深入浅出解析信息流广告运营

　　最近，由于工作(网络营销产品运营)的需要，我开始联系信息流广告。由于互联网上信息流广告运营的引入相当混乱无序，信息流广告的形式和种类也很多，许多刚刚开始接触信息广告的合作伙伴似乎总能理解。为了帮助合作伙伴更好地理解信息流广告，减少产品落地阻力。广告咖试着结合自己的理解，将信息流广告的一些原创内容一个接一个地更新，希望对大家有所帮助。

　　然后进入正题，解释什么是信息流广告，以及如何用简单的方式来判断它。信息流广告的优势和种类。

　　什么是信息流广告

　　最近，最常被回答的问题是“萨哥，这是信息流广告吗？”那又怎么样？“我认为许多合作伙伴都有类似的问题，因为互联网上给出的信息流广告的定义要么非常狭窄(信息流广告是出现在社交媒体用户朋友动态中的广告)，要么非常宽泛(与广告不同)，仅限于介绍产品，这不利于理解，更不用说对营销进行判断和推断了。如下图所示，是信息流广告吗？

　　没有悬念，答案是肯定的，这是信息流广告，这是腾讯电脑管家的信息流广告。事实上，判断它是否是信息流广告运营很简单，只要看两点：

　　1.混合产品功能的本土广告。

　　例如：(1)当微信使用微信朋友圈功能查看好友动态时，动态加载好友的广告就像是好友发送的动态信息。今天的标题，在使用APP功能浏览信息时，与咨询信息中的广告混在一起，很像新闻信息。

　　同样，刚才电脑管家的信息流广告也和产品功能混在一起。当你检查电脑评估状态时，你推了特斯拉广告。

　　2.积极推动。

　　信息流也称为信息流。饲料的英文含义是供应和喂养。顾名思义，信息流广告也是如此，它是一种主动推送广告。因此，垂直信息平台上的一些被动广告不能被视为当前信息流广告。例如，在58个城市中，产品功能是提供本地信息服务。当网民在58上搜索信息时，平台应用程序会显示商业广告。这些广告本身是平台功能，但它们不是主动推送的，而是被动触发的，因此它们不是信息流广告。

　　综上所述，目前市场营销中的信息流广告是用户在使用互联网产品(服务)功能时主动推送并与产品(服务)功能相融合的本土广告。在社交媒体和信息产品中普遍存在。

　　判断它是否是信息流广告，百灵，百试~

　　信息流广告的类型

　　通过上一章对信息流广告的介绍，我们可以发现很多网络产品(服务)都可以投放信息流广告，这就是为什么市场上有这么多信息流广告运营，让人眼花缭乱。如下图所示，我可以随便列出一打。

       由于互联网概念的普及，互联网产品(服务)几乎有360条线路相连，功能丰富。因此，你不可能一一理解信息流广告。要理解信息流广告，第一选择是通过产品功能对它们进行分类。由于篇幅问题，我将简要介绍六个类别。

　　1.新闻和信息类别：

　　今天的头条，一个小小的咨询，智汇推(腾讯信息客户，每日快报)，新浪付逸(新浪新闻客户)，搜狐会计(搜狐新闻客户)，网易新闻客户。这些是基于信息的信息流广告。

　　其特征在于：

　　(1)用户使用时间长，频率高，粘性强。

　　(2)由于咨询产品是第一个引入信息流广告的产品，因此广告销售形式多样，广告空间风格多样。

　　精度有限，适合强曝光。

　　2.社交媒体：

　　微博/粉丝头条、贴吧等。其特点是：强大的用户交互和信息的二次传播。(2)用户注册信息量大，判断用户自然属性的准确性高。与有多个渠道的咨询应用不同，广告运营的形式和风格相对简单。

　　3.搜索引擎：

　　目前，比较有代表性的一款是手机百度，手机百度属于双重叠加和搜索新闻信息的功能。其特征在于：

　　(1)因为它是一个双重覆盖功能(搜索信息)，用户是巨大的。

　　营销准确率高，可以锁定用户近期的购买需求。

　　投资回报率高，由于用户数量大，流程成本降低，准确率高，略高于其他信息流。

　　起步晚，交付形式和风格相对简单。

　　4.视频类别：

　　爱奇艺，腾讯，乐视，优酷等等。鉴于网络视频市场的前景，它是目前最受关注的信息流广告之一。然而，由于原始信息流广告的特点，视频信息流广告的制作成本很高，需要整合各种资源。目前，最具代表性的是电视剧《幽灵吹灯》中的现场广告(演员、广告客户、产品、视频制作人、视频主持人)。

　　5.浏览器：

　　加州浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等。其特征在于：

　　用户基础大，大多与其他平台集成，如加州大学阿里分校

　　只触发第一页，用户关注度低。

　　6.其他内容联盟：

　　无线上网键、黄历天气等。这类产品(服务)功能大而单一，用户群体小，使用频率低。因此，信息流广告运营通常是针对多种产品联合推出的。与其他类型的信息流广告相比，其传递范围、准确性和转换率略显不足。

　　通过以上介绍，我们可以看到信息流的产品功能属性在很大程度上决定了使用场景，而不仅仅是产品价值。新闻、社交媒体和搜索引擎(手百)是广告商青睐的信息流广告，因为它们用户数量大、准确率高、可操作性强。信息流广告的优势

　　作为一名网络营销从业者，如果我列出产品的优点，我可以写出十个、八个或更多。但是这篇文章是给朋友看的，所以如果你选择枯燥和有见地的，就说三篇吧

　　1.对于广告商来说，营销模式是创新的(传统模式和新媒体技术)

　　传统的广告模式是通过高质量的营销渠道(电视、广播等)在广众积极推广信息。)。

　　新媒体广告是信息的提供，更多是由垂直信息平台引发的。无论是百度，58、天猫，等。所有潜在的消费者都根据自己的需求在相应的信息平台上寻找信息，该平台可以通过网络技术更好地满足受众的需求。

　　如今，随着互联网发展20多年，传统广告因受众少、准确性和可持续性差、效果不佳而逐渐减少其份额。新媒体广告也繁荣了十多年，蓝海的优势早已消失，显示出营销的瓶颈。

　　信息流综合了两者的优点，是独立的。在传统的广告模式下(借助高质量的互联网媒体——用户和高粘度产品)，结合新媒体技术(大数据、人工智能、观众肖像)，通过高质量的媒体，积极为潜在用户提供可接受的营销信息。毫无疑问，它为广告商在蓝海市场提供了全新的营销方式。

　　2.它更符合当今人们获取信息的方式。

　　如今，信息极度膨胀，人们获取信息的方式多种多样。可能不再为大品牌电视广告购买其产品。相反，你可能会从英国的一个小镇上买一个手工制作的肥皂，因为你和一群朋友分享它。

　　通过人们更喜欢使用的信息获取渠道，广告运营推送无疑会有更高的反应，更有利于潜在受众的接受。

　　3.观众更容易被网民接受。

　　电视广告期间你在做什么？在网络视频的间歇广告中，你在做什么？你会在网站上看多少广告？

　　我想每个人的答案都和广告咖的相似，不管他们做什么，他们都没有看广告。这也是许多营销从业者面临的一个问题。观众很难不看我的广告。

　　信息流广告投放的原始特征可以解决这个问题。信息流广告运营需要与产品功能(信息或社会共享等)相结合。)，所以写作时一般避免生硬、宽泛的形式，让观众在使用网络产品功能的同时自然浏览你的广告。最大限度地解决人们喜欢忽略广告的习惯。