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医疗作为竞价最传统的行业，现在形势已大为没落了，但对于很多民营医疗机构来说，竞价是当前有效的也是无法缺失的营销渠道了。医疗竞价现在的推广方法已经很固定了，新的点极少，在基木鱼没强切之前，医疗竞价的玩法很多，现在只有一种方式了——oCPC。我负责的是一个心理咨询的项目，项目在广东某地级市。今年2月接手，接手时对话成本130，用了一个半月时间，对话成本降低至60左右，有效成本降低了40%左右。用...

天天听人说低价引流、低价引流，但是真正的低价引流到底该怎么做？难道就只是把价格调低就可以了？那低价引流来的很多流量，势必会造成流量很杂，线索质量下降，这又该如何处理？今天的内容就给大家分享两个问题，第一就是如何做低价引流，第二就是如何提升流量质量。低价跑量计划怎么做想要低价拓量？降均价、提升点击量是既实用又常用的方法。降均价放量的目的是提高点击量，但如果不降均价,在预算不变的情况下,那么很难...

OCPC是一种智能广告投放模式，可以自动实时预估每一次点击的转化率并基于当前竞争环境进行出价。时至今日，如果不能把握ocpc想要做好竞价是非常难的，对于这个模式，你真正了解了多少呢？一OCPC的原理逻辑及意义首先，我们来思考一个问题：“智能投放就是放任不管吗？”答案显然不是的，智能投放绝对不是放任不管，系统与人的配合才能保证最佳效果，想要科学管理OCPC的前提就是熟练掌握其投放原理，主要分为...

流量少，质量差！出价高，质量高！！出价低，质量依旧差！！！难道只有高出价，才能在竞价广告推广中获得高质量流量吗？可不可以降低流量成本的前提下，依旧可以获得高质量流量？接下来，我们来看几组数据公式流量成本=平均点击价格×点击量流量成本=平均点击价格×点击量通过这个公式，我们不难看出，在拥有一定点击量的情况下，通过合理调整平均点击价格（均价）可以很好地控制流量成本。只有把出价控制在一个合理范围之...

有一个很有趣的现象：我们买东西时，经常会因为一个10块钱的商品能不能再优惠1块，跟商家你来我往推半天太极，剑拔弩张！而对于一个10000元的商品能否再优惠50，我们好像并不是太在意。这就很有意思了，50元明明和1元有50倍的差距，我们却更看重那个1元钱。说到底，因为我们当时在乎的其实并不是钱本身的数额，而是通过把优惠额和原价做对比，来判断它的价值。相对于10元，1元就是它的1/10，它是有价...

抖音正试图在医疗领域大展拳脚。在字节布局妇儿医院、口腔护理、肿瘤治疗等板块后，近日，抖音推出了第一期医疗MCN机构新星计划，10月31日到12月4日期间，医疗健康MCN机构只要开发出足够的符合资质的医生在抖音发短视频，最高可获得100万流量包奖励。业务未动、大V先行，这一发展思路已经在直播和短视频带货、生活服务领域被验证有效，如今正被抖音复制到医疗健康领域。但与其他领域只要将流量、产品、转化...

每到11月，作为一个电商行业的小白优化师，我就开始瑟瑟发抖。为了冲刺双11，需要在短短一周内大量测图、测卖点。有了优质图片模板和文案，大促爆发期才有底气增加花费。BUT！实际投放过程中经常会遇到素材方面的难题：我们需要制作不同产品、不同模板、不同尺寸的图片，给设计老师增加很大压力不说，建计划和改素材也得花费不少时间和精力。优化师苦创意久矣！         但是刚刚过去的双11，我惊喜地发现...

熟悉投放360竞价广告的优化师小伙伴们，日常除了搜索模块和展示类广告，还可以有别的突破吗？今天跟大家聊聊 360的隐藏投放模块：一体化投放。什么是一体化广告投放：简单来说，就是平时咱的后台分搜索和展示模块，需要分模块分入口搭建物料，但一体化广告投放后台可以 同时投放展示广告、搜索广告，自动调控预算保障广告效果，高效触达360的各个媒体资源！（很官方，但不是托，已验证该模块确实可以在枯燥无味的...

