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01公式介绍广告投放是由一个个步骤组成的,展示、点击、激活、注册、付费……每两个步骤之间都有转化率,展示到点击叫点击率,点击到激活叫激活率……注册到付费叫付费率。这样,每一步的成本都由两个因素决定:前一个步骤的成本和这两个步骤之间的转化率。例如,激活到注册这一步的计算公式是:激活成本÷注册率=注册成本注册成本是由激活成本和注册率两个因素决定的。因为广告投放的步骤太多了,为了方便理解,我们统一...

视频号原生广告将于2022年8月10日起全量开放合约自助投放,投放门槛为单次合约广告投放5万元起。详细信息如下:支持投放端:ADQ投放端;投放门槛:单次合约广告投放5万元起;全量时间:2022年8月10日;投放需开通白名单,请邮件「ADQ账户ID」(非planning账户ID)、「视频号名称」至对应微信广告行业运营。本文档用于面向代理介绍如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置。所有系统界...

对于转化目标是线索收集类的客户而言,广告投放所产生的线索有效率和广告投放质量是最重要的考核因素之一。客户在百度搜索推广采用咨询类转化目标进行投放时,期望所收到的咨询会话都来自有后续消费或服务预期的高潜力用户,如果用户会话中充斥无语义字符、乱码等类型线索,很难认为这条咨询来自一个认真的咨询者。但是当前搜索推广所提供的【一句话咨询】目标转化,并不能很好杜绝这种无意义会话混入。在投放中使用【一句话...

最近有小伙伴在信息流广告投放交流群中提出了一个问题:新账户在测试了五六天,效果不太好,怎么办?很多优化师在做信息流广告投放的时候都很害怕拿到手里新账户,因为很多人新账户拿到手没有效果也不知道该从何调整,于是新账户似乎变成了烫手的山芋。如果各位现在手里的新账户效果差,不知道怎么优化账户,那么建议收藏今天的这篇文章哦~我们从账户的多维度去分析,查看问题的所在,确定账户优化方向。1. 首选位置:抖...

有效线索是所有广告推广人最在意的数据,毕竟不管你是优化师、竞价员还是短视频运营,我们所有的努力都是为了最后的有效线索数量。但有效线索有那么容易获得吗?室内装修行业的小新用亲身经验告诉我们,获取有效线索并没有那么简单。小新前阵子在知乎上发了篇装修的文章,在文章的结尾也放上了免费的装修建材资料,来吸引用户添加客服。文章很对用户的胃口,领取的人也非常多,评论数量也在短时间内达到了3600+条,光一...

2021年初,我接手了一个舞蹈艺考项目的推广工作,彼时K12的春风还没显露颓势,无论是付费渠道还是公众号、小红书,全国性机构与地方性机构都在全面发力。我们对应的销售团队也扩编了一倍的人员,如何在竞争加剧的情况下,破局增量成为了亟待解决的问题。知己知彼百战不殆,新接手投放项目也是如此,如何做好信息流广告优化,我们首先要获取投放端需要的信息,我的方法是分4个方面。1从4个方面了解项目1、了解行业...

过去,我们说广告投放就是:“找对人,说对话,出对价”。互联网广告需要找到优质的流量平台,进行内容投放;在投放时,把控合适的出价,利用优秀的内容素材和人群包(计划)定向,不断制定更多曝光/转化的广告策略。广告投放一直是门【概率学】。在广告曝光给用户的过程中,触达用户的情景和用户当前的状态都是千变万化的,高度的不确定性,让你不能保证每条广告计划的准确度,甚至能不能起量都难说。不过,既然是一门【学...

  可能许多人不知道,视频号时尚博主也可以在视频号上接广告了,并已获得一定的广告收入。截止到2022年5月,视频号互选平台的进驻创作者数量及创作者盈利大幅增加,近几个月视频号互选平台创作者总数提高1.2倍,创作者总收益提高6倍。那样,怎样通过视频号互选平台来广告投放呢?  一、什么叫视频号互选平台?  视频号互选平台是品牌商和创作者双重互选、随意达到具体内容协作的交易平台。在视频号互选平台上...

投放中是否经常会遇到广告没有曝光?那到底是什么原因导致的呢?今天我们来讲讲:一:低eCPM-广告竞争力不足低eCPM-广告竞争力不足,此为拿量困难的主要原因,eCPM受出价、CTR、CVR三者影响。如何解决?几个腾讯发布书目数据和大盘数据可以作为参考,再来做出自己的调整。图一:数目数据图二:自媒体小说每周大盘数据看板图三:小说app每周大盘数据看板二:定向过窄罗卡定向上选卡了太多,人群包上又...

