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流量运营,如何设计广告投放素材?

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发表时间:2020-07-01 09:35

  广告运营应该根据不同渠道的特点来设计。本文分析了信息流、搜索、品牌和视频的特点,总结了应注意的重要因素。


  01背景


  随着市场竞争的激烈,大公司产品的快速迭代,许多竞争产品的威胁等等。公司在渠道交付方面的投入越来越多,对广告图片的需求也越来越大,这需要不断的变化。那么,我们需要做什么?


  02频道


  首先,我们需要知道我们有哪些渠道,特别是如何分享,并找出关键方向,这样我们才能发挥作用。如图所示,大致可以分为五类:信息流广告、搜索广告、应用市场、品牌广告和视频广告。信息流广告占了最大的比例,这也是我们今天讨论的焦点。

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  03信息流广告


  有许多信息流广告媒体,其中最重要的是腾讯,今天的头条新闻,百度信息流,UC信息流等等。

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  信息流广告-特征


  信息流广告运营有两个主要特征。第一,体积大;第二,市场正在下跌。数量大主要是由于更新速度快,周期短,种类多,上百种,数量大,位置多,每周生产大量的材料。市场下跌主要是因为我们的用户大多是20-40岁的男性,学历低(本科以下),而且大多是蓝领。

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  根据以上特点,我们可以制作一些广告地图。总的来说,这些图片是真实的图片和优秀的文案,可以清楚地传达信息。

       

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  这些广告图片投入使用后,我们会得到一些数据。随着资源的增加,目前的工作形式已经不能满足我们大规模的交货。我们还有一些商品库和模板库,所有这些都需要大量的材料来替换。因此,我们面临着数量不足、更新频率慢、形式单一等问题。所有这些都会影响我们的广告运营点击率。


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  上述问题应该如何解决?让我们首先用好的数据来分析一件材料的成分。

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  从图中可以看出,广告地图的布局、图片、文字、颜色和图形元素都是影响点击率的重要因素。


  让我们展开来分析:


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  布局分析——增量


  如图所示,让我们来看看以前制作的一些好图片,总结一些规则。有几种经典的布局,如左、右、左、右、上、下、上、下,它们也常用于我们的日常生活中。我们把背景的四边形做成斜面/圆角/圆弧,这是一种新的布局。根据这种方法,我们可以得到非常非常多的布局,这样我们可以增加数量并解决一些单一形式的问题。


  图像原理


  图片对于信息流广告运营非常重要!它对点击率有很大的影响。因此,我们总结了三点:一是契合度,二是原生态,三是场景。

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       适合:例如,当移动时,图片应该首先反映移动的车辆。大、中、小搬运工绝对不同。有大型货车、普通货车等。其次,移动的盒子,包装是否完整,它们是否是模仿划痕和跌倒等。最后,照片中搬运工的衣服是统一的。这些细节可以反映移动服务的专业热情,这将影响用户的点击。这就是我们所说的形象契合。


  最初的生态和场景与我们的用户群有关,他们是蓝领,市场正在下沉。因此,图片的选择应该符合蓝领用户的消费,广告运营用户不应该觉得他们负担不起。因此,这三点更重要,我们必须让用户看图片和说话。


  文案焦点


  首先,要求字体不要太花哨,可以选择日常识别率很高的字体。目前,我们在方正和兰亭使用永久版权。其次,在排版方面,要突出重点,突出业务,扩大兴趣点,直观清晰地传达信息。最后,整个文本应该聚集在一起形成一个文本块,它将更加突出和集中。


  如图所示,这是我们总结的一些简单的排版。

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  配色键


  目前,我们有两种配色方案,环境色/补色。环境色是图片环境中作为背景色的颜色。文本的颜色根据背景颜色确定。背景饱和度高,文本颜色为白色或浅色。它不仅能保证图片的颜色不被花掉,而且还能突出拷贝。互补色与图片中的主色互补。如黄紫,蓝橙,等。整体上更突出,反差更大,能更好地传递信息。

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  适用的图形元素


  我们经常使用的图形元素。几乎每张图片都会有它,所以我们可以从广告图片中提取一些有好数据的元素。稍微改变一下这些元素,把它们放在材料上,可以解决广告运营单一形式的问题。

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  最后,我把影响点击率的重要因素放在一起,我们可以得到大量的广告图片,这些图片可以放入我们的商品库和模板库中。

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  利用上述方法,可以大大提高广告图片的数量,更新频率将变得更快,并且可以加快点击率。

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  04搜索广告


  搜索广告也占很大比例,主要媒体是五大搜索引擎,即百度, 神马, 搜狗, 360和头条。

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  搜索广告-功能


  搜索广告有两个特点:一是用户需求明确,用户可以通过关键词主动搜索,搜索内容能够很好地反映用户需求;第二,主要投标排名的影响要求更高质量的广告运营材料。

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  根据以上特点,我们可以制作一些广告地图。

       

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  图中显示了搜索窗口的一系列广告。窗口意味着在我们点击和搜索之后,将会有一些条目,这些条目将会有像窗口一样的图片来吸引用户点击。因此,这些图片的要求是一系列的,具有鲜明的色彩和设计感。当这些材料投入使用时,将获得一些数据。(具体数据不便透露。根据数据,现实生活地图的效果不如矢量地图。

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  因此,在搜索广告中,我们应该做更多丰富多彩、生动活泼、面向设计的矢量插图,这样才能吸引用户的点击。


  05品牌广告


  品牌广告运营是主要情感。它主要用于打开一些节日屏幕和发送微信(公共号码、朋友圈)微博等。一是曝光品牌,二是引导58APP的一些业务,挖掘一些私人领域的流量。

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  06视频广告


  为了适应市场和5G的到来,2020年短视频广告必须成为工作的重点。19年来,我们还投放了一些视频广告,主要是海报和模板的视频。然而,数据显示我们的用户更喜欢真人视频,这也是我们未来工作的重点。


  目前,占比例最大的信息流广告已经能够实现批量处理,不仅可以节省人力资源,还可以产生大量的广告图片,加快更新频率,提高点击率,增加收入。这些是我们对各种广告投放的一些日常做法。


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