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透视运营
01
2021/12

广告费从来都不是一笔小费用。企业家和品牌负责人们,挖空心思想让广告费的使用更高效,甚至想“花小钱办大事”,但是似乎绝大多数成功且精明的企业家们给出的,却不是省钱的答案。为什么很多品牌无论销量如何波动,都不会压缩在央视的投放?为什么一些头部品牌们一掷千金,长期霸占着爆火的头部综艺,而非投放便宜很多的其他栏目?为什么互联网巨头们战火胶着的时候,分众电梯广告投放总是必争之地?并不是这些企业家不关注...

21
2021/10

品牌在评估广告投放效果和分析数据洞察时,会对广告投放的效果存在疑问。广告为品牌带来了多大的收益?在衡量广告增量效果时,如何才能全面覆盖到“点击”、”互动”人群及“曝光未点击人群”的潜在影响,如何才能衡量由广告投放带来的影响,在效果分析中做到面面俱到、去伪存真?01投放效果量化呈现 评估真实增量差异面对品牌方这样的难题,京东营销360优投实验室推出了增量价值实验功能。增量价值实验的产生基于增益...

19
2021/10

公众号从兴起至今,已经有不少品牌和个人通过它进行了流量变现。但是随着流量红利的逐渐见顶,作为小品牌的单品,如何在公众号实现高效售卖呢?笔者从自身工作经验出发,对此提出了一些建议,与你分享。微信公众号兴起至今,因它依托微信这个10亿多的社交工具,万千人在公众号上实现了“流量变现”挣得盆满钵满。前有咪蒙一条微信公众号头条的广告就达到了70万,更不提其他搞新媒体培训的,课程培训等等。在微信公众号流...

18
2021/10

一、婚纱摄影行业市场规模逐渐增长,企业面临了获量难的时期据预测,到2023年在我国登记结婚对数预计会达到794.49万对,目前居民收入明显提高,2023年婚纱行业规模将会达到637.36亿元。婚纱摄影行业市场会不断增长,同行竞争压力越来越大,所以用户在选择上也有更多对比。婚纱摄影属于一次性消费产品,客单价会在6000-8000元之间,城市消费能力对这个影响不大,基本都是在这个期间。行业营销现...

18
2021/10

Q1. 广告投放老跑不出量,对于新手优化需要从哪些地方入手呢?影响广告起量几大因素:出价过低   ;素材衰退 ;定向过窄 ;预算过低(日预算、计划预算)广告我们能调整的无非就三个方面:出价、素材、定向。围绕这三个方面去找总能找到原因。当然,对于一些网服广告主来说,出价会有要求。定向方面,据在跑网服的几个优化反馈目前投放的账户定向基本都为通投为主,所以基本调整的只剩下素材方面了。素材方面,可以...

15
2021/10

由于国内流量的质量度及精准度太差,很多个人甚至企业砸了很多钱却没有一个好的结果。笔者认为国内流量质量度较差和精准度较低的原因是因为各大流量平台什么样的广告都接,什么样的广告都给投放,但是这将严重影响了用户体验度,好比某搜索引擎前几年医疗事件就是一个很好的例子。再加上国内产品根本卖不起价格,都在打价格战,并且价格非常的透明,再加上国内电商三巨头的存在(高端产品选京东,终端产品选淘宝,低端产品选...

15
2021/10

   提出“黄金圈法则”的畅销书作家西蒙·斯涅克(Simon Sinek),曾在一场关于现实环境与社交网络间困境的演讲中,发表过如此观点:信任不是一夕间形成的,即使共度难关也不会立刻形成信任,它来自缓慢、稳定的持续性。我们需要创造机制,允许这些小小的互动发生。  快手也是类似观点:创造一个更加友好、信任的生态环境,让用户和创作者之间可以彼此信任,持续地社交。“如果做得好,我们觉得完全可以推动...

14
2021/10

01、广告投放跑不出量,对于优化又不是很清楚从哪些地方入手?广告不起量的原因:出价不够;素材衰退;定向过窄;预算过低(日预算、计划预算)。广告优化其实就三个方面:出价、素材、定向,围绕这三个方面去找总能找到原因。当然,对于很多客户来说,如果投放区域本身就很小,比如单个商圈定向投放,不起量很正常的。出价限死,不能提高,那就只能多堆计划。02、遇到账号空耗很厉害的情况,怎么解决?账户空耗,首先说...

13
2021/10

今天我想和大家一起聊聊广告投放的基本原理,满满干货哦~(本文节选自《信息流广告入门》)一条广告最终能够展现出来,幕后需要经历选定广告投放的人群、准备广告投放的物料和与其他广告主PK这3个步骤,这也是一个广告主投放广告必须经历的3个步骤,我们称作“广告投放三部曲”。广告主投放广告是为了和目标用户沟通,而产品有相应的核心受众,比如中老年奶粉的核心受众是中老年群体,考研资料的核心受众是大学生群体等...

12
2021/10

  巨量信息流是目前信息流市场的第一梯队,以流量大、高度智能化著称。其主要的版位包括:抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版。另外还有番茄小说和ohayoo游戏,还包括联盟流量穿山甲。我们常说,会做百度搜索,其它搜索渠道都不是问题。这话套在巨量信息流也是如此,会做巨量信息流,做其它信息流都不是问题。我们来看下巨量信息流怎么投放。  巨量信息流广告投放技巧!  一:3个层级  推广组、推广计划、...

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