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透视运营
28
2022/11

作为品牌商家“生意放大器”,巨量千川对生意进行“放大”的前提,在于账户有足够的优质素材,能够快速填充计划,并带动计划快速起量。然而,在用户一天要打开4到5个App的互联网碎片化环境里,素材快速跑量变得不那么容易,想要获取好的创意素材也变得愈加困难。不论是提高付费流量转化,还是获取更多的自然流量,“好的内容”都是商品脱颖而出的关键。用户更愿意看到更日常的、更具体验感的好物推荐,而不是生硬的卖货...

25
2022/11

信息流账户搭建的好不好,直接影响到后期推广效果。但是,很多优化师在刚开始进行百度信息流广告投放的时候,都会遇到一个问题:不知道百度信息流广告账户怎么搭建?不清楚选择哪种定向方式、不知道搭建/上新多少条计划、不知道每天上新多少素材……所以,本篇文章将通过“不同预算搭建维度”总结,跟大家分享:百度信息流广告账户怎么搭建。百度信息流广告不同预算划分什么叫做小预算?什么叫做中预算?什么叫做大预算?在...

23
2022/11

你一定有过这样的经历:老板不舍得花钱,还天天追着你要线索,你让他加预算,他给让你先出效果。此时广告竞价员的内心大概率是这样的:不舍得花钱还想要线索,一共100多块钱还想要线索,要什么自行车,咋不上天呢!其实很多老板选择跑百度竞价一方面是因为竞价来的线索精准度高,另一方面就是因为自身预算有限,不舍得每天花大几千上万的广告费来投竞价,所以目前做广告竞价推广小预算账户占大多数。想加预算提消耗,肯定...

21
2022/11

信息流广告的核心之一就是素材。广告通过平台的各种算法和推荐最终主动展现在用户面前,用户会不会点击,大概率是由创意素材决定的。而朋友圈广告由于展现版位的特殊性,对于创意文案的要求就更高了,展现在用户的朋友圈里,就如同一条好友动态,让人忍不住点击或者评论就是最理想的状态。今天就给大家分析一下朋友圈广告的文案撰写技巧。爆款文案的撰写思路1、真实的基础上最大限度吸引用户 朋友圈爆款信息流广告文案怎么...

15
2022/11

投放广告最重要的KPI是什么?无非就是量级和转化率。但往往在很多时候,想要同时兼顾这两个指标是非常考验投手能力的。那如何才能既保量又提升转化呢?前段时间,我跟一个做了6年信息流广告的甲方负责人交流了一下,发现其实有一个最容易被大家忽略的选项是有可能解决这一痛点的。我这个朋友提到,有一段时间他们真的被量级和成本反复折磨。不是成本高了,ROI差了,就是量级不高。迫不得已的情况下,他们做出了一个新...

14
2022/11

大家好,我是可乐饼,一家4A公司的广告优化师,现在负责地产项目在腾讯系的投放。这个地产项目在全国很多城市都有楼盘,不同城市的投放方式会有所差异。有的项目会更侧重于“效果”广告,会更注重素材测试,最后只保留效果好的素材放量;有的会更侧重“品牌”曝光,他们对于线索的效果感知会没那么敏感,会更多观察点击率这个指标,一般也不会做素材的测试。但是,现在整体趋势都是对点击率和线索成本要求越来越高了。最近...

11
2022/11

2022年8月初,腾讯广告联合DataEye研究院首发《2022微信小游戏增长白皮书》,白皮书指出,2022年小游戏领域或将成为行业风口,呈现出流量入口多样、流水结构多元、激励政策利好三大特点。随着平台生态和商业配套的进一步完善,微信小游戏呈现出巨大的商业化潜力,吸引众多游戏厂商入局。那么,依托于腾讯生态,生于微信、长于微信的小游戏,再加之完善的平台生态、成熟的商业模式、健全的投放能力,微信...

08
2022/11

作为一名优化师,我们要善于利用广告转化漏斗来分析每个广告可能存在的问题因素。根据之前分享的ecpm排序公式,我们看到影响广告转化有三个因素:1.出价,2.预估点击率,3.预估转化率。在整个广告转化的漏斗是一层一层的且层级关联的。首先是用户曝光然后进入用户点击,点击之后才会有转化,最后最深层次就是用户的付费行为。我们所说的转化不代表付费的转化,它可能是关注公众号、添加企业微信好友或者进入到小程...

07
2022/11

医疗作为竞价最传统的行业,现在形势已大为没落了,但对于很多民营医疗机构来说,竞价是当前有效的也是无法缺失的营销渠道了。医疗竞价现在的推广方法已经很固定了,新的点极少,在基木鱼没强切之前,医疗竞价的玩法很多,现在只有一种方式了——oCPC。我负责的是一个心理咨询的项目,项目在广东某地级市。今年2月接手,接手时对话成本130,用了一个半月时间,对话成本降低至60左右,有效成本降低了40%左右。用...

04
2022/11

在SEM投放之前,我们都需要做哪些方面的准备工作?首先要明确目的,针对竞价广告投放开始前的各项准备工作,制定详细的准备计划与进度安排,保障企业推广有效率的进行。工作计划分为4部分,分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。1工作任务详细1、 了解行业1) 竞品分析a. 渠道竞品b. 竞品详细(关键词、创意、着陆页、广告信息关键点、用户转化策略)。2)...

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