前段时间，我在群里看到有人在反馈，账户转化差，ROI很差，账户量级怎么也起不来。不光是群里，我私下跟几个大的甲方投放负责人交流的时候，他们也提到了最近转化差的问题。于是，我带着问题，请教了一位亿级消耗的甲方游戏优化大拿-大冰。他跟我说到他的账户尝试了几个新的方向，在量级和转化上有了不小的突破。其中，他重点强调的方向就是用了腾讯广告最新推出的“多链路优选”能力，让他在转化上一下子提升了58%。...

废话不多说，直接上干货！今天的内容主要分为两大板块：第一关于巨量引擎成本优化的方法，主要给大家分析4种情况下的成本问题，以降低成本的思路与操作技巧。第二关于线索质量的问题，主要会从3个维度进行分析巨量引擎如何做到精准投放，避免浪费预算。最后给大家送上一份福利，着急了解的朋友也可以直接跳转到文章末尾领取呦~巨量引擎成本优化篇1、账户成本一直很高在测试了很多定向和素材之后，测试了一个星期，成本还...

在SEM广告投放中，如何处理量大质优头部词和低价低质的长尾词相信每位SEMer都有自己的方法和心得。但是对于量少、质优的这部分看似鸡肋的关键词，如何在成本与预算可控的范围内，实现量级的最大化呢？通过对百度的“放量模式”两个月左右的广告投放测试，这部分量少、质量好、竞争激烈、成本高的词的转化量，从日均个位数提升到了日均三位数。什么是放量模式？百度官方对于放量模式的解释是：“放量模式是转化出价的...

在我们做竞价广告推广的过程中，经常遇到竞价效果不稳定的系列问题，熬夜加班去解决这类问题，实在令人头疼。到底是什么导致的竞价效果不稳定，怎样能够快速解决效果差这类问题？今天，我们就这个内容展开讲解，为大家排忧解难。效果不稳定的原因面临竞价效果不稳定时，我们要先要知道竞价广告推广的五大阶段，然后再分析效果不稳定的原因。竞价推广，一共包括下面五大阶段：1.策略制定期——分析产品卖点，细分用户需求，...

一直以来信息流广告的线索质量都是优化师最头疼的问题，账户跑起来量不少，但是成交却很少，客服甚至有不愿意接信息流广告的线索，原因就是质量太差！尤其加上现在！优化师为了拓展流量池，导致最后的线索成交率很差。在大家线索成交率都不好的情况下，如果你可以实现弯道超车，那就能在信息流广告投放中获得更好的效果。现在就给大家分享提高线索成交率的4个方法是什么？提高流量质量提高流量质量，回传深度用户目标，获取...

自从腾讯上线搜索广告资源（微信搜一搜、QQ浏览器搜索）后，优化师们都开始研究腾讯搜索广告的玩法，官方资料显示微信搜一搜用户达7亿+，是一片新的流量蓝海。那么在巨大的流量红利期面前，优化师们要如何尽早赶上风口呢？作为一名教育培训机构的运营，我司近期正好有拓量需求，于是我也加入了测试队伍，现在我根据自身的广告投放给大家分享一下腾讯搜索广告的玩法，主要有两大制胜法宝——关键词、创意设置。希望能为众...

01营销效果为何越来越不好？自2019年以来，整个大搜行业逐渐在走下坡路，尤其2019年底的疫情爆发以后，更是雪上加霜。那么，为什么说大搜行业在走下坡路呢？做过或者是正在做大搜的朋友们应该都清楚，在2019年之前，是竞价广告推广的利润期，只要做过大搜竞价广告推广的，基本上都是赚的盆满钵满；由此各个企业和老板也都看到了这一蓝海前景，纷纷加入到这一行列。简单举个例子，男科行业之前的行业词价格一般...

除了大家都比较熟悉的「信息流广告」外，腾讯广告也在近期正式上线了「搜索广告」。相比「信息流广告」，「搜索广告」在投放思路上有很多截然不同的地方，前者关注创意素材，而后者更加注重「词」的运用。作为一名专门做「搜索广告」的优化师，我在腾讯搜索广告上线的第一时间，就向客户申请了测试预算。经历了大半个月的投放后，线索有效率提升了30%，取得了不错的效果，今天给大家分享一下腾讯搜索广告应该怎么投。01...

