被打回修改。二、代理商:代理商一般都会有专人指导开户资料的填写,能确保实现快速开户。代理商同时也可以帮忙做广告后期的代运营。在快手信息流广告开户之后,就要预存广告费在账号里,因为广告都是按照点击计费的,如果账户没有广告费的话,广告就...

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今天,我们重点讨论的就是不久前正式发布的腾讯广告电商行业广告投放平台。香农在借鉴了热力学的概念,把信息中排除了冗余后的平均信息量称为“信息熵”,信息可以用来消除不确定性,在不断获取信息的基础上,我们可以逐渐的消除不确定性,也就是“熵”。熵经常被用来衡量系统的无序性,代表了混乱程度,一个系统越是混乱,代表熵越高,而想要降低熵所需要的信息量就越大。而此次发布的腾讯广告电商行业投放平台,可以认为是...

自2021年底,身边不止一位操盘手会问“现在做私域还有红利吗?”。私域已经发展了3年,现在做私域会不会太晚,流量成本这么高,还值得做吗?常常有品牌发出这样的“天问”。私域,经过这几年的发展,几乎让每个品牌都形成“要做私域”的基本认知。到流量红利不断减弱的今天,什么是私域运营接下来的趋势走向?未来的私域营销还存在哪些品牌机会点?01以人为本运营流量,微信生态营销迈进新阶段作为一名营销团队的负责...

作为一名深耕腾讯渠道的游戏行业优化师,从近两年来,越来越感觉到买量的困难。一方面是进场的游戏越来越多,大家都要抢优质的流量,加剧了买量的成本;另一方面是素材创意更新慢,甚至有些品类的素材样式基本没变过。这也造成了优化师们越来越内卷,在日常投放中,也会经常遇到一些问题,如:领导天天催着加量,怎么加?优质计划掉量了要怎么优化?跑量成本过高是什么原因,该怎么降成本?其实这些大多都是优化师实际操作账...

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一到撰写创意的时候就会莫名感到头疼心烦,恨不得把头都挠出个大窟窿。如果你面对竞价创意仿佛是洪水猛兽一般,那你大概率也是很难写出一个吸引人的竞价创意。所以从现在开始放下心里的戒备,开始尝试以平常心、热爱的心去撰写一条竞价创意。但是,仅仅靠爱发电是不行的,还是需要掌握一些技巧、一些方法的。所以今天给大家分享一下一条好创意的必备四要素!竞价创意介绍为了防止部分新手竞价员对竞价创意的认知是模糊的,所...

SEM 投放初期相当简单,搭建好基础账户后你甚至不需要做精细关键词报表与数据分析便能获取较高的 RIO。黄金期过后困扰大多数从业者无法摆脱根据 KPI 盲目的加词优化创意等技巧,却忽略了流量和业务之间更深层的关系。如何跳出迷茫,追根溯源,其实就是站在市场的角度解决 SEM 投放策略,简单来讲就是如何解决 5W 模型。1产品不同情况如何投放?产品不同,寻找渠道最佳临界点:1、产品在 x1 左右...

我做信息流广告已经很多年了,但最近觉得自己好像遇到瓶颈期,比如优化账户总是难以见到效果,感觉在工作时总是很吃力,我该怎么办啊?这是最近在信息流广告交流群内见到的一个问题,相信很多优化师都遇见了这样的问题,尤其是一些从事信息流行业较久的优化师。绝大多数的优化师在发觉这个问题时,但往往会把原因归结于“信息流越来越难做了”。你有没有想过,很有可能不是信息流广告变得难做了,而是因为你根本没变。信息流...

今天我们整点小红书运营干货,需要大家沉下心思考,里面不少经验都是可以直接复用的。对于在新媒体广告投放平台做企业营销的小伙伴来说,我认为有三点一定要作为长期优化的思路,分别是平台算法、内容调性、运营策略。平台算法决定着我们账号流量分发的逻辑,内容调性决定着账号/单条笔记的曝光,运营策略是我们在平台上做内容为达成某个目的所采取的运营行为。不同的平台,平台算法、内容调性、广告运营策略都是不同的,所...

