流量运营，如何设计广告投放素材？

　　广告运营应该根据不同渠道的特点来设计。本文分析了信息流、搜索、品牌和视频的特点，总结了应注意的重要因素。

　　01背景

　　随着市场竞争的激烈，大公司产品的快速迭代，许多竞争产品的威胁等等。公司在渠道交付方面的投入越来越多，对广告图片的需求也越来越大，这需要不断的变化。那么，我们需要做什么？

　　02频道

　　首先，我们需要知道我们有哪些渠道，特别是如何分享，并找出关键方向，这样我们才能发挥作用。如图所示，大致可以分为五类：信息流广告、搜索广告、应用市场、品牌广告和视频广告。信息流广告占了最大的比例，这也是我们今天讨论的焦点。

　　03信息流广告

　　有许多信息流广告媒体，其中最重要的是腾讯，今天的头条新闻，百度信息流，UC信息流等等。

　　信息流广告-特征

　　信息流广告运营有两个主要特征。第一，体积大；第二，市场正在下跌。数量大主要是由于更新速度快，周期短，种类多，上百种，数量大，位置多，每周生产大量的材料。市场下跌主要是因为我们的用户大多是20-40岁的男性，学历低(本科以下)，而且大多是蓝领。

　　根据以上特点，我们可以制作一些广告地图。总的来说，这些图片是真实的图片和优秀的文案，可以清楚地传达信息。

　　这些广告图片投入使用后，我们会得到一些数据。随着资源的增加，目前的工作形式已经不能满足我们大规模的交货。我们还有一些商品库和模板库，所有这些都需要大量的材料来替换。因此，我们面临着数量不足、更新频率慢、形式单一等问题。所有这些都会影响我们的广告运营点击率。

　　上述问题应该如何解决？让我们首先用好的数据来分析一件材料的成分。

　　从图中可以看出，广告地图的布局、图片、文字、颜色和图形元素都是影响点击率的重要因素。

　　让我们展开来分析：

　　布局分析——增量

　　如图所示，让我们来看看以前制作的一些好图片，总结一些规则。有几种经典的布局，如左、右、左、右、上、下、上、下，它们也常用于我们的日常生活中。我们把背景的四边形做成斜面/圆角/圆弧，这是一种新的布局。根据这种方法，我们可以得到非常非常多的布局，这样我们可以增加数量并解决一些单一形式的问题。

　　图像原理

　　图片对于信息流广告运营非常重要！它对点击率有很大的影响。因此，我们总结了三点：一是契合度，二是原生态，三是场景。

       适合：例如，当移动时，图片应该首先反映移动的车辆。大、中、小搬运工绝对不同。有大型货车、普通货车等。其次，移动的盒子，包装是否完整，它们是否是模仿划痕和跌倒等。最后，照片中搬运工的衣服是统一的。这些细节可以反映移动服务的专业热情，这将影响用户的点击。这就是我们所说的形象契合。

　　最初的生态和场景与我们的用户群有关，他们是蓝领，市场正在下沉。因此，图片的选择应该符合蓝领用户的消费，广告运营用户不应该觉得他们负担不起。因此，这三点更重要，我们必须让用户看图片和说话。

　　文案焦点

　　首先，要求字体不要太花哨，可以选择日常识别率很高的字体。目前，我们在方正和兰亭使用永久版权。其次，在排版方面，要突出重点，突出业务，扩大兴趣点，直观清晰地传达信息。最后，整个文本应该聚集在一起形成一个文本块，它将更加突出和集中。

　　如图所示，这是我们总结的一些简单的排版。

　　配色键

　　目前，我们有两种配色方案，环境色/补色。环境色是图片环境中作为背景色的颜色。文本的颜色根据背景颜色确定。背景饱和度高，文本颜色为白色或浅色。它不仅能保证图片的颜色不被花掉，而且还能突出拷贝。互补色与图片中的主色互补。如黄紫，蓝橙，等。整体上更突出，反差更大，能更好地传递信息。

　　适用的图形元素

　　我们经常使用的图形元素。几乎每张图片都会有它，所以我们可以从广告图片中提取一些有好数据的元素。稍微改变一下这些元素，把它们放在材料上，可以解决广告运营单一形式的问题。

　　最后，我把影响点击率的重要因素放在一起，我们可以得到大量的广告图片，这些图片可以放入我们的商品库和模板库中。

　　利用上述方法，可以大大提高广告图片的数量，更新频率将变得更快，并且可以加快点击率。

　　04搜索广告

　　搜索广告也占很大比例，主要媒体是五大搜索引擎，即百度， 神马， 搜狗， 360和头条。

　　搜索广告-功能

　　搜索广告有两个特点：一是用户需求明确，用户可以通过关键词主动搜索，搜索内容能够很好地反映用户需求；第二，主要投标排名的影响要求更高质量的广告运营材料。

　　根据以上特点，我们可以制作一些广告地图。

　　图中显示了搜索窗口的一系列广告。窗口意味着在我们点击和搜索之后，将会有一些条目，这些条目将会有像窗口一样的图片来吸引用户点击。因此，这些图片的要求是一系列的，具有鲜明的色彩和设计感。当这些材料投入使用时，将获得一些数据。(具体数据不便透露。根据数据，现实生活地图的效果不如矢量地图。

　　因此，在搜索广告中，我们应该做更多丰富多彩、生动活泼、面向设计的矢量插图，这样才能吸引用户的点击。

　　05品牌广告

　　品牌广告运营是主要情感。它主要用于打开一些节日屏幕和发送微信(公共号码、朋友圈)微博等。一是曝光品牌，二是引导58APP的一些业务，挖掘一些私人领域的流量。

　　06视频广告

　　为了适应市场和5G的到来，2020年短视频广告必须成为工作的重点。19年来，我们还投放了一些视频广告，主要是海报和模板的视频。然而，数据显示我们的用户更喜欢真人视频，这也是我们未来工作的重点。

　　目前，占比例最大的信息流广告已经能够实现批量处理，不仅可以节省人力资源，还可以产生大量的广告图片，加快更新频率，提高点击率，增加收入。这些是我们对各种广告投放的一些日常做法。