随着互联网的发展，信息时代已经到来，信息流广告逐渐得到众多广告主的青睐。进行广告投放，不仅需要投入大量的精力，还要投入一定的金钱，花费这么多，自然是为了收获良好的收益。在进行信息流广告投放时，广告主都追求高ROI，但这并不是那么容易得到的。如果想要完整的进行广告投放的过程，达到良好的投放效果，我们要怎么做呢?以下六个步骤可以帮你更好完成信息流广告投放。一、目标群体需求分析广告，广告，就是将你...

在投放信息流广告时，我们可以根据广告的投放渠道以及推广方式进行投放那么，关于信息流的四大主流渠道，你知道他们的算法特征是什么吗？你又是怎样将自己的产品进行推广的？熟悉掌握信息流的四大主流渠道的算法特征和推广方式，可以让我们在信息流广告投放中获得更好的效果！接下来，我们一起看看信息流的四大主流渠道的算法特征和信息流广告投放的五种推广方式是什么？四大主流渠道的算法特征信息流广告的投放有各种各样的...

1、搭建一个好账户在做信息流广告运营，首先我们需要搭建运营好一个好的账户，可以从下面4个维度进行：（1）品类收益，估算ROI成本根据推广产品或服务的收益，以及估算平台获客成本，可以使得制定的信息流广告运营投放计划顺利执行，如美妆行业，一个线索的成本是多少，转化成本是多少等，这些都需要事先对行业的数据进行分析，避免铺张浪费。从而，结合推广平台搭建账户，合理的进行分配预算和出价。（2）行业：与谁...

流量波动是信息流广告优化师做信息流推广工作时常见的现象，那么，流量波动的原因及控制方法是什么呢，控制流量又有哪些流程呢？都说信息流广告是烧钱的推广方式，但是怎么烧？这些就需要优化师具备一定的流量控制能力。接下来，我们通过以下内容来讲解流量波动的原因及控制流量的方法与流程。导致流量波动的原因市场竞争、环境的变化、受众群体的意愿等诸多因素都会对流量产生波动，如果你想要控制流量，那么，就需要知道造...

说到落地页，相信小伙伴们不会陌生，落地页，英文loading page，通常也可以叫做着陆页，一般是在宣传自身品牌或者推广自家产品的网站上制作的某些页面。那一个好的落地页能为公司带来什么呢？答案是：能够为公司带来高质量的客户群体或者达到品牌宣传的目的。那今天小编就带大家一起来看看怎么策划和设计落地页。01落地页的分类和内容要素我们先来了解一下落地页的分类和内容要素。通常根据公司推广的诉求，落...

一提到写创意你就抓耳挠腮，写不出来东西，没有思路，有很多竞价员都是因为这个原因所以不愿意优化创意。但是用户需求是在变化的，行业流量也是变化的，你不优化创意，时间长了点击率就会持续下降，同行们不断优化创意，增加卖点，而你的创意一成不变，吸引力自然就会减弱本来行业竞争力就大，你又不好好优化，点击率还低，就只能靠怼排名来获得点击，但这样又会导致你的点击价格上涨,这么一来创意就显得格外重要了今天就通...

卖点是个好东西，但文案写起来要人命！很多文案写起卖点，完全没有头绪，不知道从哪开始，全篇就是反复强调 “我的产品非常适合你”、“我的品牌怎么怎么牛气”、“不使用这个产品你会遗憾终生”......反正就是告诉别人：相信我，我的产品肯定适合你，你值得拥有。但要命的是：所有文案肯定都会说自家产品好，而别人真正关心的产品好在哪，却又说不出个所以然，卖点不够聚焦，也不清晰。难搞哦！如果你每次碰到写卖点...

问你一个问题：假设现在你是小王，在一家小公司做文案，下面2句话，哪一句会让你更抓狂？1、小王，等会下班先别走，我们开个会！2、小王，卖点写的没啥创意，再改改！我知道任何一句话都有让人想动手的冲动。如果你选择的是1，到这里你可以关闭这篇文章了。如果你选择的是2，后面文章你要一个一个字来读，听了以后你一定觉得不虚此行。你可以说我文案写的不具体；或者你也可以说我的文案用户不相信；你竟然跟我说没？创...