所有信息流广告投放,无论哪个媒体,都需要首先开通账户,然后制作素材,其次搭建计划,最后开启投放!腾讯视频号也不例外,首先要开通广告主账户!视频号广告投放只支持微信公众号开户,不支持广点通形式开户,也就是说要投放视频号广告,必须先拥有注册并认证了的微信公众号,然后再提供主体资质一致的营业执照,才能开户和投放,具体操作步骤如下:第一步、注册并认证公司主体的微信公众号;第二步、登陆微信服务号后台,...

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投放中是否经常会遇到广告没有曝光?那到底是什么原因导致的呢?今天我们来讲讲:一:低eCPM-广告竞争力不足低eCPM-广告竞争力不足,此为拿量困难的主要原因,eCPM受出价、CTR、CVR三者影响。如何解决?几个腾讯发布书目数据和大盘数据可以作为参考,再来做出自己的调整。图一:数目数据图二:自媒体小说每周大盘数据看板图三:小说app每周大盘数据看板二:定向过窄罗卡定向上选卡了太多,人群包上又...

近年来,广告主对广告效果的考核愈发严格。如何将全域数据资产融合再利用,实现离交易更近的深度转化,成为广告主关注的重点。在此背景下,如何扩充营销平台模型学习的样本量,能帮助广告主营销转化走出关键一步。2022年3月,作为百度全链智能营销数据引擎的观星盘,推出了一方全域数据资产融合能力。广告主通过将其高价值数据与百度数据融合,可完成从百度域外转化行为归因,到全域人群意图分析,再到人群精细化再营销...

  教育行业一直都是广告主中的一大金主,如今信息流广告这么火热,教育行业当然也不会放过这个投放广告的机会,下面聚亿媒小编就给大家说说教育行业如何投放信息流广告?    1、首先大家要明白信息流广告是原生广告,要和内容完整、有机的结合在一起,实现高点击率。  2、信息流广告是主动广告,我们可以在用户没有需求、有潜在需求的时候,暗示用户、辅助用户、影响用户完成购买决策,所以说我们要根据用户的不同...

网易云音乐几乎是每个年轻人手机上的必备软件,网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数达2亿+,在线音乐服务月付费用户数达2890 万人。且用户多以90后、00后为主等年轻群体为主,而且用户普遍分布于一、二线城市,年轻群体很活跃对于新鲜的事物接受度比较高,并且消费购物能力很强。基于这样的基础之上许多的广告主会选择网易云来投放广告,但是想要在网易云上投放广告,最终要的就是网易云广告开户,只有通过网易云...

从广告生命周期的视角,我们可以将广告账户,一般分为三个时期。分别是测试期、放量期、账户稳定期,每个阶段的优化侧重点各不相同。今天结合三个时期,来给大家来分享下各个时期的我的一些玩法。01新户测试期新户测试周期大概1—7天(如果顺利的话可能1天就能度过,当然大多数账户还是需要测试几天的),主要是测试出合适的版位、合适的定向(包括莱卡定向、人群包、系统推荐)、转化好的素材和文案方向、转化好的落地...

2021年视频号直播带货销售快速增长,其中私域占比50%,复购率达到了60%。越来越多的品牌,尤其是在微信布局私域较早的品牌,将资源往视频号倾斜,深入发掘视频号直播带来的业绩增量,并取得了业绩突破。1微信生态赋能视频号直播差异化价值凸显随着功能的不断迭代和完善,视频号可以串联起品牌在微信生态内的各个触点,也具备了更强的服务用户的属性。对于品牌方来说,视频号直播间不是单纯的销售渠道,而是一个新...

首先快手信息流广告开户有两种模式:官方和代理商一、官方:官方会根据广告主所提供的资料上交审核,但是不会提供其他指导服务,有可能会因快手信息流广告开户资料填写不正确被打回修改。二、代理商:代理商一般都会有专人指导开户资料的填写,能确保实现快速开户。代理商同时也可以帮忙做广告后期的代运营。在快手信息流广告开户之后,就要预存广告费在账号里,因为广告都是按照点击计费的,如果账户没有广告费的话,广告就...

