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洞见营销
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2022/11

熟悉投放360竞价广告的优化师小伙伴们,日常除了搜索模块和展示类广告,还可以有别的突破吗?今天跟大家聊聊 360的隐藏投放模块:一体化投放。什么是一体化广告投放:简单来说,就是平时咱的后台分搜索和展示模块,需要分模块分入口搭建物料,但一体化广告投放后台可以 同时投放展示广告、搜索广告,自动调控预算保障广告效果,高效触达360的各个媒体资源!(很官方,但不是托,已验证该模块确实可以在枯燥无味的...

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2022/11

前段时间,我在群里看到有人在反馈,账户转化差,ROI很差,账户量级怎么也起不来。不光是群里,我私下跟几个大的甲方投放负责人交流的时候,他们也提到了最近转化差的问题。于是,我带着问题,请教了一位亿级消耗的甲方游戏优化大拿-大冰。他跟我说到他的账户尝试了几个新的方向,在量级和转化上有了不小的突破。其中,他重点强调的方向就是用了腾讯广告最新推出的“多链路优选”能力,让他在转化上一下子提升了58%。...

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2022/11

废话不多说,直接上干货!今天的内容主要分为两大板块:第一关于巨量引擎成本优化的方法,主要给大家分析4种情况下的成本问题,以降低成本的思路与操作技巧。第二关于线索质量的问题,主要会从3个维度进行分析巨量引擎如何做到精准投放,避免浪费预算。最后给大家送上一份福利,着急了解的朋友也可以直接跳转到文章末尾领取呦~巨量引擎成本优化篇1、账户成本一直很高在测试了很多定向和素材之后,测试了一个星期,成本还...

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2022/11

是不是感觉自己的 账户千疮百孔 但又找不到具体的问题?是不是求爷爷告奶奶想让大佬帮你查看账户问题,给出优化方法?是不是明知道 账户效果不好,自己又无从下手,想找个高手帮你看看账户,可是 身边又没人能帮你看?其实不光是为了当前账户的效果,更是为了提升自己的能力,每个广告竞价员都应该掌握系统的账户诊断的方法,能不能解决账户问题也成为了衡量竞价员优秀与否的重要标准。当你的账户出现问题时,是哪儿有问...

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2022/11

近期,我经常会在一些社群碰到许多优化师新人问一些优化思路、基础概念方面的问题,尤其是一些基础性的数据指标、及这些指标之间的关系,如何根据这些指标决定优化方向,解释起来比较繁琐,就想对这些基础性的指标做个简单的梳理。因为优化师们都有个常识性的思路,分析问题层面由大到小,即产品、渠道、账户、计划、素材、落地页等,具体执行层面则由小到大;所以具体指标的,也就需要从比较基础的层面确定。在广告层面,优...

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2022/11

近年来,一大批新消费品牌借助新媒体平台快速起势,在极短时间内引来大量关注。而流量红利的消退逝,让后流量时代的市场风向更趋理性。新消费品牌若想拥有持续的生命力,不得不重新寻找更适合的品牌定位,搭建更加合理的运营和营销体系。新消费下半场,消费品牌该何去何从?什么才是品牌制胜的正确发展路径?新消费品牌该如何转变品牌建设策略,从爆品思维走向长期思维,从网红走向长红,打造品效兼备的综合实力?01行业趋...

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2022/11

小红书在年轻人中的影响力越来越大:每月2亿活跃用户、72%90后、一年3.6亿篇笔记...这些数据都说明小红书已经成为年轻人消费决策中越来越重要的一环。很多中小品牌的小伙伴,对于是否投放小红书犹豫不决,或者不知道投放策略是否正确,钱花出去有没有效果。借由这篇文章希望与大家交流,如何在小红书找准投放的契合点,将有限的投放费用发挥最大效果?希望小伙伴们读完能有些启发。一、小红书的投放逻辑“生意难...

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2022/11

信息流广告账户效果不稳定太常见了!优化师似乎都已经习惯了账户不稳定的现状,同时也已经接受了这个事实。BUT!信息流账户真的就没有办法稳定下来吗?当然有!不可否认,信息流账户波动是正常现象,作为优化师,我们能做的就是通过各种优化手段、后台设置让账户尽可能处于一个相对稳定的状态。在我们分享正式内容之前,我想问大家几个问题:你想要的长期稳定是哪些数据稳定?点击、展现、消费、转化率、成本、千次展现?...

09
2022/11

关于广告全生命周期的投放优化该怎么来做?今天小伙伴可要着重做好笔记了。针对广告投放全生命周期,在各个环节都有一些优化建议。今天从四个方向重点讲解。之前有分享过广告的定向人群、出价、创意制作等内容,其实还有四个新的知识点没有讲到。在整体的投放过程中,广告全生命周期的设置是非常重要且有必要的,其中什么时候应该开通新的广告计划和如何设置账户限额?广告计划限额该怎么设置?广告在新建计划的时候选择的商...

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2022/10

在信息流主动推送的机制下,如何获取高ROI,显然要比关键词精准营销难度高出很多,现在就来分享下一个完整的信息流广告应该怎么进行投放。先来看一个简单的投放闭环流程图:下面让我们来一步步看分析如何做好一次完整的投放过程。本文目录:一. 如何精准定向用户二. 什么样的创意能吸引目标受众三. 如何更好地让用户转化四. 怎样判断推广效果的好坏五. 总结1如何精准定向用户1、通过用户调研,获取基础数据投...

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