新手如何搭建信息流广告账户？3步快速搞定

　　许多刚刚接触到信息流广告优化者在获得账户之初就不知所措了。他们不知道从哪里开始，也不知道如何建立账户。他们担心，如果他们投票失败，失去客户，他们可能不得不承担责任，让客户和领导觉得他们的专业能力不够。

　　事实上，不要害怕，这并不困难，只要你一个一个地理清混乱，那么信息流账户就会很容易建立起来。当我们获得客户并开始建立它时，我们通常会遇到三个问题：

　　如何设置账户结构？什么方向好？副本应该如何书写，哪种匹配的图纸是合适的？

　　本文将围绕这三个问题来帮助大家解决“如何建立信息流账户”的难题。

　　一、开户前的准备

　　通常，在我们获得客户后，我们首先知道的是品牌、产品、卖点优势、发布目的和评估指标。从提供的有限信息中，我们可以提取对我们的发布有益的信息来完成我们的发布任务。

　　定位是找出客户产品的目标受众群体，而文案是我们需要对目标受众群体说的话。前者要求我们通过受众群体进行研究和分析，而后者要求我们分析产品卖点的优势。

　　第二，如何建立账户结构？

　　一个好的账户结构是为了方便以后的账户管理和调整。一般来说，账户结构可以按照以下方法设置，具体根据个人习惯：

　　1.制定客户推广计划，包括信息流媒体、产品、受众目标群体和推广领域

　　2.以定向和创造性的方式设置单元级别

　　3.通过细分和区分产品卖点创造不同的信息流广告优化创意

　　三、用什么定位好？

　　如上所述，目标是我们目标受众的定义。

　　一般来说，目标受众会朝以下方向看：

　　通过研究和销售数据来确定目标受众群体的肖像，这通常是相对可靠的；

　　没有真实的数据可以显示，只有通过自己的直觉告诉你人群的肖像，比如这种情况，需要优化师有足够的专业知识来识别信息是否可靠，否则可能是踩在坑里；

　　通过收集研究来寻找目标受众，例如，通过百度指数，我们可以分析我们的目标受众分布在哪些城市、性别比例、年龄组等方面的特点。这种信息的获取可以为定西的后期奠定基础

　　通过推广平台后台工具获取目标受众特征，如百度推广后台工具中心的定向助手获取受众的肖像。

　　当然，通过这些信息获得的人群画像需要在投放市场之前向顾客说明，并且需要在信息流广告优化早期阶段进行测试。我们收集的人群描述需要特定的数据来支持优化和调整，优化器需要了解基本的数据分析知识。

      四、文案应该怎么写？

　　副本应该怎么写？信息流广告主要由两部分组成：拷贝和图片。复制是吸引顾客点击的关键点。只有高分拷贝才能吸引用户点击更多。怎样才能写出高分拷贝？

　　要写一份优秀的拷贝，你需要一个“用户的视角”。什么是“用户的观点”？当写文案时，我从用户的角度思考。用户的需求是什么？用户为什么需要这个产品？知道了“用户视角”的存在，我们将开始思考用户需要什么。为什么？主要考虑的是什么？

　　要写高分文案，首先放弃销售视角，永远记住用户视角。您可以使用以下6个文案模板和9种切入方法，让每个人的信息流广告更像内容：

      五、如何检验方向是否正确？

　　在你初步确定了你的方向和创造性思维之后，你可能仍然担心它是否有效。最直接的证明方法是测试。

　　你如何做测试？以下是我给出的一些建议，将根据我信息流广告优化的实际情况进行测试。

　　1、明确目的。无论是测试版、登录页还是页面转换版，你都需要清楚自己想要达到什么目的。例如，如果你想通过报价复制和优先复制的测试，哪一个有更高的点击率，那么你就可以实现目标明确的目标测试。

　　2.集中预算测试，以避免因预算过于分散而导致测试成本过高。例如，太多的想法在同一个定位单元中被测试，预算太分散，无法测试创意效果。

　　3.在测试之前，有必要确定要测试的变量的优先级。例如，文案和定位没有得到很好的测试，所以在登陆页面上测试哪个翻译文案更好没有任何意义。

　　简而言之，当你得到一个客户，我们都需要依靠自己的专业能力来挑选和判断适合推广的产品，并在网站运营推广开始工作前优化我们的思维。最后，祝大家有更好的送货效果。