担心广告没有效果的运营，大多是误解了营销

　　许多广告运营曝光和效果之争在一定程度上误会了营销的本质，品牌营销不是TVC、活动、屏幕活动。

　　广告的曝光和转换效果似乎总是鱼和耙子的问题，世界上的市场营销案例是千万人，可以说受欢迎的典型案例不太多。

　　自古以来，关于曝光和效果的经典争论就被拷问到“写着“钻石将永远，永远流传”的品牌到底是谁？”。

　　和这个有名的广告语相比，其实很少人知道这是“戴比尔斯”的宝石品牌。

　　在这两年中，有关品牌和转换的问题有时会再次上台讨论。 例如，超越“百雀羚”长文字的广告转换极低，江白流量多但销量差，“华帝”世界杯的营销十分引人注目，但对促进销售没有什么贡献……

　　品牌广告效果的定量测量一直是一个难题，它一直是一个难题，广告运营可以用独占人和曝光量等指标来计算，但无法测量目标消费者在心中的作用。 我不知道是忘记目标团体看到的，还是记住故事而忘记品牌，还是记住故事和品牌而没有购买行为。

　　很多人之所以有这种曝光和效果的矛盾，是因为很多人孤立地看市场营销行为。

　　理论上，消费者品牌消费过程中心理上的变化是知道-理解-信任-购买-推荐(根据理论区分不同而不同，但大同不同)。 如果你希望招募的《番茄炒蛋》 TVC，或者百雀羚的《1931》镜子能在最后用长文字完成消费者的心理变化，那么闭环一定不现实。 因此，许多关于效果和曝光的争论实质上没有什么意义。

　　营销推进是集团拳，这也是整合营销的理论基础，最终的销售结果不仅是各种营销手段整合的效果，也是营销、产品、供应链等企业综合实力的产物。

　　招募《番茄炒蛋》屏幕背后一定要有一系列其他营销活动的相互支持，才能支撑市场营销周期的主题推进，只要单独看TVC，就自然会出现成为品牌或效果的假命题。

　　由于营销是一个团体，所以每个媒体的作用都不同。

　　就电视广告而言，就销售转换而言，现在的电视广告运营怎么比都比不上直通车。 结果，面向电视前面的一般大众，一个面向有比较明确购物需求的电器用户。 但是，电视广告的优势可以建立信赖，可以迅速提高知名度，这对于小城市的用户来说非常显着。“你在电视上看过广告吗？ 那一定是个大品牌。 ”“好吧，这是我的错。”

　　很多小镇的用户都有这种想法。 因此，推出电视广告后，可能没有半价的效果，但品牌的后续推广、招商等行为变得容易很多，也有广告、商业价值。

　　广告主要分为品牌广告和效果广告，媒体渠道也大致分为这样的形式，负责形象的媒体和变化的媒体，不同的媒体由于特性不同，在传播中承担不同的责任，和军队的作战一样，不同兵种的部门

　　一般来说，媒体的垄断面越是大众，例如越是室外、电视，越适合于形象广告运营，作用越是媒体的参加者正确，例如主要是品牌好感度、品牌价值的传递、品牌符号的强化等，越是电子商务平台。 例如，促销优惠券、新产品的新产品、营销活动等。

　　但是，也有特别的情况。 例如，内容营销，在我们经常看到的公共号码是软件而广泛的，形象广告和效果广告的作用兼备，现在的“品质整合”意识清醒时更是如此。

　　在一个营销闭环中，明显的品牌曝光大、转化低的情况下，一般负责转换的辅助营销手段准备不足，无法有效地导致产品销售的曝光流量也是营销计划整体的缺陷。

　　当然，我们很清楚地讨论的例子是品牌方面的“幸福的烦恼”。 因为无论是百雀羚的长文字广告投放，还是“钻石永远，永远”，都无法事先计划更多的转换路径，远远超出品牌方面的成本预想。

　　在转型、促销方面也许很遗憾，但在成本收益方面，大量的免费媒体暴露出来，换算成媒体刊载例子的话是很有价值的。

　　总之，很多广告运营曝光和效果的竞争在一定程度上误会了营销的本质，品牌营销不是TVC、活动、屏幕活动。 从营销周期、营销闭环的角度来看，对这个争论可能有不同的看法。