相信大多数做过信息流广告的小伙伴都经历过这样的疑问：素材换了一套又一套，还是不见效果？素材的展现貌似还可以，但点击量就是没办法上去？点击率上不去，账户基本没办法跑，却找不到问题原因。那么我们今天来聊聊信息流广告投放的那些琐事！受众群体需求分析/落地页、外层的版式设计/定向方式设置/广告文案撰写/引导线索转化/长期跟踪成交。这些都是我们投放一个信息流广告日常要经过的工作流程，以上每一点都关系到...

我们写信息流广告文案，总是想着我想让消费者看什么，我的产品有哪些特色还没写出来，活动介绍还有哪些细节没写进去，品牌还有哪些价值观没表达......塞一点，再塞一点。最后，广告文案的确特别翔实，每一个点也都交代得清清楚楚。大家觉得这有什么问题吗？请思考 10 秒钟。在我看来，这其中存在一个大问题：消费者是自己选择性在看文案，而不是我们把他给捆住了，一定要看文案。且绝大部分时候，消费者是不想看的...

页面对于我们广告竞价员控制最终的效果来说是非常重要的。以前的时候，我们只是埋头去优化账户，所以有人戏称我们为“臭调价的”；但是，如果现在你只针对账户去优化，后面的页面控制不了，那你也就很难控制最终的效果。因为，现在流量环节有OCPC、CPC、自动定向、智能匹配，放量也只需要去放量就好，也就是说方向这块大家都是没有太大的问题，那么现在比拼的就是页面。所以，我们今天就来聊聊如何策划高转化率页面。...

如何为你的营销文案写一个惊为天人的创意开头？之前我和中国头部的某知识付费平台签约做过一门文案课。在内测时，这篇推文的转化率高达4%，要知道平台的标准是1%就可以投放了。创始人阿何在群里惊呼：“突破天际了！”最终，这门课卖了14186份，成为平台的一大爆款课。别看我表面风光，其实也和你一样苦过。你是否经历过，账户框架都搭好了，可就是写不创意？那感觉，就像浑身有劲说不出，蓝受！你要直接讲产品吧，...

一、带货类短视频篇1、抖音短视频做电商：商品方式内容；2、种树创意文案尽管很重要，可是界面视觉效果始终创意文案；3、带货类视频的创造关键：商品可視覺化表述；4、货请人的兴趣爱好互联网时代，信息流广告、内容与商品的界限愈来愈模糊不清，内容工作能力是提升买量成本费的主要因素，商品即内容，内容即产品，像产品运营一样去做内容。5、游戏娱乐类短视频用户是在用時间网络投票，电子商务短视频用户是在用RMB...

清明节就要来了。清明节，在仲春与暮春之交。清明兼具自然与人文两大内涵，既是自然节气点，也是传统节日。所以清明节的借势文案既可以表达对逝去的缅怀、对生死的感悟、对他人的思念。也可以表达赏春的心情、踏春的愉悦，如春色、花等，又因为清明容易下雨，所以有不少品牌用雨来做创意，甚至拿“清”“明”两字来衍生。整理了一些往年各家品牌的清明节借势文案，从中挑选了10条我很喜欢的。希望读者们可以从中找寻到新的...

在抖音就是争分斗秒，一般来说在第三秒的时候就会有一个很高的跳出。如果你没有办法在视频前三秒留住用户，那你后面的内容无论多精彩，也是无济于事的。那我们如何让自己的广告不被划走呢？今天我们以巨量引擎为例，如何用“4T法则”留住用户。首先，我们要知道信息流广告和竞价广告是不同的，信息流广告是指着力于引发即时/当场的消费行为转化的广告，当然也不一定是消费，也可能是下载、留资等。然后这时再跟大家解释“...

百度信息流广告出现衰退期是常事，但是辛辛苦苦建的单元总不能眼睁睁看着它衰减。所以很多时候，我们会试图去挽救一下我们的单元，延缓衰减期。不过，大多数人对衰减期的拯救是无用的、没效果的。这是因为他们并没有根据实际情况对症下药，导致即使努力延缓了，却是做了一份无用功。那么，我们今天就来根据衰减期的不同情况，来分析如何延缓衰减期。什么是衰减期首先我们一起来了解一下什么是衰减期。通投单元一共分为三大阶...

