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为何这些广告文案传播力度如此广?

发表时间:2020-08-12 10:28

  还记得第一个登上月球的宇航员阿姆斯特朗吗?1969年7月20日,他在月球表面留下了自己的脚印,自豪地说:我的一小步是人类的一大步!


  世界被它感动了。


  父母用来教育孩子的一句名言是:年轻又不努力工作,老板很难过。长期不腐败,实行古今结合。


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  你知道为什么这两句响彻地球和月球的名言流传如此之广吗?


  从营销人员的角度来看,他们都使用相同的广告文案技巧。


  英国,文案大师阿尔弗雷德马尔坎托尼奥,在《创意之道》中提到了一种特殊的广告文案技巧,即“二元对比法”,据说这种方法被用于顶级文案标题或文本。


  让我们看一下使用“二元比较法”的案例:


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  诗歌:


  生存还是毁灭,这是个问题——莎士比亚莎士比亚戏剧《哈姆雷特》中的一句名言是生存还是毁灭——这是个问题。一句话反映了哈姆雷的矛盾心理,这是干净利落的。


  朱门有酒肉的臭味,路上有冻骨.杜甫大家庭和穷人之间的阶级对立反映了当时社会的残酷和人民的苦难。


  黑夜给了我黑色的眼睛,但我用它们来寻找光明_ _ _ _ _ _ _ _ _ 顾城1980年,顾城在《诗歌杂志》上发表了两行诗《星星》。只用了18个字,引发的力量就震动了整个诗坛。


  哪里有阴影,哪里就有光明。_ _ _ _ _ _ _ 雨果《一代人》 .黑暗与光明,绝望与希望,在对比中升华,激励人们勇敢前行。


  你离得越近,旅程就越远。最简单的音调需要最难的练习——泰戈尔1912 《海上劳工》。


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  商业文章:

        Do this,or die.要么如此,要么去死———鲍勃·利文森。DDB(恒美广告)

        最好的答案,不在熟悉的路上——陈绍团。奥迪A6L的上市广告

        The best or nothing.(不极致,则平庸)——梅赛德斯-奔驰

        没有一定高度,不适合如此低调——陈绍团。上海万科·兰乔圣菲

        不在乎天长地久,只在乎曾经拥有——朱家鼎。铁达时手表1992年

        一生领导潮流,难得随波逐流——陈绍团。上海万科。

        满街的悍马,也掩盖不住心情盛开的驼铃———鸿蔚。太原星河湾系列广告文案

        这个城市不是我们的故乡,却有我们的主场——蒲石。《城市主场》广告语

        只融在口,不融在手——罗素·瑞夫斯。1954年为玛氏糖果M&M巧克力豆撰写的广告文案。

        没有最好,只有更好——澳柯玛。

        不见身家,只见家——山外山。

        多数人知道,少数人了解——保时捷。

        不做下一个谁,只做第一个我——Nike。

        哪有什么天生如此,只是我们天天坚持——Keep。

        Small but tough——Polo (小但结实)。

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  除了二元比较法,上述广告文案还有一个共同的特点,那就是用最直接、最准确的语言表达你的创意。广告文案充满情感对比,立场鲜明。当读者阅读你的文案时,他们可以很容易地感受到置身其中的感觉。


  还有一点要注意:让你的读者在阅读你的文章时对你诚实的陈述产生共鸣。这样,读者就会愿意继续阅读你的副本。因此,拷贝需要让新媒体运营读者感受到相同和深刻,从而建立最基本的信任。

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