对于SEM推广而言,一条好的创意文案代表着高点击率与更好的用户筛选效果,同时也意味着oCPC模式下更精准的模型与更高的展现概率。前面有作者分享过如何了解自身产品,深挖用户需求并提炼出卖点与买点的(点击查看原文)。今天我想与大家分享的是,针对百度渠道该怎样挖掘文案信息与灵感,内容雷同的情况下如何通过文案撰写原则获取优势,还有对创意数据分析的看法。1创意灵感获取与个人灵感库的形成相信各位在学生时...

大家有没有觉得,无论是百度,还是其他的搜索引擎,放眼望去,同一产品或服务的互联网广告投放创意都是大同小异。比较困扰广大SEMer的是,不是不想出彩,而且绞尽脑汁也想不出来一条让人眼前一亮的创意来。最终还是沦为看同行都怎么写我就怎么写,这样的创意很难让人产生点击的欲望。那怎么样才能写出高点击率的创意呢?下面的逻辑方法希望能帮到你。1了解产品很多甲方的小伙伴经常认为,乙方客服给出的建议没有什么参...

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玩转文案

  随着移动互联网的发展,消费者群体开始分化,市场竞争加剧,特别是年初至今的大爆发,迫使众多企业陷入困境,市场出现疲软。为扭转颓势,不少企业采取了削减广告预算等一系列“节流”措施来挽救企业。但是,效果如何呢?在市场低迷期,一旦取消广告,只会...

  车辆的广告主投放广告的目的有三个:建立并强化车辆品牌广告;详细介绍产品广告;配合产品促销广告,例如发布新车上市信息等。但是,从现阶段汽车广告客户的广告投放情况来看,其广告策略似乎并不能很好地帮助客户实现广告投放目标。  通过向观众呈现感...

  信息流动的广告需要有一定的创意来吸引用户,这是最基本的。社交媒体中最常见的动态广告应该是信息流广告优化,它可以个性化,可以通过固定的标签来投放,也可以根据用户的需要来选择用户群。这类广告依赖于用户的数据和信息,依靠平台的数据生态系统,能...

     武汉聚亿媒网络科技有限公司,多年对各行业成功案例的把握和市场经验丰富。以下咱们介绍一下米尔军事:  米尔军事提供*国内军事新闻,国际精彩看点,中国军情,核心焦点,热门话题,战略评论,参考消息,军事推荐,军事历史,军事图库,最新头

抖音凭借其强大的带货能力,已经成功挤入新媒体阵营,是如今各大品牌推广非常重视的一个渠道。如今抖音推出了企业号,对于大多数品牌营销人来说是个不错的机会,如何玩转抖音企业号,我在这里总结了7个方法,赶快来学习一下。进入2018年,“两微一抖”已...

俗话说,眼见为实,若不是我亲眼所见,也很难相信,但的确是人外有人,山外有山。有个别厉害的公司,的的确确把公司成交率做到的100%,即来一个客户,签单一个,来两个签一双。就问你,怕不怕!成交是每个企业都梦寐以求的,而成交率因企业的实力、销售能...

  WiFi万能钥匙目前在世界上有4亿个无线网络可以连接到主密钥,每天40亿次, WiFi万能钥匙每天产生的数据超过80TB。这些数据简单粗暴地展示了万能钥匙在社会中的地位。  WiFi万能钥匙推广广告投放系统是一种DSP,在整体WiFi流...

APP下载推广解决方案APP开户推广 一:开户资质 (1)APP开户的基础资质 营业执照,软著,下载链接(大部分平台会要求APP上架,投放广点通必须上架应用宝) (2)其他资质 如直播APP,小说APP,新闻资讯类APP等,需补充:网络文化...

  做一个信息流优化师,最难的是选择一个渠道。  现在市场上信息流平台的选择已经有上百种,面对这么多的信息流渠道,我们该如何选择呢?怎样才能广告投放呢?  第一,要了解信息流渠道的分类和平台特征,以便更有针对性地投放信息流广告,确定投放内容...

   百度搜索引擎的广告投放流程如何?SEM广告投放流程可分为:SEM目标和策略的制定,关键词和历史数据的分析,广告投放计划的制定,广告投放的实施和监控,SEO的效果以及推广数据的分析和优化。  一、目标—建立SEM的目标和策略。  由于...

