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不会写文案,菜市场都混不下去了

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发表时间:2019-03-08 08:57作者:TOP君来源:TOP君

提到文案,你会想到什么?


文案封神的诚品书店?



热点中从不缺位的杜蕾斯?


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还是戳心的网易云音乐地铁广告?


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文案千万种,而在大多人印象中,它都是品牌们的专利。而昨晚,顺着热搜“成都菜市场老板简直是商业鬼才”,TOP君发现了一种“大隐隐于市”的全新文案门派:菜市场派。


成都菜市场“神文案”扎堆


话不多说,上图。


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纸壳子做成、架在菜摊上的极(jian)简(lou)风文案,或文艺风回归生活小确幸,或social风和沙雕网友打成一片,或情怀杀勾起对家乡味道的思念,分分钟勾起看客的兴趣,让网友们纷纷表示:菜市场在哪里,想逛。


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了解后才知道,这组“神文案”其实是成都菜市场摊贩为了多下货,让年轻人们加入做饭大军,组团在自家菜摊上做的“推广活动”,文案外,还精明地借支付宝活动来当促销。


这组让品牌文案们汗颜的神文案迅速被网友盯上,经成都市政府新闻办公室官方微博“成都发布”po图后,更是快速引起关注,话题#成都菜市场老板简直是商业鬼才#阅读量达1363万,在昨晚飙上微博热搜。


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瓜友们纷纷赶来围观。


有大V调侃,只会番茄炒蛋,不知道还配不配和菜市场组队。


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更有网友“陷入反思”:找到自己做不了生意的原因了。


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“菜市场派”早有传承


而深(shang)入(wang)了(sou)解(sou)后,本君发现,“菜市场派”并非平地惊雷,而是早有传承。


具体可以分为以下几个门派。


人狠话不多派


简单粗暴的“好吃”;


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有点暴露年龄的“甜过杨钰莹,红过都敏俊”;


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“不是吹牛,市场一流”,这词整的,还押韵,请叫我MC“卖瓜仔”,skrskr


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恋爱杀派


甜过初恋?必须试试;


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听说能脱单,妥妥地买起来;


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这是“失恋瓜”吗?


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情怀杀派


让人无法拒绝的“童年的味道”;


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有趣的灵魂派


我就捏,你咬我啊;


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到家会醒吗?


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才华都横溢到这个份上了,买,必须买。


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这文案,摊主的解释是,自家黄瓜既能吃了解渴,还能当成武器防身,可本君咋觉得有哪里不对呢;


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花式神文案,实力演绎:高手在民间。


菜市场里学到的“文案攻略”


很多人眼中“不登大雅之堂”的菜市场文案里,有无数值得文案们学习的文案技巧。本君总结出以下四条,抛砖引玉。


紧扣核心卖点


就像菜市场文案中,桔子要强调“甜”,梨要强调“汁多”,菜要强调新鲜,突出核心卖点,才能让消费者感兴趣,产生购物冲动。品牌文案亦然,只有挖掘、并紧扣USP(独特销售卖点),才能与其他品牌产生区隔,博得消费者青睐。


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接地气,说人话


文案的核心作用是突出商品卖点、引发目标消费者的购买欲,说白了就是与消费者产生有效沟通,所谓的文采,也只是装饰,而非主心骨。所以就像菜市场的文案会直接主打“甜”、“好吃”的卖点一样,无论是什么类型的文案,都要紧扣产品核心卖点,以消费者最能接受的语言去表达,而非舍本逐末,堆砌辞藻,让人云里雾里。


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学会抖机灵


正所谓“自古深情留不住,唯有套路得人心”,Z世代当道下,没有人喜欢听产品说明书式、一本正经的说辞,有趣、有料,瞄准年轻人的兴趣点,时不时抖个机灵,才能俘获他们。所以,品牌不妨学学“甜过初恋”、“选我,选我,我单身”的机灵风,与消费者打成一片;


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走心永不过时


就像“童年的味道”会瞬间戳中人心中最柔软的地方,“多放辣椒”会让身在异乡的四川人引起共鸣,走心的文案往往更能打动消费者。走心永不过时,且就像马斯洛需求层次理论所言,会随着基本物质需求的满足,越发重要。


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摊主与顾客直接交易的菜市场,文案效果高下立现。在这个即时更新的宝藏里,还有无数养分值得文案人去学习。


话说本君在搜罗有趣文案时,还看到了这样的吐槽。现在,本君只想说:快拉倒吧,你对菜市场里的才华一无所知。


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