进入6月后,广告投放的朋友们有没有发现,你的广告越来越难跑!不是广告没有量,就是成本高,新建计划没有用,新上素材没有用,提高出价好像作用也不是很大,每天的消耗哗哗啦啦的,跑的贼慢,就是升不上去,快不起来。你觉得是你优化的问题,还是账户的问题?其实你不用怀疑自己,这个时候可以毫无顾忌的甩锅给头条平台。是的,这是大盘流量的问题,因为618要来了!电商节电商类客户抢量,整体大盘流量给电商广告/品牌...

广告投放行业有这样一个共识,搜索广告是1.0,信息流广告是2.0,直播广告是3.0。今天我们来说下信息流广告。信息流广告在国内很早就出现了,早期微博兴起就有信息流广告。字节系旗下的今日头条、抖音等产品不断火爆更使得信息流广告这一新型获客方式成为广告行业投放主流。目前,信息流广告投放平台有很多,相比于搜索广告和直播广告,有着更大的广泛性,基本90%以上的行业都适合。一、信息流广告市场现状及痛点...

“广告即内容,内容即广告”是信息流广告的最大特点,它能与信息内容想融合给用户带来深刻的阅读体验,在用户不敏感,能顾足接受的情况下,还能传达广告主想要呈现给用户的信息内容,并且多数平台还能依靠人工智能也能实现个性化信息流广告投放的精准推送给需要的目标人群,使广告主的每一次投放都物有所值。  什么是信息流广告?  信息流动(Feeds)广告,指社交媒体用户的好友动态,或信息媒体和视听媒体的内容流...

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所有信息流广告投放,无论哪个媒体,都需要首先开通账户,然后制作素材,其次搭建计划,最后开启投放!腾讯视频号也不例外,首先要开通广告主账户!视频号广告投放只支持微信公众号开户,不支持广点通形式开户,也就是说要投放视频号广告,必须先拥有注册并认证了的微信公众号,然后再提供主体资质一致的营业执照,才能开户和投放,具体操作步骤如下:第一步、注册并认证公司主体的微信公众号;第二步、登陆微信服务号后台,...

oCPM的投放方式已很成熟,效果也得到了多方的肯定,但关于oCPM,依然有不少同学有一定的疑问。 以下是小编整理的关于oCPM的知识干货,分享给大家。 一、oCPM的原理逻辑 oCPM,即Optimized Cost per Mille(优化千次展现出价),是基于投放目标和期望转化成本的智能出价模式,可以理解为CPM的“自动出价”版本。在信息流广告投放中选定优化目标、设定目标平均价格,并且回...

广告运营新人入行想要快速提高,可分四个阶段:第一阶段:入行第一周, 学习体验第二阶段:入行第二周, 实践总结第二阶段:入行第三周, 找准节奏第三阶段:入行第四周, 站稳脚跟从最有利于成长角度考虑,建议先专精,再多元!可先针对一个主流大媒体入手,稳定学习实践1~2个月后,再看手其他媒体!可选媒体包括字节系巨量广告、腾讯广点通、微信广告、百度信息流、百度搜索等!确定了媒体,再分别研究四个阶段的主...

为了避免投放风险集中化,信息流广告素材内容投放须从多层次思索投放占比,分析总结出一套有效的投放分布策略,有效地提升ROI,下面就实际讲讲信息流广告投放的策略? 做信息流广告素材内容投放运营,要切记不必把所有的生鸡蛋都放到同一个篮子里,毕竟信息流广告投放也是一种风险,必须控制风险做到最好的实际效果,就必须掌握下面的广告投放策略。广告投放需要注意什么?  1、投放有风险;2、避免风险集中化;3、...

一直以来也是信息流广告行业当中很大的一个用户群体。学历提升这一块,我们要首先做一个分类,就是对方属于联合办学,还是成人函授还是自考学历,我们要把它做一个分类,一般来讲联合办学居多。就对方的身份如果是联合办学,那么自然就涉及到开户的时候一个资质的问题,比如说他需要合作学校的授权,那这个是一定需要的。然后有合作学校的办学许可证,或者说开户方的办学许可证。因为学历提升基本属于学校类,所以办学许可证...

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍大家都在讨论的朋友圈广告究竟是什么?它以怎么样的方法呈现?它有什么作用?它又怎么协助商家完成引流方法和转换的?它操作步骤是怎么样的?投放步骤微信发朋友圈广告投放营销推广的实际步骤是:1、提交资料(企业营业执照,法定代表人有效证件,领域相关资质。。。)审批通过后,就能够进行制做自身的广告。包含:构建,设计方案,排版设计,创意文案,...