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腾讯广点通作为三大信息流平台之一,腾讯广点通广告以其流量大、版位多等优势,是很多行业广告投放的首选。但是很多朋友对于腾讯广点通并不是很了解,例如广点通的渠道特点、广点通开户流程、广点通搭建流程等。那么,今天我们就来带大家一起了解一下广点通如何投放。广点通广告渠道特点分析首先,我们需要先来了解广点通广告渠道的特点,这样我们才能够更好地进行投放。广点通广告现在又叫做腾讯社交广告,现在被称为“腾讯...

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直播带货发展趋势大好,但这也让直播带货变得越来越卷,大家都希望能够获得更多的流量。于是,盯上了巨量千川,希望能够通过付费来获取更多的流量,达成更多的交易。不过,巨量千川似乎并没有做到让人人满意:有的人投放巨量千川之后,迅速起号,销量一路上升,ROI也有了明显的上涨,让人不得不感叹:“花小钱办大事”;而有的人投放巨量千川之后,依旧是看不到什么效果,让人产生一种“赔了夫人又折兵”的感觉。这其实是...

账号数据有波动,很正常,但如果账号数据断崖式下滑,要警惕一下,是不是被平台限流了!非常多的朋友对限流问题很关注,我总结了一下,大家对于限流问题大致可以分为五大问题,针对这五个问题,我向小红书官方进行了咨询,本文将结合官方的回复以及我的视角,为大家做一个解答:1小红书会针对账号进行限流吗?最近,有做小红书机构的朋友跟我说,近期数据下滑的厉害,数据整体表现很不好,是不是小红书平台在进行针对性限流...

本篇给大家分享的是,8月份腾讯广告审核规范最新资讯及典型案例解读。广告过审要注意了~1通用1、色块篡改广告位广告素材图不支持使用纯色的色块过度压缩广告素材实际规格尺寸(填充内容超过素材整体占比的一半以上),造成广告素材无法正常清晰展示,严重影响用户体验存在诱导点击行为。案例:解析:黑色色块填充广告位,且色块占比超过整体规格一半,较为影响用户体验,故不支持2、模仿新闻报道广告内容不得模仿新闻报...

我们通过抖音刷短视频就能够看见,抖音服务平台有众多取得成功的营销推广推广案例,根据这种经典案例品牌营销陆续进军抖音广告。抖音现阶段存有多形式的信息流广告投放计划方案供不一样要求的企业管理者挑选,那样哪些行业合适在抖音做信息流广告投放呢?1、游戏市场往往手机游戏也归属于合适在抖音投放广告领域之中,是由于依据官方数据表明,抖音高活跃性群体关键集中化在80、90这两个年龄层,最先她们具有比较完善的...

朋友圈广告可分为5类,分别为品牌活动推广、手机应用推广、公众号推广、微信卡推广、新地方推广。品牌推广的目的是增加曝光度,也就是让更多的人知道这个品牌,而不是转化率(这就是某马车广告、某奥地利口红朋友圈广告的目的)。微信朋友圈广告,每时每刻都有灵感和手机应用推广、公号推广、微信卡推广这四种类型的朋友圈广告比较直接:线上引流、促进交易。(1)手机应用推广,主要针对部分观影app、游戏等软件进行推...

抖音信息流广告的优点是由广告与商品彻底融为一体,全屏幕展现无影响,广告主信息内容得到能够更好地传递,转换率更高一些。抖音信息流广告有更快的用户感受,它不容易强制性切断用户的查看进展,如一些长视频网址在电影的头顶部和中间会加上一分钟以内的广告视频,影响用户的观看感受。加上抖音精确派发的体制,不断地的给用户界定标识,促使用户接纳到的商品信息贴合度更高一些,实现了定向推广的商品消息推送实际效果。一...

爱奇艺是百度旗下的高清视频网站平台,自成立初期,便坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为使命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观影体验。所以在国内视频网站中爱奇艺到目前为止任然占据着重要地位,并且深受用户的喜爱,而且拥有许多电视剧、电影、综艺的独播资源,吸引了一大批的用户。爱奇艺目前拥有1亿+的付费会员并且月活跃用户高达5亿+,是中国互联网用户活跃性最...

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