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投放渠道不了解广告怎么投

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发表时间:2020-07-03 10:01

  广告投放的一个非常重要的部分是传递渠道的选择。有时选择了错误的交付渠道,所有后续工作都变得毫无用处。


广告投放


  做产品推广的学生每天做得最多的是什么?广告。在做广告之前,有一件至关重要的事情几乎决定了一个企业的生死,那就是渠道效果的评价。


  每个人都认为渠道效果的评估应该不难。然后我会给你一些频道:百度,微博,小红书,智虎,头条,公开号码,颤音,快手,智辉推,加州大学,陌陌, 广点通.


  将来,您可以添加一个频道名称程序来进行串扰。


  即使你选择一个频道,比如公共号码,也有数百个号码适合发送。你应该投哪一个?这确实是广告学生要做的最大的事情。你知道,所有错误投资造成的损失都是真钱。


  一些公司努力开发他们的产品。结果,所有的广告都买了假用户,钱都花光了,公司倒闭了。所有这些都是血腥的教训。


  如何避免踩雷?起决定性作用的是广告投放渠道的认知程度。简单地说,这种认知程度可以从三个场景来判断:看、用和不可分。


  看,用,离不开原点


  让我简单地告诉你这三种情况的起源。最近,我和一个做广告的同行聊了聊。他们是C端业务,推出了小红书,效果不错。


  我以前从很多地方听说过小红书海峡,转换率还可以。


  然而,因为小红书对女性有偏见,我从来没有用过它。最多,我下载了它,查看了界面布局,然后在我知道它是什么样子后卸载了它。因此,我总是对这个频道感到困惑。如果我真的想投票,我仍然不知道如何开始。


  另一个频道,颤音,我不能停止每天刷牙。KOL、热点、比赛方法和规则都很清楚。如果你投放颤音广告,悬崖比90%的学生都好。同样的应用,为什么会有两种完全相反的极端认知?


  说白了,这是熟悉的渠道。如果你看一看,你最多能理解频道;一次使用,我知道渠道有什么功能,并取得了一些进展;你不能没有它,也就是说,核心用户,频道角落的功能是众多的,所以投放广告是很自然的。


  看,用,离不开渠道认知的三个领域


  渠道太多,我们的大脑容量和时间有限,所以不可能很好地了解每个渠道的特点。因此,对广告投放渠道的认知有三个境界,第一是知道,第二是做过,第三是熟悉。


  这个数字是从多到少,就像一个著名的频道,如果你能在有生之年播放一两个,你将在职业发展中非常有竞争力。例如,广点通或百度可以非常熟练地操作,并带来想要效果的优化者,但市场价格并不低。事实上,这涉及到工作场所规划的问题,无论是与铺砂相同的开发方向,还是与钻井相同的开发模式。这两种方法各有优缺点,没有绝对的好坏。


  最好的方法是边吃边研究下一个频道。例如,我已经从颤音广告专业毕业,然后我就可以学习小红树了。当然,除了我个人的愿望,这也是一个公司是否有这种条件的问题。


  单一渠道的知识是有限的,整个市场渠道的知识是无限的。我们应该把有限的精力投入到无限的渠道知识上。


  我不知道如何为频道投票


  这是一个困扰所有投放广告的学生的问题。当我们建立稳定的渠道时,我们必须开辟新的渠道。如果没有新的交通池,公司的发展将受到限制。


  当我们播放新的频道时,就像去了一个陌生的国家,有着不同的语言和不同的习俗,用传统的方式播放,我们通常会挂得很糟糕。你不投票吗?那绝对不可能。你还是要投票。问题变成了如何以最低的风险投入新的渠道。


  向你的同伴寻求建议。这是最有效和不确定的解决方案。一方面,你可能找不到你的对手;另一方面,别人可能不会告诉你,这需要技巧和策略。


  你想学习这种技能和策略吗?如果你想学,我可以教你提问的艺术。我们的一些同事开门见山地问了对方的核心数据,但他们被拒绝了。当我问的时候,我问了一些看似不重要的数据,这些数据实际上可以计算核心数据,我得到了它。


  找一个广告投放代理人投票,在投票过程中自己学习。这种招数叫做他山之石攻玉,有降低风险的优点,但缺点是要付出额外的成本,而且你找到的代理人可能不可靠。


  据我所知,有相当多的这样的机构,如在百度,公开号码搜索引擎优化,小程序等。都有特工。去年出现的颤音也有一个简短的视频代理来操作和广告。


  寻找信息来补充渠道知识。我们经常在网上学习操作干货和普及知识,我们不必到处寻找。只要有百度,我们几乎可以找到任何我们想要的信息,除了核心数据。


  例如,当在百度,搜索“如何投放公共号码广告”时,有600万条信息,其中一定有我们想要的。如果还没有,那么就去知乎,更专业,实在不行,记得还有谷歌。


  总结


  以上是我学习新渠道广告的经验。广告运营是一项长期不间断的工作。此外,随着科技的发展和新事物的出现,广告的形式和载体在任何时候都发生了巨大的变化。昨天登在报纸上的广告今天将被取消。今天没有虚拟现实。也许将来会有虚拟现实广告。做广告投放的学生应该记住最重要的一点,投资老年人,向老年人学习。


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