现如今短视频发展变的越来越快,小视频的使用愈来愈多,因而在信息流广告层面,如今较为侧重于短视频行业,而快手的视频现阶段早已有着超出5亿的用户,是现阶段发展趋势迅速的自媒体,依靠它,你商品能够曝出,牌子也可以获得提高。由上一次升级的快手信息流广告行业动态,因此这一次大家开分析一下快手信息流广告是如何做的更好的投放的?适用哪些行业?此次,大家主要是从2个层面来共享。第一,快手信息流广告怎么才能投...

由于广告是夹在原生内容里,想要赢得注意,就对文案提出了很高要求。虽说如今信息流广告大多依靠图片和视频吸引眼球,但文案标题在引导点击方面仍起着至关重要的作用。一方面要求点击率,另一方面也不能太标题党,需要和落地页有一个承接,否则用户发现是骗点击就会立马关掉,成了无效点击。相传这一行从不迷信文案大神,是人是神,CTR(点击到达率)一拉便知,数据一跑,底裤不保。也正是因为数据说话,信息流广告文案可...

宝宝树的用户群体主要集中在25-35岁之间的女性,而这期间的女性正处于年龄的黄金期,并且这个年龄段的女性的购买能力,消费能力也高于其余年龄段,同时也能够接受新鲜的事物也拥有新奇的消费观,也是网络的主力军。所以宝宝树这个平台也受到许多广告主的青睐,不过想要在宝宝树信息流广告投放最重要的一点就是要先开户,那么在宝宝树信息流广告投放怎么开户呢?收费标准又是怎样的呢?一、宝宝树广告投放如何收费当宝宝...

随着最近几年短视频平台的快速发展,快手这个平台的注册用户数达到7亿+,每天活跃用户1.6亿,月活跃用户超过2亿;视频平均播放次数达到150亿次,每天用户点赞数超过3亿;目前用户上传了80亿条原创视频素材。快手深受年轻人的喜爱,其中90后、00后用户占快手总用户的82%以上。如此一个大流量的平台,自然也会吸引到广告商的青睐,但是也有不少的广告商没有在快手信息流广告投放过,不太了解这个平台,那么...

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玩转文案

一、带货类短视频篇1、抖音短视频做电商:商品方式内容;2、种树创意文案尽管很重要,可是界面视觉效果始终创意文案;3、带货类视频的创造关键:商品可視覺化表述;4、货请人的兴趣爱好互联网时代,信息流广告、内容与商品的界限愈来愈模糊不清,内容工作能力是提升买量成本费的主要因素,商品即内容,内容即产品,像产品运营一样去做内容。5、游戏娱乐类短视频用户是在用時间网络投票,电子商务短视频用户是在用RMB...

清明节就要来了。清明节,在仲春与暮春之交。清明兼具自然与人文两大内涵,既是自然节气点,也是传统节日。所以清明节的借势文案既可以表达对逝去的缅怀、对生死的感悟、对他人的思念。也可以表达赏春的心情、踏春的愉悦,如春色、花等,又因为清明容易下雨,所以有不少品牌用雨来做创意,甚至拿“清”“明”两字来衍生。整理了一些往年各家品牌的清明节借势文案,从中挑选了10条我很喜欢的。希望读者们可以从中找寻到新的...

如今,商业文案人员是一个普遍又难出高手的职业,很多人的难点不在写作技能,而在于如何更好地面对客户,客户的要求千奇百怪,从业者往往摸不到头绪,以至于每天都生活在痛苦之中,客户也并不满意。我们的文案小伙伴们大多数刚从学校毕业,一般课堂里并没有这种训练,公司相关的培训也不多。不过,我们今天提出来,想说明这个问题并非难以逾越,掌握了一定方法之后,“训练”可以循序渐进。首先,你应该知道,商业写作和创意...

“10万+”的阅读量是无数运营人在文案能力上渴望达成的目标。文案的“叫好”“叫座”不仅是对创作者最大的回报,也是帮助企业更好达成商业目的有效方式。但大部分运营人都面临着“如何提升文案转化率”这个难题。通过这篇文章向你介绍文案写作的1个框架4个步骤,帮助你写出高转化的文案。我们都知道文案的最终目的是向用户介绍产品,这跟销售员向用户销售商品有些类似。而销售员在向顾客推荐商品的时候都会注意使用一些...

有朋友在问怎么找到这些引发思考和传播的文案和段子?网易云音乐跟帖,微博各种神评,各种内涵段子里神回复等等。甚至,各种新渠道里新的UGC都别样有趣。有人问,还能总结其他的方法么?本次内容,继续提炼了7种方法,供各位一饱眼福。01 转嫁接两个没有直接关联的事件,通过热门事件,进行关联。有天马星空的想法,抓热点的能力,还有迅速落地输出内容的执行力,在传播上对于时效性要求极高。案例27:看完速7去速...

