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入行做广告投放,搜索竞价和信息流广告 要先学哪个?

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发表时间:2020-07-07 11:17

  58该城发布的《2020年就业趋势调研报告》显示,目前从事计算机、网络和通信的人数最多,占6.7%的去年同期发布的第一季度中高端人才报告显示,互联网行业每月中高端人才短缺程度明显高于行业整体水平


  对我们的网络营销行业来说人才更不足,很多新人想进入,但不知道从哪里开始,未来的发展方向在哪里。 本篇广告咖就新人学习过程中面临的几个疑问,提供几点个人建议供参考。


  想从事广告行业,想搜索竞争价格和信息流广告,你建议先学习哪一个? 哪个好呢?


  就业广告运营岗位、学历、专业等门槛不高。 一般来说,提供相应部门的招聘人员,重点考察求职者对广告投放的理解,在工作经验方面重视广告投放效果数据,只要业界充分理解就可以弥补经验方面的不足。


  就业活动主要是搜索竞价广告、信息流广告两种。 两种广告有共同点,但广告性质不同,就业空间差异不明显。 如果完全没有行业基础,从零开始学习,信息流就会比搜索竞价更容易,搜索竞价的基础体系也会变得更大。


  广告咖先前的调查报告显示,其中信息流和搜索竞价的工资水平稍有不同,6K以下的搜索竞价高,8K以上的信息流高。 如果是复合型人才,各工资区间是均匀的。


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  什么职业经验更有价值? 报告数据显示,2-3年的信息流经验在2年以下的SEM经验: 71.43%的员工工资在10公斤以上,而2-5年的SEM,员工工资的35.8%为6-8K,员工工资的23.46%为10-15K


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  根据以上内容,建议0基础入门先学习信息流广告,入学后充电检索竞价广告,职业计划还有更大的上升馀地。


  对此我们也有专业的信息流广告实战训练露营课程,可以推荐报名学习,试听几个小节。


  如果自己想尝试投入顶级效果,如运营商号码卡、宽带等,看效果需要多少费用(CPA模式)


  关于广告的效果,各平台有大致的数据,可以参考以前共享的数据(点击查看)。


  CPA是根据目的地转换行为而征收费用的计费方式、即保险效果。 用户以完成注册为目标转换行动,以CPA方式投入,注册完成后只收取一次费用(没有转换行为就不收取费用),即开始消费,是有效的。如果要尽可能提高转换量降低转换成本,系统就需要学习信息流的广告理论知识,广告原理将进行功能创造方案的数据分析账户优化,结合实际操作投入经验逐步优化广告效果。 推荐参加信息流特训营,结合全面的课程体系和实践指导教育,保证广告投放优化能力的提高。


  学习信息流,如何拿到空白账户单独讲理论体系,如果没有账户,很难吸收实际技能


  目前,支持个人自主账户开设的平台分别是巨大的引擎广告平台(即今天的顶级/颤音广告)、腾讯社交广告平台、微博粉丝通广告平台,可以通过开户指南完成自主账户开设,未填补的金额也是账户之巴


  信息流特训营根据运营优化师的实际工作能力的需要计划课程,辅助帐户实际操作业的练习,帮助学生快速掌握优化师所需的职场技能,如果你想迅速提高,最好申请特训营


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  如何交接新账户,有什么流程和步骤吗?


  分析产品投入确定投入目标企划创意方案有效建立账户广告投放测试


  有必要明确推进的产品和服务是什么? 意向用户组是谁?


  产品信息随后可通过广告直观地传达给用户,以在背景中有效地复盖满足条件的参与者群组。


  ② 投放是为了完成客户的销售线索收集而投入的吗? 商品订货? 下载应用程序? 你关注加入粉吗?


  投入目标一般是唯一的或有重点的,后续广告效果的测定有明确的指标和优化方向。


  明确产品、参加者信息、投入目标,创意方案的企划有企划要求,然后填充广告方案,因为产品能满足用户的什么样的需要,所以设计创意和落地页面,通过创意方案引导用户转换。


  信息流账户的建立简洁明确,在广告资源、投入目标、产品类别等方面,可以将创意方案和投入策略结合起来完成账户的建立,根据预算高低投入适量的广告。


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  广告上线后,需要明确的测试目的、测试构想、数据标准


  例如,复印、落地页面、流量、版位等,建议用a/b测试进行符合目的的测试


  在思考方面,测试过程集中了预算,建议避免预算过于分散,测试成本过高。 例如,一定的向下测试想法太多,预算太分散,无法测试想法效果


  建议明确测试成本的上限,以点击数为判断标准,结合想法成本。 例如,如果广告点击次数超过1000次也没有变化,或者变化成本超过了允许范围,则可以放弃想法。


  如何扩大信息流,如何扩大关键词呢?


       可以从产品/服务的核心记述语、业界所属语、使用场面语、用户的要求语等方面进行拓词,在各维展开后,可以将这些词汇总为一体的语包,进行广告投放测试,信息流广告选择语包的方向性需要满足广告公开垄断的需要,语言包的


  同时信息流广告的方向性关键字并不是所有场景都合适。 已明确了用户感兴趣的分类和DMP功能,例如,电器产品的销售、游戏应用程序的下载等的情况下,参加者的特征可以使用特定服务的普及等关键字包。


  信息流侧重于优化创意方案,搜索竞价需要用户输入搜索词来呈现广告,信息流广告不符合用户的搜索行为。 因为广告是媒体平台积极向用户展示的,所以用户是否点击广告的详细信息来看,重点是广告标题广告素材是否吸引用户的注意,广告是否有效地刺激落地页面,是否引导用户进行转换行为


  因此建议信息流广告不要太在意关键词的方向性,效果的提高把重点放在广告运营创造方案上。


  以上分享,希望能够帮助到你。


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