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从核心出发,进行信息流广告优化

发表时间:2020-07-06 09:59

  信息流广告优化不是竞价广告,信息流广告的核心是投入,竞价普及的核心是排名。


  信息流广告是通过将广告信息插入内容信息,向感兴趣的用户分发兴趣标签,减少广告信息对用户的干扰,引导用户积极地点击共享的广告形式。


  信息流广告的要素主要是平台属性、投入设置、创意和落地页面。 只要不断地试行错误来优化这四个要素,找到适合自己的投入途径和投入方案,引流和转换就会自然地水到渠成


信息流广告优化


  一、平台属性


  信息流广告通过平台被积极推荐,编入平台的内容信息中,向目标用户公开,到达率高。


  随着互联网的普及,信息流广告已成为主流广告形式,检索、视频、浏览器等多种平台发布信息流广告优化


  现在,用户的碎片时间挤满了各种信息流的广告。 派对上玩,聊天吃饭的时候,社交应用会变得动态,上班时间看新闻信息,睡觉前看视频放松,工作中也看信息流。 信息流广告可以说无处不在。


  对信息流的分析报告显示,新闻和社交信息流广告很容易为用户所接受。 其中,新闻平台容易与信息流广告相融合。 社交平台使用户更容易记住信息流广告. 虽然平台形象对广告品牌感觉有一定的影响,但是社交媒体比新闻平台更容易提高品牌好感度。


  在信息流广告中,影响其效果的有展示、点击、转换三个因素。


信息流广告优化


  二、投入设置


  信息流广告的核心是分发,数据流分发的核心是兴趣标签推荐,附加的标签越多,用户越准确,转换效果越好。


  1 .爱好标签


  信息流广告是根据用户的兴趣标签刊登的,但有兴趣的不一定购买。


  竞争价格的习惯并不是以产品为中心,在训练产品时,竞争价格的想法要附加教育、训练、家庭教师等爱好标签。


  竞价广告通常以产品为中心,将产品服务作为爱好标签添加,用户容易检索。 然而,信息流广告优化不是竞争价格广告,而是必须基于用户图像对信息流广告标记兴趣。


  如果我们卖吸尘器,加上爱好标签的话,作为信息流的广告,不能直接贴吸尘器、最新的样式等。 我们的用户为什么买了吸尘器,很难打扫,所以对卫生环境有要求。 于是,养宠物,买点心,家里有孩子等,为了把广告信息最大限度地传达给目标客户,设置了标签。


信息流广告优化


  2 .期间设定


  在选择投放期限时,必须根据产品属性和平台属性进行不同的设置。例如,在6:00-9:00、17:00-19:00中,在上班时间中,由于工作的理由,人们大多对新闻信息很敏感,所以需要掌握百度新闻和头条新闻的流量。


  在9:00-18:00中,因为有工作时间,娱乐少,通常为了工作而有很多搜索班,所以此时要注意掌握搜索引擎的通信量。


  在19:00-00:00中,工作结束后,大家都在放松的状态下,看视频和娱乐类信息的情况很多。


  通过投入设置,我们可以重新筛选人群,用创意吸引用户,利用落地页面实现转换。


  三、创造性


  信息流广告来源于原始广告平台,以内容为中心,信息流广告优化包含在信息内容中,因此照片能引起用户的注意,但真正进入用户着地页的是文字内容,用户对文字的兴趣度比照片更高


  另外,因为用户使用的画面很小,图像无法表现充分的信息,需要补充文字进行说明,所以信息流广告的创意必须以文字创意为中心。


  做文字创意时,由于表达方式的限制,注意复印简单且词语少,要使用户能一眼就看到整体,并不要让用户思考。 最好和生活中常见的东西联系起来,引起共鸣。 也必须注意创造性素材和平台属性的一致度。


信息流广告优化


  四、落地页


  根据目的方向性,落地页面有品牌活动页面和线索收集页面两种。 品牌活动网页以品牌曝光为目的,线索收集网页以产品转换为目的。


  由于用户的零碎阅读习惯,用户喜欢在阅读信息时快速扫描,不想在同一页上花很长时间。 因此,在进行落地页面的设计时,如何在10秒以内实现与用户的有效通信是关键。


  在掉页面进行设计时,不要延长内容的长度。 2画面最合适。


  内容必须在最短时间内说明我是谁,我在做什么,我提供什么样的服务,你能得到什么。 让用户马上对我们有充分的网站运营推广信赖感,实现变革。


  同时,根据用户活跃、用户展示等数据分析落地页面,定期优化,提高新鲜度和内容的连续性。


  信息流广告优化需要不断优化其发布设置,丰富用户标签,提高广告内容,以创意素材吸引用户注意。 如果内容充分,就能实现正确的曝光,实现高效的转换。

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