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浅析信息流广告优化设计

发表时间:2020-07-01 09:57

  信息流广告优化的设计不仅仅是使广告形式与产品信息流的内容相一致。           


  信息流,从狭义上说,在我们日常应用中,信息以相似的格式上下排列并呈现给用户的形式可以称为信息流。信息流广告,顾名思义,就是在信息流中加入广告内容,并展示给用户。广告的展示形式与信息流中的信息形式保持一致。

        信息流广告优化

  在移动互联网时代,广告的实现是许多免费应用程序盈利的最常见手段和方式。毕竟,钱不是来自大风,所以没有钱你怎么能生存?


  对于信息流广告,当它出现在合适的场景中时,用户的接受度和转换率会得到提高。如果你是一个免费APP的产品经理,而你的产品是一个信息流产品,你可以多想想如何通过信息流广告的设计来提高广告主的满意度,同时提高用户对广告的接受度和转化率,从而提高产品的盈利能力。


  信息流广告优化的应用场景


  由于其特殊的形式,应用场景主要依赖于产品内容的呈现,广泛应用于搜索产品、视频产品、社交产品和新闻信息产品。


信息流广告优化       


  搜索产品主要是搜索引擎,如百度和搜狗。在个人电脑时代,他们通过在用户搜索内容中添加广告链接来获取利润,这导致了竞价排名等广告机制。在移动互联网时代,搜索引擎嵌入在主要的移动浏览器中。当用户通过搜索引擎搜索关键词时,他们会自动匹配搜索结果中的几个相关广告推荐链接。


  对于视频产品,当用户在寻找有趣的视频时,他们会在视频信息流中看到广告内容。


  社交产品主要包括微信朋友圈和新浪微博。在用户状态信息流之间增加广告内容,用户可以交互喜欢、转发和喜欢广告,从而提高广告品牌的曝光率和转换率。


  更广泛的新闻和信息产品可以在不断更新的信息流中增加广告内容。


  信息流广告的优势


  信息流广告很久没有出现了。2006年,脸书推出了信息流广告,然后推特在2011年推出了自己的信息流广告。2012年,新浪微博推出信息流广告优化,并逐渐出现在国内互联网产品中。


  除了信息流广告,还有许多种广告形式,如横幅广告、补丁广告、弹出广告等。然而,信息流广告是一种具有最佳用户体验的广告形式,因为它接近于原始广告形式。概念内部将本土广告定义为:本土广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户体验,为用户提供有价值的信息。       


       有三个诞生:风格诞生、意图诞生和场景诞生。


  • 原创风格,即广告的展示形式与产品内容本身的展示形式一致,广告的展示更加自然,不那么突兀。

  • 有意创意,也就是说,用户当前的行为和广告之间存在关联。例如,当搜索引擎搜索关键词时,广告和关键词之间存在一定的相关性,这符合用户的意图。

  • 场景本土化,即广告内容与用户当前的使用场景有一定的相关性,并对用户有积极的反馈。

信息流广告优化


  上面的截图显示了汽车家居的信息流中的广告,汽车家居的信息流主要显示了汽车信息、汽车评价和UGC的汽车出行记录等内容。基于这样的用户行为和场景,可以发现出现在汽车家庭中的信息流广告都是以汽车为主题的广告内容。这种广告对对汽车感兴趣的用户有积极的反馈作用。


  信息流广告优化设计原则


  信息流广告的设计不仅仅是使广告形式与产品信息流的内容相一致。如果汽车广告被添加到母婴产品的信息流中,可以想象这种效果对用户和广告商都不好。


  信息流广告的设计原则旨在实现三个指标:广告接受度、广告记忆和广告互动。


  1.广告接受度


  广告接受就像上面给出的例子的意思。适当的广告必须出现在适当的信息流中,广告也是产品。只有瞄准目标用户,才能发挥广告的最大效果。因此,在信息流广告设计中,广告内容必须与产品或受众用户相关联。


  • 产品内容是相关的广告设计,信息流中添加的广告内容应该与产品信息流中的内容相关。对于汽车内容产品,为用户提供汽车折扣和小额贷款广告;对于旅游内容产品,我们为用户提供折扣机票和住宿广告。

  • 广告设计与受众用户相关,信息流中添加的广告应满足受众用户的需求。目前,比较成功的是新闻信息产品和社会产品。个性化推荐是根据用户的行为习惯进行的。这样的广告可以接触到成千上万的人,找到满足他们自己需求和感兴趣的广告是每个用户设计的理想目标。


  2.广告记忆


  一般来说,广告根据其目的分为两类:品牌广告和效果广告。品牌广告的目的是提高品牌曝光度,让更多人记住它。效果广告的目的是通过广告刺激用户行为,提高转化率。


  因此,对于品牌广告来说,提高用户对广告的记忆具有重要意义。也许在用户看到广告的时候,他们没有相关的需求,但是当用户产生需求的时候,他们会记住通常的相关信息,然后广告记忆的功能就会体现出来。如果广告给用户留下深刻印象,用户会改变他们的行为。提高广告记忆的方法有两种,一种是广告创意设计,还有很多创意设计方法,比如文案设计和富媒体设计。随着科技的发展,信息流广告优化的表现形式不再局限于图片和文字的形式,而是引入了更丰富的媒体表现形式,如动画和视频。


  另一种是基于场景的设计,广告的内容与观众的场景相关。例如,在电子商务购物节,如618和双11,各种优惠信息流广告被推。


  3.广告互动


  广告互动源于社交产品中信息流广告的出现。例如,在新浪微博、微信朋友圈等场景中,一方面,用户可以收到基于个性化推荐的信息流广告,另一方面,用户与广告的互动行为在社交链中的朋友是可见的。朋友可以在广告上看到彼此的互动行为,如喜欢、喜欢、转发等。用户可以通过互动行为使广告具有更多的传播效果。


  用户体验与广告实现


  最后,让我们谈谈产品的用户体验和广告实现之间的关系。对于大型产品,同一产品线中的用户产品经理和商业产品经理具有不同的角色和职责。用户产品经理对用户负责,商业产品经理对广告客户负责,但基本目标是让产品寿命更长。(当然,对于一个小工厂的产品经理来说,用户和业务可能没有这么详细,所有的工作都是一个人完成的)

信息流广告优化

  从用户体验的角度来看,没有广告是最好的体验。然而,从商业实现的角度来看,广告越多,收入越高,做更多事情的钱也越多。两者之间似乎存在矛盾关系,但为了让产品走得更远,双方都在倒退。此时,产品经理有必要选择一个平衡点来平衡用户体验和商业实现之间的关系,从而在一定程度上实现商业实现的同时尽可能保证用户体验。


  信息流广告的形式可以更好地实现这一愿景,使广告越来越不像广告,让用户像获取信息一样获取广告。在信息流广告优化设计的道路上,还需要更多的网站运营推广探索。


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