新媒体运营｜影响营销的12个基本因素和营销传播的三种主要方式

　　要做新媒体运营和网络营销，我们首先需要了解“营销”的基本概念。营销是企业整个经营活动的指导思想，也是有效实现营销功能的基础。营销理念贯穿于营销活动的全过程，也制约着企业的新媒体运营营销目标。

　　影响营销的十二个基本因素：

　　1.人文环境

　　人文环境是社会中的一种无形环境，可以定义为一定社会系统内外的文化变量的作用，包括社会的态度、观念和认知环境。这听起来不容易理解。

　　2.经济环境

　　经济环境是指构成新媒体运营企业生存和发展的社会经济条件和国家经济政策，包括影响消费者购买力和支出模式的消费者收入和支出模式的变化。

　　3.自然环境

　　自然环境包括自然资源短缺、保护、疾病恶化等。

　　4.技术环境

　　技术环境是指技术对企业竞争和消费者的影响。

　　5.政治和法律环境

　　政治结构是否稳定以及国家的政治和法律环境将直接影响新媒体运营营销策略。

　　6.社会文化环境

　　社会文化环境包括教育水平、宗教信仰、传统习惯等。

　　7.网络环境

　　网络环境包括微博、论坛、新闻客户端、邮件、即时通讯软件等。

　　8.供应者

　　供应商是企业资源的保证，影响产品的新媒体运营成本控制。

　　9.买方

　　购买者分为个人购买者(需求差异大、购买频率高、覆盖面广、购买流动性强，且大多为小额购买)；团体购买者(购买量小，但购买规模大，这是一种衍生需求。

　　10.中间商

　　其购买的主要目的是为了盈利而出售，其特点是购买数量少，但批量大。

　　11.竞争对手

　　竞争者包括竞争者的数量和规模与消费者需求之间的关系。

　　12.民众

　　公众主要包括金融公众、政府公众、地方公众、企业内部公众和公众。

　　以上1-7可以统称为宏观因素，8-12统称为微观环境。宏观是指企业经营的外部环境，对新媒体运营企业营销的成功起着非常重要的作用；微观是指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素。

　　营销传播的三种主要方式

　　1.网络通信

　　随着移动互联网时代的到来，营销有了更快更好的沟通方式。任何人都可以随时随地上网，这使得企业和消费者之间的关系更加密切。

　　最重要的是，网络营销具有其他媒体所不具备的特点，如低成本、广宣传、可预测性、互动性、实时性和普遍性。这种新的营销传播模式已经对企业产生了越来越重要的影响。

　　2.整合营销传播

　　整合营销是品牌传播的另一种重要方式，是指在计划中对不同的传播形式进行评估，整合各种分散的信息，最终达到一致的传播效果，属于营销传播计划的概念。3.整合品牌推广

　　品牌是企业营销传播的核心，企业品牌推广活动应该与品牌聚集在一起。整合品牌推广是在整合各种广告文案营销传播的基础上发展起来的。

　　整合营销传播管理，强化品牌，营销品牌关系是整合品牌推广的核心，这不仅是为了扩大知名度，也是为了增强新媒体运营品牌在消费者心中的信任，积累品牌资产。