做营销文案不是玩文字艺术,它需要洞察用户需求,懂产品,了解卖点,懂营销,懂消费心理,最终让消费者行动起来。“文案,就是坐在键盘后面的销售人员”。但我发现很多年轻文案有个问题,就是他们不怎么喜欢销售员,也看不上销售人员们的话术,可能觉得不够高级。这一点,真的大可不必,更没必要有这种鄙视链。我自己接触销售员比较多,其实他们现在也学定位理论,也学各种消费心理学,也看营销管理,熟读演说之禅,深谙沟通...

  要素1:用户体验。  用户是网站的基础。只有量的变化才有质的变化,在网站运营推广的普及中,首先必须充分考虑用户的要素。只有通过良好、高质量的用户体验,满足和解决其需求问题,才能从潜在客户到合作客户的转换和预期目的。  要素2:渠道运营。...

  公司网站建设好以后,许多客户都不知道如何网站运营推广。在此,聚亿媒小编给大家提出一些建议:网站需要定期更新,需要坚持更新,需要用心管理,网站运营推广。  1、网站内容的更新,我指的内容更新,不是简单地复制其他网站的内容,更新网站的内容包...

  打通全触点数据的全域标签体系:  1.全渠道互动,覆盖微信生态、App、短信、邮件等渠道,统一管理、灵活高效;  2.实时性触达,在线弹窗的毫秒级响应,在App、微信小程序等渠道,实现实时触达;  3.网站运营推广人员自助创建运营活动,...

     抖音作为当下最热门的短视频APP,深受年轻用户的喜爱。因为,抖音平台有着各式各样的短视频内容,每一种视频都会給人不一样的感觉,特别是一刷就停不下来了,丰富了小伙伴们的精神世界,同时也勾起了小伙伴们对生活的美好向往,是一种积极的视

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数据营销时代,越来越多人开始接受用数据指导广告投放。但很多人并不知道,数据可以指导投放的前提是数据分析师/广告优...

近日,美国知名互联网广告垂直媒体Adotas报道了AdTiming关于「2019年移动广告行业发展的3大趋势」观...

就在3月初支付宝又推出“组团支付瓜分9亿”的新活动!对于支付宝的这次活动,出于运营喵的工作习惯,会思考活动背后的一...

2018年的双11,淘宝网红主播李佳琦曾与马云PK直播卖口红,结果是「知名企业家」实战销售不敌口红领域的KOL。...

3月11日,知乎APP改版升级,新增“视频回答”的入口,并将视频流归属在对应的问题下。从图文到短视频,知乎整个内容...

生活在今天的信息化社会中,无论是上厕所、还是做飞机、坐电梯等,无论何时何地,我们每天要面对无数广告的轰炸,随之而来...

这年头,凡是有内容有流量的平台似乎都在想方设法做信息流广告的事,从传统巨头到新兴力量,如腾讯、阿里、百度、新浪、字...

在线音频市场格局基本已定,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM三强争霸,当期这种局面是如何形成的呢?近年来,商业世界有...

在我看来,运营的本质就是营销。作者:柯无才来源:马克有话说(ID:FlyingPig654)运营,在互联网的语境中...

凯文凯利曾说:“眼光所致的中央,金钱必将跟随”。百度、头条、腾讯、360、微博等互联网公司们纷纷将目光投向信息流,...

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01公式介绍广告投放是由一个个步骤组成的,展示、点击、激活、注册、付费……每两个步骤之间都有转化率,展示到点击叫点击率,点击到激活叫激活率……注册到付费叫付费率。这样,每一步的成本都由两个因素决定:前一个步骤的成本和这两个步骤之间的转化率。例如,激活到注册这一步的计算公式是:激活成本÷注册率=注册成本注册成本是由激活成本和注册率两个因素决定的。因为广告投放的步骤太多了,为了方便理解,我们统一...

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视频号原生广告将于2022年8月10日起全量开放合约自助投放,投放门槛为单次合约广告投放5万元起。详细信息如下:支持投放端:ADQ投放端;投放门槛:单次合约广告投放5万元起;全量时间:2022年8月10日;投放需开通白名单,请邮件「ADQ账户ID」(非planning账户ID)、「视频号名称」至对应微信广告行业运营。本文档用于面向代理介绍如何进行「视频号原生广告」的广告投放和设置。所有系统界...

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