阿里：这些女人，你要小心！648
发表时间：2019-08-29 23:41作者：李大为来源：李大为
作者：李大为 来源：微信公众号：“互联网品牌官（ID：szwanba）”
这个社会，对于女人来说好像从来都不是那么公平的。 蔡康永在一档节目里说，当下社会，对女性的偏见很重，比如：
女人天生被定义为弱者，可是，事实真的如此吗？ 近日，阿里巴巴发布了名为「小心这个女人」的宣传片，告诉人们，女性其实很强，你要小心她们！ 挖掘“创业女性”真实故事，高燃视频引发受众共鸣
视频文案：
此视频为阿里巴巴集团举办“2019全球女性创业者大会”的主题片。 8月28日，大会在中国、印尼、日本、澳大利亚四国同步举办，以“The World SHE Made （她创造的世界）”为传播主题。 这是一次备受瞩目的全球性活动，也是阿里巴巴将扶持女性的远景从中国拓展到全世界，并号召更多的年轻女性开展属于自己事业的集团品牌战役。 从2015年起，全球女性创业者大会每两年举办一次。 在这次的主题片中，阿里巴巴展示了14个不同女性的「强」，向全世界宣告，女人一点也不弱。 “Watch Out For This Woman 小心这个女人”看似警告，实则是从反面彰显出这些女性厉害的一面，表达了平台对那些突破传统桎梏的女性的关注。 同时体现出阿里巴巴对女性创业者的鼓舞和致敬，并激励更多女性去创造她们的世界。 开篇展示从古至今，这个社会对女人一直存在偏见。 女性总是被当作麻烦制造者，每当女人出来要站出来想改变什么，人们会说:
也许他们说对了，因为女人有足够的勇气、能力去改变世界。 梅琳达•盖茨梅琳达和比尔盖茨一起建立了美国有史以来最大的基金会——盖茨基金会，并担任主席。 联合国妇女署执行主席 普姆齐莱-努卡，主张各国需要努力进一步促进男女平，为女性发声。 跳水皇后郭晶晶 ，她不放弃练习，哪怕需要重复1000次。 “大码”主播徐燕楠，她把她的加大码做成一笔笔更大的生意。 非洲女性代码计划iamtheCODE发起人Mariéme Jamme，她要用代码重新编写100万非洲女性的命运。 阿里巴巴人工智能实验室总经理陈丽娟，用人工智能证明了她自己。 聋哑直播紫薇，她不开口也能表达观点，受到粉丝喜欢。 印尼创始人 Najwa Shihab，她一开口，让整个国家默然倾听。 农村电商直播冠军云南小花，仅靠直播，就让财富流进村庄。 渔业电商联合创始人，用电商帮助渔民开拓新商海。 COMME MOI创始人&主理人吕燕，32岁告别巅峰秀场，35岁自创品牌再次征服T台…… 这些成功的女性，她们来自世界各地，各自在不同的领域发光发热。 阿里巴巴通过这些励志的女性故事，旨在告诉万千女性：女人，一样可以释放自己的能力、才华和创意。 围绕大会主题打造热点话题，凸显「创业女孩」的酷为宣传2019全球女性创业者大会，阿里巴巴官微发起#创业的女孩到底有多酷#的话题，截至目前，获得了1.2亿的阅读和1.7万的讨论。
众多娱乐类和美妆类KOL发布视频，打造多元化的传播矩阵。
而短片中的主人公“吕燕”和“张大奕”等人也参与了转发，用她们的真实创业故事激励更多年轻女性。
与此同时，大量网友参与话题讨论，发表了自己对于女性创业的看法，增加话题讨论度。 借助KOL和UGC的内容，扩大2019全球女性创业者大会的传播声量，达到破圈层传播效果。 洞察“她”力量，用「故事海报」致敬创业者受社会观念的影响，女人似乎就应该以孩子和丈夫为中心，承担起照顾家庭的本分，而职场是男人的天下。 可是，数据显示，在阿里巴巴平台上，女性创业者占比近50%。大部分女性通过创业收获了成功。 基于这个洞察，阿里巴巴也配合出了一套宣传海报，彰显女性的力量。
通过线下发表对女性创业的观点，引发广大社会女性的关注，实现线上线下协同传播。 纵观此次阿里巴巴的传播战役，从主题视频到发起话题引发广大女性的共鸣，再到线下发声引发网友热烈讨论，完成了一次由B端到C端、线上线下协同的全方位的传播。 阿里巴巴在激励万千女性创业的同时，也彰显了平台对创业女性的扶持作用，塑造了品牌口碑，传递出企业的商业价值和社会责任感。
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