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5分钟,带你了解程序化广告的运作流程

发表时间:2020-07-06 09:36

  现在,广告运营业有接近移动互联网的倾向,首先提出了广告学的“千人千面”的概念,迄今为止的节目广告流程的准确度成为衡量现在广告业投入效果的一大指标。 本文从程序广告开始,通过介绍程序广告,来一览目前广告行业发展的整体趋势。


广告运营


  一、什么是程序广告?


  节目广告是一种广告投放方式,广告商通过数字平台,从参与者的匹配的角度,通过程序自动购买和投入展示类广告运营,并实时反馈投入分析。节目广告是一种广告投放方式。


  举个例子吧。


  a、网络公司的男性程序员,30岁。 当他打开今天的标题的时候,他发现广告页上显示着写着“脱发,增发”的广告。


  b、职场女性,24岁。 同样打开今天的头条时,她发现她推荐的是刚推出新产品的“SK-II神仙水”广告。


  “正确投入”是指关于用户基本信息的广告推送。 如上例所示,30岁的男性程序员在高压工作下很有可能暴露脱毛的风险,所以他是脱毛广告主的优先投入对象。 相比之下,24岁职场女性很在意自己的容貌,SK-II神仙水的广告商推荐护肤也许是个好选择。


  根据定义,可以分解几个具体的词语进行讨论:


  1 .数码平台


  用DSP和AD   Exchange中介广告。


  DSP也称为需求方平台,汇集了广告运营交易平台、广告网络、供应方平台甚至媒体的库存。 如果有这个平台,就不需要另一个复杂的购买程序——的购买请求。


  AD   Exchange是一个开放的在线广告市场,将媒体所有者和广告商联系起来(像股票交易所)。


  DSP和AD   Exchange的关系就像是买蔬菜的人(DSP   )在料理市场(AD   Exchange   )找一家饭馆。


  2 .参加者的观点


  购买参与者而不是广告,广告战略是从参与者匹配的角度出发的。


  “千人千面”的正确投入要求,广告主必须以用户为中心确定目标群体。 广告网站是正确发布的次要条件,广告商很关心自己的广告能否向“正确”的人投稿。


  3 .程序自动化


  程序自动化基于媒体主提供的信息,基于广告策略和算法自动完成报价,返回都在毫秒级。


  就像你突然发出APP弹出广告运营一样,在你打开的瞬间,程序广告的运营就完成了。 其中包括许多工序:用户选择供应平台(SSP   ),供应平台选择信息为需求平台(DSP   ),需求平台选择竞争价格,最后通过竞争价格的结果把广告返回给用户。 这些过程总共在1s以下。


       为了加深理解,以下是已编程广告活动的基本流程图:

广告运营

  二、程序广告的优势


  准确是程序广告发布的一大优点。

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  在以前的传统网络广告中,广告主购买广告网站,但现在在程序广告运营中购买的是“人”,贴着各种各样的目标标签的人们。 这些标签可以是用户的设备型号、使用时间、爱好等不同的组合。


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  精度的提高意味着更接近广告的目标组,向这些目标组发布广告,避免广告商将资金用于目标用户以外,浪费不必要的成本。


  三、品牌方面是如何推出编程广告的?


  品牌方面在计划的广告发布中最引人注目的话题有:

  • 品牌广告的评价指标是什么?

  • 如何确保品牌的安全呢?

  • 如何实现透明的程序呢?

  • 品牌广告的第三方技术服务提供商拥有什么呢?的?

  • RTB   PDB与传统投入相比有什么好处?


  1 .品牌广告评价指标


  品牌广告的KPI评价主要以广告效果、成本收益、投入保障三个方面为中心。


  (1)广告运营效果:测定用户的活跃度和对广告的接受度。 在广告效果水平上,广告效果一般很难直接评价能在广告曝光维度上测量的心理效果,但用户的行动效果能从着地页面/网站/APP访问和用户的交互的观点来评价


  (2)成本收益:衡量广告投入整体消费、各渠道等维度的性价比。


  (3)投入保证:一般测量广告投入的真实性和安全性,保障广告效果和成本收益。


  2 .品牌安全


  因为品牌广告宣传品牌的荣誉度,所以对环境投入的要求非常高。 例如,品牌广告不允许出现在色情网站和敏感时事新闻等媒体上。 如果不这样做,用户可能会给这个品牌留下负面的印象,在严重的情况下也会影响品牌形象。


  3 .透明程序


  这是目前品牌广告商最关心的一点,透明度与需求方对供应商的信赖度密切相关。


  例如,宝洁世界宣布数字营销费用限制条件——将采用MRC广告的可见性标准。 这要求平台支持第三方的验证并进行“透明代理协议”,并且合作伙伴必须获得可信可连接组(tag   )的批准。


  由此可见,透明计划成为品牌计划广告购买的大趋势。 在进行编程广告运营分发的情况下,应该在不同阶段采取适当的透明措施。


  4 .第三方技术服务提供商


  以下是一般广告服务和数据管理供应商的表格。 其中秒针、AdMaster、Adobe属于专业监视服务公司的艾瑞、DCCI、Nelson是第三方调查公司。       

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       5.RTB   PDB与传统投入相比有什么好处?


  品牌广告运营主一般需要定期购买优良的流量和预算,RTB和PDB分别有优点和缺点:

  • RTB可以随时选择量,但通过购买库存流量,无法确保价格、质量和可购买的展示量水平

  • PDB可以购买优先流程并确保交货期,但是有限的订单流程可能无法满足KPI投入。


  因此,很多情况下需要将RTB与PDB结合来投入,在保持优势的基础上,也能互补地不足。


  如上所述,节目广告的出现打破了传统广告的限制,实现了广告“千人千面”的正确投入。


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