广告投放效果不行，那是因为没有做好这2点

　　21世纪是一个信息时代。随着互联网广告投放的出现，整个社会的信息更新速度呈爆炸式增长，新的信息更新随时可用。在众多信息的轰炸下，消费者所能看到的只是沧海一粟。

　　为了吸引消费者的注意力，商家们用各种手段与时间赛跑。为了创造一个新的市场，商家分析消费者的每一个行为，并探索可能包含在每一刻的巨大商业价值。

　　在整个商业活动中，广告是展示商品本身的最好方式。然而，如何设计广告，避免消费者的厌烦，鼓励消费者主动接受广告信息，才是最重要的。

　　随着广告业的发展，信息流广告投放越来越受到青睐。这是因为信息流广告是在信息内容之间散布广告信息，使消费者无法意识到它是一个广告或者知道它是一个广告。然而，因为内容是有价值的，广告巧妙穿插，不打断消费者的阅读，它被消费者所接受。

　　将自己的内容与广告信息相结合，不仅能吸引消费者的注意力，还能给品牌带来更多的曝光。这是我们做广告时想要达到的目标，但不是每个人都能做到。

　　在当前的信息流广告中，各种微信朋友圈广告、微博广告、知乎广告和短片广告层出不穷。有很多广告信息，当我们浏览视频、观看趋势和观看信息时，我们总是试图在不断减少的内容信息中吸引我们的注意力和点击量。然而，这种形式的广告往往只会打断我们的兴趣，引起无聊。

　　很多人认为，如果我的广告信息在消费者刷手机时突然出现，肯定会立刻吸引用户的注意力。这时，展示的广告设计比较好，所以顾客不容易点击。

　　这种想当然的想法显然是个大错误。这时，广告信息只会给消费者一种碍眼和麻烦的感觉，即使广告展示页面设计得好，也是没有用的。

　　比如，我每天睡觉前都会刷视频，看了几个有趣的短片后，总会出现一个很明显的广告。在这个时候，我只是滑动手指，通常我听不到前面的句子。这些广告信息中的一些正是我所需要的，但是当我专注于刷视频的时候，我根本不想去注意。当时，广告的效果显然无法体现出来。

　　然而，一些信息流广告在各种传递过程中得到了改进，它们逐渐变得不像广告，而是像那些应用程序中的原始内容。这些信息流广告是看起来最像内容的广告。

　　这一结果的原因是它能给用户带来更好的体验感，并起到广告投放的作用。

　　例如，当我刷短片的时候，几乎所有我关注的视频都有广告信息，那么我为什么要关注它并津津有味地看呢？那是因为他的视频内容对我很有用，给我带来了良好的感觉。通过他的视频，我意识到世界上有这么多奇怪的产品，这满足了我的好奇心。因此，即使不一定是我需要的，我还是会写下很多广告信息，当我有相关需求时，我可能会有购买行为。好的信息流广告需要结合不同的广告渠道，理解不同广告渠道的原始内容的表达，并以消费者喜欢、感兴趣、习惯并且不会打断他们对情感的关注的方式设计广告文案，从而使消费者更容易收到广告信息。

　　例如，健身房的广告通常是这样写的：“某个健身房，高端定制，私人教练，限时活动打五折”，

　　但是在信息流中，我们可能需要这样写：“如果你不吃减肥药，你可以在一月份减掉10磅。秘密就在这里。”

　　从“不吃减肥药”和“一月减10磅”两点出发，我们迅速、准确、无情地击中了红心，瞬间吸引了消费者的注意力。

　　通过这种比较，我们可以看出广告投放效果与场景和使用的词语密切相关。

　　一方面，用户主动浏览信息是为了好玩，让自己开心，或者为自己找到有价值的信息。板是直的，乍一看，广告的信息似乎是用户的障碍，这自然不能吸引用户。带有夸张和悬疑成分的句子不仅消除了用户的警惕性，而且明显刺激了用户的好奇心，促使用户点击。

　　在不同的平台上，我们也要注意广告内容和平台属性的匹配，就像微信朋友圈一样，广告信息应该像个人动态，爆炸性的视频应该用颤音制作。哪个平台应该像这个平台的本地内容。

　　另一方面，许多人认为如果人物个子高，他们会表现得有好成绩。但我们广告投放的目的不是为了品位，而是为了吸引用户和促进转型。高楼上的文字自然有一种距离感，这有时会让消费者无法理解其真正含义。快速、准确和恶意的接地气体给用户一种亲密感，使其更容易表达广告的核心内容。因此，在创建信息流广告文案时，速度、准确性和严厉性是终极意义。

　　对于好的信息流广告运营，应该注意两点：“用户场景”和“关键词”。