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叫好不叫座,老品牌如何巧用营销思维焕发活力?

发表时间:2019-08-08 06:24作者:运营派来源:运营派

一、营销套路失灵,品牌叫好不叫座

很多在企业做营销的同行,有这样的苦恼:

产品很好,进入市场后,就卖不动了;

翻来覆去,该说的特色都说了,文案仍旧转化效果弱;

包装非常炫酷,顾客用完一次之后,说走就走;

曾经用户追捧的老品牌突然失灵,叫好不叫座;

动辄几百万,黄金地段硬广带来的都是看热闹的羊毛党。

……

二、品牌转化低,销售面临增长困境

去年各大品牌还在玩刷屏、做裂变不亦乐乎,而市场、用户、竞争对手等因素不断变化,如今老方法迅速失效,裂变分销……“套路失灵”。

这一切的背后,源于获客成本高,用户注意力分散,决策周期更长,导致增长转化更加困难。红利过半,竞争愈演愈烈,传统品牌转型做营销变得愈发具有挑战性。

市场竞争拷问着企业是否有过硬的产品价值和品牌传播力。

同时,对企业里想要进阶的业务骨干来说,是否能够用品牌创新思维与专业能力带来强有力的品牌传播和业绩增长,成为衡量晋升机会和团队话语权的核心要素。

无论是对于企业,还是对于个人,增长能力都变得重要且十分紧急。

三、如何做营销,让老品牌起死回生

老品牌的营销怎么做,才最有效?

裂变?刷屏营销?小程序?SEO?买广告位等等,这些都是增长套路并非增长核心。

比起那些撩人眼球的营销套路,更重要的是如何用营销思维驱动品牌传播与业绩增长。

因此,所有的策略都应该基于对市场、对自身品牌、对业务模式个性化的深刻理解,在此基础上去应用营销增长思维。


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