竞价百度信息流广告匹配意图的3个技巧你竟然不知道？

　　说到信息流广告匹配意向，每个人都可以在推广中看到，那么我们如何推广广告匹配意向呢？今天就让广告咖告诉你吧！在那之前，我先告诉你数据！

　　根据百度2017年第二季度的财务报告，其净利润达到近45亿元，其中移动终端占72%。目前，百度每天活跃的信息流用户数量已经达到1亿，而且只用了一年时间，而头条用了五年时间才达到这个数字。

　　产品线帮助：信息流广告已经成为中国互联网广告的最大蛋糕，越来越多的企业开始进军信息流领域。百度拥有用户多年的搜索数据。当其他平台需要摸索进展时，百度可以根据搜索数据迅速向用户推荐感兴趣的内容。现在，百度每天活跃的信息流可以突破过亿，这是由于搜索数据的优势！

　　作为百度，的一员，百度，知道，许多成熟的内容产品，如百度百科全书、百度图书馆和百度邮政酒吧，经过几十年的积累，已经有了自己的品牌。并得到了用户的认可。如今，用户需要在不同的场景中获得不同的内容。就百度，的内容生态而言，百度旗下的这些产品线不仅可以为整个百度，的内容生态提供一个内容池，而且可以自成一体，独立完成从制作到发布的整个过程，在内容时代，它们的价值越来越大，这是其他信息流平台无法企及的。

　　搜索推荐的帮助：由“搜索推荐”组成的百度信息流产品业务突飞猛进。百度使用双向组合的“搜索推荐”使用户能够更有效地获得有针对性的信息。其核心技术在于基于用户主动搜索特定词语，同时通过人工智能，对用户的搜索结果和用户行为进行深入分析，以洞察用户的真实意图，从而实现更准确的广告推送。

　　准确的广告推送可以通过了解用户的兴趣和意图来实现。然而，由兴趣和意图实现的广告推送本质上是不同的，洞察用户的“兴趣”和洞察用户的意图所带来的效果是完全不同的！

　　意向定位案例：例如，如果用户在新闻信息APP上阅读了有关保时捷的相关文章，这意味着用户对保时捷产品有“兴趣”，但并不意味着他有购买保时捷产品的“意向”。当用户只感兴趣时，他被保时捷，的信息流广告所推动，并且从目标人群的准确性来看，定位稍差。

　　然而，就百度信息流而言，由于百度是一个“搜索和推荐”的双向组合，通过对用户搜索的历史数据和行为轨迹的分析，我们可以清楚地知道用户是否有购买意向，将广告推给“感兴趣”的用户和将广告推给“有意”的用户之间的效果差异将是巨大的！对于面向兴趣的信息流广告，由于单个应用的数据推测能力有限，只能推测用户的兴趣，很难把握用户的意图。百度可以通过百度地图的搜索记录了解更多关于用户的信息。去过哪些品牌的4S商店，经常去哪些服务商家；通过百度，你可以知道用户对哪些型号有疑问；通过百度帖子栏，你可以知道用户查询了哪些帖子，通过搜索数据，你可以知道用户搜索了哪些关于汽车的信息。

　　通过给用户标注这些总体数据，我们可以判断用户实际喜欢的汽车品牌和用户能够承受的价格范围，然后根据网站运营推广用户的年龄和性别做出综合判断。最后，百度向用户推销的是大众的广告，而不是最初的保时捷。

　　有意营销比兴趣营销更深入，更了解消费者，最终实现更有效的营销。作为中国最大的搜索引擎，百度积累了大量的数据资源，同时借助领先的人工智能技术，将搜索推荐进行深度整合，最终实现更准确的传递。

　　无论是百度，最早的基于兴趣导向的信息流广告还是基于“搜索推荐”的信息流广告，都表明信息流广告将成为未来几年互联网广告的主流投放模式！