阿里:这些女人,你要小心!发表时间:2019-08-29 23:41作者:李大为来源:李大为
作者:李大为 来源:微信公众号:“互联网品牌官(ID:szwanba)”
这个社会,对于女人来说好像从来都不是那么公平的。 蔡康永在一档节目里说,当下社会,对女性的偏见很重,比如:
女人天生被定义为弱者,可是,事实真的如此吗? 近日,阿里巴巴发布了名为「小心这个女人」的宣传片,告诉人们,女性其实很强,你要小心她们! 挖掘“创业女性”真实故事,高燃视频引发受众共鸣视频文案:
此视频为阿里巴巴集团举办“2019全球女性创业者大会”的主题片。 8月28日,大会在中国、印尼、日本、澳大利亚四国同步举办,以“The World SHE Made (她创造的世界)”为传播主题。 这是一次备受瞩目的全球性活动,也是阿里巴巴将扶持女性的远景从中国拓展到全世界,并号召更多的年轻女性开展属于自己事业的集团品牌战役。 从2015年起,全球女性创业者大会每两年举办一次。 在这次的主题片中,阿里巴巴展示了14个不同女性的「强」,向全世界宣告,女人一点也不弱。 “Watch Out For This Woman 小心这个女人”看似警告,实则是从反面彰显出这些女性厉害的一面,表达了平台对那些突破传统桎梏的女性的关注。 同时体现出阿里巴巴对女性创业者的鼓舞和致敬,并激励更多女性去创造她们的世界。 开篇展示从古至今,这个社会对女人一直存在偏见。 女性总是被当作麻烦制造者,每当女人出来要站出来想改变什么,人们会说: 也许他们说对了,因为女人有足够的勇气、能力去改变世界。 梅琳达•盖茨梅琳达和比尔盖茨一起建立了美国有史以来最大的基金会——盖茨基金会,并担任主席。 联合国妇女署执行主席 普姆齐莱-努卡,主张各国需要努力进一步促进男女平,为女性发声。 跳水皇后郭晶晶 ,她不放弃练习,哪怕需要重复1000次。 “大码”主播徐燕楠,她把她的加大码做成一笔笔更大的生意。 非洲女性代码计划iamtheCODE发起人Mariéme Jamme,她要用代码重新编写100万非洲女性的命运。 阿里巴巴人工智能实验室总经理陈丽娟,用人工智能证明了她自己。 聋哑直播紫薇,她不开口也能表达观点,受到粉丝喜欢。 印尼创始人 Najwa Shihab,她一开口,让整个国家默然倾听。 农村电商直播冠军云南小花,仅靠直播,就让财富流进村庄。 渔业电商联合创始人,用电商帮助渔民开拓新商海。 COMME MOI创始人&主理人吕燕,32岁告别巅峰秀场,35岁自创品牌再次征服T台…… 这些成功的女性,她们来自世界各地,各自在不同的领域发光发热。 阿里巴巴通过这些励志的女性故事,旨在告诉万千女性:女人,一样可以释放自己的能力、才华和创意。 围绕大会主题打造热点话题,凸显「创业女孩」的酷为宣传2019全球女性创业者大会,阿里巴巴官微发起#创业的女孩到底有多酷#的话题,截至目前,获得了1.2亿的阅读和1.7万的讨论。 众多娱乐类和美妆类KOL发布视频,打造多元化的传播矩阵。 而短片中的主人公“吕燕”和“张大奕”等人也参与了转发,用她们的真实创业故事激励更多年轻女性。 与此同时,大量网友参与话题讨论,发表了自己对于女性创业的看法,增加话题讨论度。 借助KOL和UGC的内容,扩大2019全球女性创业者大会的传播声量,达到破圈层传播效果。 洞察“她”力量,用「故事海报」致敬创业者受社会观念的影响,女人似乎就应该以孩子和丈夫为中心,承担起照顾家庭的本分,而职场是男人的天下。 可是,数据显示,在阿里巴巴平台上,女性创业者占比近50%。大部分女性通过创业收获了成功。 基于这个洞察,阿里巴巴也配合出了一套宣传海报,彰显女性的力量。
通过线下发表对女性创业的观点,引发广大社会女性的关注,实现线上线下协同传播。 纵观此次阿里巴巴的传播战役,从主题视频到发起话题引发广大女性的共鸣,再到线下发声引发网友热烈讨论,完成了一次由B端到C端、线上线下协同的全方位的传播。 阿里巴巴在激励万千女性创业的同时,也彰显了平台对创业女性的扶持作用,塑造了品牌口碑,传递出企业的商业价值和社会责任感。
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