从核心出发，进行信息流广告优化

　　信息流广告优化不是竞价广告，信息流广告的核心是投入，竞价普及的核心是排名。

　　信息流广告是通过将广告信息插入内容信息，向感兴趣的用户分发兴趣标签，减少广告信息对用户的干扰，引导用户积极地点击共享的广告形式。

　　信息流广告的要素主要是平台属性、投入设置、创意和落地页面。 只要不断地试行错误来优化这四个要素，找到适合自己的投入途径和投入方案，引流和转换就会自然地水到渠成。

　　一、平台属性

　　信息流广告通过平台被积极推荐，编入平台的内容信息中，向目标用户公开，到达率高。

　　随着互联网的普及，信息流广告已成为主流广告形式，检索、视频、浏览器等多种平台发布信息流广告优化。

　　现在，用户的碎片时间挤满了各种信息流的广告。 派对上玩，聊天吃饭的时候，社交应用会变得动态，上班时间看新闻信息，睡觉前看视频放松，工作中也看信息流。 信息流广告可以说无处不在。

　　对信息流的分析报告显示，新闻和社交信息流广告很容易为用户所接受。 其中，新闻平台容易与信息流广告相融合。 社交平台使用户更容易记住信息流广告. 虽然平台形象对广告品牌感觉有一定的影响，但是社交媒体比新闻平台更容易提高品牌好感度。

　　在信息流广告中，影响其效果的有展示、点击、转换三个因素。

　　二、投入设置

　　信息流广告的核心是分发，数据流分发的核心是兴趣标签推荐，附加的标签越多，用户越准确，转换效果越好。

　　1 .爱好标签

　　信息流广告是根据用户的兴趣标签刊登的，但有兴趣的不一定购买。

　　竞争价格的习惯并不是以产品为中心，在训练产品时，竞争价格的想法要附加教育、训练、家庭教师等爱好标签。

　　竞价广告通常以产品为中心，将产品服务作为爱好标签添加，用户容易检索。 然而，信息流广告优化不是竞争价格广告，而是必须基于用户图像对信息流广告标记兴趣。

　　如果我们卖吸尘器，加上爱好标签的话，作为信息流的广告，不能直接贴吸尘器、最新的样式等。 我们的用户为什么买了吸尘器，很难打扫，所以对卫生环境有要求。 于是，养宠物，买点心，家里有孩子等，为了把广告信息最大限度地传达给目标客户，设置了标签。

　　2 .期间设定

　　在选择投放期限时，必须根据产品属性和平台属性进行不同的设置。例如，在6:00-9:00、17:00-19:00中，在上班时间中，由于工作的理由，人们大多对新闻信息很敏感，所以需要掌握百度新闻和头条新闻的流量。

　　在9:00-18:00中，因为有工作时间，娱乐少，通常为了工作而有很多搜索班，所以此时要注意掌握搜索引擎的通信量。

　　在19:00-00:00中，工作结束后，大家都在放松的状态下，看视频和娱乐类信息的情况很多。

　　通过投入设置，我们可以重新筛选人群，用创意吸引用户，利用落地页面实现转换。

　　三、创造性

　　信息流广告来源于原始广告平台，以内容为中心，信息流广告优化包含在信息内容中，因此照片能引起用户的注意，但真正进入用户着地页的是文字内容，用户对文字的兴趣度比照片更高

　　另外，因为用户使用的画面很小，图像无法表现充分的信息，需要补充文字进行说明，所以信息流广告的创意必须以文字创意为中心。

　　做文字创意时，由于表达方式的限制，注意复印简单且词语少，要使用户能一眼就看到整体，并不要让用户思考。 最好和生活中常见的东西联系起来，引起共鸣。 也必须注意创造性素材和平台属性的一致度。

　　四、落地页

　　根据目的方向性，落地页面有品牌活动页面和线索收集页面两种。 品牌活动网页以品牌曝光为目的，线索收集网页以产品转换为目的。

　　由于用户的零碎阅读习惯，用户喜欢在阅读信息时快速扫描，不想在同一页上花很长时间。 因此，在进行落地页面的设计时，如何在10秒以内实现与用户的有效通信是关键。

　　在掉页面进行设计时，不要延长内容的长度。 2画面最合适。

　　内容必须在最短时间内说明我是谁，我在做什么，我提供什么样的服务，你能得到什么。 让用户马上对我们有充分的网站运营推广信赖感，实现变革。

　　同时，根据用户活跃、用户展示等数据分析落地页面，定期优化，提高新鲜度和内容的连续性。

　　信息流广告优化需要不断优化其发布设置，丰富用户标签，提高广告内容，以创意素材吸引用户注意。 如果内容充分，就能实现正确的曝光，实现高效的转换。