直播带货发展趋势大好，但这也让直播带货变得越来越卷，大家都希望能够获得更多的流量。于是，盯上了巨量千川，希望能够通过付费来获取更多的流量，达成更多的交易。不过，巨量千川似乎并没有做到让人人满意：有的人投放巨量千川之后，迅速起号，销量一路上升，ROI也有了明显的上涨，让人不得不感叹：“花小钱办大事”；而有的人投放巨量千川之后，依旧是看不到什么效果，让人产生一种“赔了夫人又折兵”的感觉。这其实是...

账号数据有波动，很正常，但如果账号数据断崖式下滑，要警惕一下，是不是被平台限流了！非常多的朋友对限流问题很关注，我总结了一下，大家对于限流问题大致可以分为五大问题，针对这五个问题，我向小红书官方进行了咨询，本文将结合官方的回复以及我的视角，为大家做一个解答：1小红书会针对账号进行限流吗？最近，有做小红书机构的朋友跟我说，近期数据下滑的厉害，数据整体表现很不好，是不是小红书平台在进行针对性限流...

本篇给大家分享的是，8月份腾讯广告审核规范最新资讯及典型案例解读。广告过审要注意了~1通用1、色块篡改广告位广告素材图不支持使用纯色的色块过度压缩广告素材实际规格尺寸（填充内容超过素材整体占比的一半以上），造成广告素材无法正常清晰展示，严重影响用户体验存在诱导点击行为。案例：解析：黑色色块填充广告位，且色块占比超过整体规格一半，较为影响用户体验，故不支持2、模仿新闻报道广告内容不得模仿新闻报...

我们通过抖音刷短视频就能够看见，抖音服务平台有众多取得成功的营销推广推广案例，根据这种经典案例品牌营销陆续进军抖音广告。抖音现阶段存有多形式的信息流广告投放计划方案供不一样要求的企业管理者挑选，那样哪些行业合适在抖音做信息流广告投放呢?1、游戏市场往往手机游戏也归属于合适在抖音投放广告领域之中，是由于依据官方数据表明，抖音高活跃性群体关键集中化在80、90这两个年龄层，最先她们具有比较完善的...

朋友圈广告可分为5类，分别为品牌活动推广、手机应用推广、公众号推广、微信卡推广、新地方推广。品牌推广的目的是增加曝光度，也就是让更多的人知道这个品牌，而不是转化率(这就是某马车广告、某奥地利口红朋友圈广告的目的)。微信朋友圈广告，每时每刻都有灵感和手机应用推广、公号推广、微信卡推广这四种类型的朋友圈广告比较直接:线上引流、促进交易。(1)手机应用推广，主要针对部分观影app、游戏等软件进行推...

抖音信息流广告的优点是由广告与商品彻底融为一体，全屏幕展现无影响，广告主信息内容得到能够更好地传递，转换率更高一些。抖音信息流广告有更快的用户感受，它不容易强制性切断用户的查看进展，如一些长视频网址在电影的头顶部和中间会加上一分钟以内的广告视频，影响用户的观看感受。加上抖音精确派发的体制，不断地的给用户界定标识，促使用户接纳到的商品信息贴合度更高一些，实现了定向推广的商品消息推送实际效果。一...

爱奇艺是百度旗下的高清视频网站平台，自成立初期，便坚持“悦享品质”的公司理念，以“用户体验”为使命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观影体验。所以在国内视频网站中爱奇艺到目前为止任然占据着重要地位，并且深受用户的喜爱，而且拥有许多电视剧、电影、综艺的独播资源，吸引了一大批的用户。爱奇艺目前拥有1亿+的付费会员并且月活跃用户高达5亿+，是中国互联网用户活跃性最...

最近发生了一件不大不小的事，腾讯广告投放兴趣定向下线了。对于投手来说，后台操作的空间进一步减少了，正在朝着通透拉满的方向去了。这也是一个大的趋势，未来优化师可能就变成素材优化师了。所以只会上计划，不会优化素材类的优化师可能会被优化了~对于我个人来说，其实早已经习惯了，无论是电商、小说、还是网服类的账户定向上早就不做选择了，基本都是靠素材来作为定向。本来要写一篇文章说说，看到宋老师已经写了，那...