信息流广告优化定向8种组合玩法，可运用测试

　　很多人刚开端投信息流广告优化不晓得怎样设置定向这块，本篇笔者就来给大家捋一捋。

　　信息流中，定向十分多，各个平台固然在细节上有所差别，但整个大框架是差不多的。这些定向，主要分为三种。

　　第一种：根底定向

　　主要是年龄、地域、性别、学历、人生阶段这些，普通主要在单元层级的前面设置，这点无需多说。

　　第二种：兴味定向

　　又能够分为中心兴味和人群兴味。关于兴味定向，常规有三种操作，一是通投，二是设置中心兴味，三是中心兴味+人群兴味。通投自不用说，说说后两者。

　　中心兴味，即最契合我们本身行业的相同分类。普通中心兴味是我们在选择兴味中，必选的一项。比方教育行业，你的中心兴味就是教育分类，医美行业，你的中心兴味就是医疗分类，金融行业，你的中心兴味就是金融分类，以此类推。

　　人群兴味，系统依据大数据设好分类，常规的操作是，我们能够依据本人行业的人群画像（可运用百度指数），依照不同的受众，选择访客适配的多种相关兴味。以招商加盟为例，除了选择招商加盟兴味外，还能够选择美容、旅游等其他用户同样感兴味的分类。比方教育行业，你除了选教育，还能够选择金融、投资或者资讯这些。

　　兴味定向锁定的人群大多为意向人群，较为合适IP包装、内容传播等。

　　第三种：行为定向

　　行为定向就是系统对访客行为停止分类挑选，分为信息流广告优化搜索定向、互动定向和回头定向三种。

　　1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于访客搜索关键词，经过企图标签停止定向，抓取愈加精准的访客。搜索定向是最精准的流量。比方百度就是兴味定向+搜索定向。

　　2：互动定向，基于今日头条、朋友圈、广点通等平台用户互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。互动定向的流量比搜索定向愈加广泛。比方广点通，就是兴味定向+互动定向。

　　3：回头定向，就是DMP人群包，经过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID，或关注公众号的行为停止定向投放。

　　行为定向锁定的人群大多为目的人群，较为合适IP包装、内容传播等。这其中，搜索定向和互动定向相对DMP来说，略简单一些。DMP人群包，是一个很好的功用，但是相对来说比拟复杂。用得好，能起到较好的效果。用得不好，效果会比拟差。根本上，主流平台都有本人的DMP，所以这个需求依据个人经历去操作。水比拟深，需求研究和总结。

　　依据以上兴味定向和行为定向，我们常规的投放无非将之组合，依据设置的组合推行之后，再去搜集数据，从而剖析调整，到达更好的效果。

　　组合1：中心兴味+中心企图词

　　以教育举例来说，选择兴味定向中你的中心兴味教育分类，再选择你业务的中心关键词，这样的组合，普通展示较少，但流量比拟精准，出价普通要高一些，同时创意要做的吸精，要追求高点击率。

　　这种组合，关键词的请求：要选择中心词，数量多一点为好，词宜短不宜过长。这个组合的优点是，流量较精准，缺陷是量少，有时分本钱会很高，或者不可控。

　　组合2：中心兴味+人群兴味+中心企图词

　　这种组合，流量比组合1会大很多，由于你的定向更宽，设置也和组合一相似。人群兴味，能够选择和你业务相关的类别，或者你能够依据组合一得到的数据去设置组合二。关键词这块，能够和组合一相同。

　　这种组合，应该是目前很多人在用，也是较可控的操作方式。

　　组合三：中心兴味+人群兴味+关键词分类

　　中心兴味和人群兴味不用多说。主要说下关键词分类，关于百度或者360这样的搜索平台，投放信息流广告优化的时分，你也能够把关键词停止分类。

　　拿百度为例，你能够把词分为中心词、长尾词、疑问词、产品词、厂家词、价钱词等等。分好之后，就能够中心兴味+人群兴味+关键词分类去投，普通能够设置单元里，看看哪个单元的效果好。比方单元1：中心兴味+人群兴味+价钱词；单元2：中心兴味+人群兴味+厂家词；以此类推。

　　要留意的是，最好不要放太多长尾词，信息流广告优化的企图词宜短不宜长，另外分组的词最好词性相同，长短相近。

　　另外组合二和组合三要留意的是，选择关键词定向，需求选择全网和历史，能够各设置一个比照一下。

　　组合四：中心兴味+中心行为（非添加企图词的平台）

　　这块主要是针对有互动基因的平台，最典型是的广点通。上面的兴味+词合适百度、360等。这里的兴味+互动定向更合适广点通。我们能够设置第一种：中心兴味+中心行为。同组合逐个样，常常量会比拟少，但是流量会精准一些。拿学历教育为例，中心兴味是教育，中心行为也是教育，所以组合就是选择兴味里的教育分类+行为里的教育分类。

　　这种组合是单选，中心+中心。

　　组合五：中心兴味+人群兴味+中心行为分类+人群行为分类

　　也就是完成行业的中心兴味行为和人群兴味行为相分离。这一种，常常量比组合四要大一些。拿学历教育为例，兴味你能够选择教育+资讯+金融等等分类，行为你能够选择教育+金融等等分类，完成多+多的搭配。普通相关兴味（行为）选择3-5个或以上。

　　相比照组合四，这种组合是多选，多个分类+多个分类。

　　组合六：通投+人群包（DMP）

　　不论是百度信息流、头条信息流广告优化还是广点通，都能够新建dmp。很多人喜欢通投，通投的益处是量大，但是质量差。有时分不可控。所以很多人在通投一段时间后，就会设置兴味和行为。有没有一种方法能够完成通投效果较稳定呢？

　　Dmp能够完成。我们的账户优化到后期，就能够新建dmp，对兴味和行为我们就不用再去纠结了。所以能够通投+dmp，由于dmp是依据账户转化数据状况新建来的，相对来说，是比拟好的。所以，通投也不需太担忧。当然，这个前提是你的dmp是依据账户历史来设定的，是有效果的才行。

　　组合七：中心兴味+dmp或者中心兴味+人群兴味+dmp，行为不限

　　假如曾经探索出账户的调整计划，就能够新建dmp，从而用兴味+dmp。比方学历教育，你本人假如设定了一个或者几个dmp，那就能够设置教育分类+dmp，或者教育分类+资讯分类+生活分类+dmp。

　　组合八：行为分类+dmp或者中心行为+人群行为+dmp，兴味不限

　　同上，你账户曾经投放了一段时间，设定了契合账户的dmp之后，你能够尝试一下兴味不限，只设行为分类+dmp。比方百度信息流广告优化就是搜索词+dmp，广点通就是行为分类+dmp。这样组合八就能够与组合七比照。或者能够延伸出组合九：兴味+行为分类+dmp。

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　　在设置dmp的同时，要留意扫除人群，这点需求平常的察看和总结。慎重扫除人群，一定要思索好账户的展示。如没有特别需求，能够不设扫除。

　　其实这些组合无非是一些排列组合，将兴味和行为停止相互配对。这8种是大的配对办法，在8种办法下，你还能够再细分。更多细分的排列组合本文就不再赘述了。你能够本人总结，然后去试，总有一种组合是有效的，是能够持久运用的。

　　以上这些组合，你能够多个尝试，看看哪个投放下来效果更好。组合没有优劣，主要看能否合适你的行业，或者看你能否擅长研讨和优化。

　　操作信息流广告优化的方式有很多，以上这些组合，我们尝试之后找到了最好的组合，就能够依据这个组合去做后期的调整了。

　　希望以上总结能协助到有网站运营推广兴趣的朋友，供参考。