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朋友圈广告国外投放的须知事项

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发表时间:2020-08-13 14:35

  此次运营推广主要是通过朋友圈的广告投放向欧洲国内人群推广旅游预订小程序中的在线预订功能。


广告投放


  一、案例审查


  基本信息:


  此次运营推广主要是通过朋友圈的广告向欧洲国内人群推广旅游预订小程序中的在线预订功能。


  推广目标:


  利用网络强大的传播能力产生二次广告投放宣传,扩大品牌影响力,增加小节目的使用,增加网上交易量。


  五种交付材料:


  表格1:小视频


  表格2:订票


  表格3:点餐


  表格4:打折村


  表格5:千人千面


  营销难点:


  受欢迎程度低/通过优惠活动接触的人数少/同类产品的竞争压力/季节性促销/国庆黄金周


  营销策略:


  借用活动、节点推广/群体洞察、准确的交付/交付计划、节奏/兴趣分析吸引观众注意力/高质量材料吸引兴趣/利益活动


  交付维度:


  交付时间:欧洲时间10.1-10.7;


  地点:德国, 意大利, 荷兰, 法国, 英国和西班牙;


  年龄:18-60岁;


  性别:无限制;


  兴趣标签:全部。


  二、案例分析


  欧洲时间和中国时间的广告有时差,时差是在广告投放时调整的;


广告投放


  申请罗卡定位可以更准确地针对人群,使广告取得更好的效果。沟通后,未选择人群导向标签(最大曝光预计较小,广告无法曝光);


  海外广告只支持竞价模式。首先将广告设置为150/cpm,然后根据广告数据进行调整,最终报价为300/CPM;


  建立多个交付广告,在交付区域有重叠,并且在他们自己的广告之间有竞争。根据腾讯系统的广告分值,会导致同一地区的两个广告同时曝光,而另一个广告没有曝光;


  打折村早期在荷兰推出,交通拥挤,广告无法抢到。经过调整,它扩大到六个国家;


  广告投放区是一群在国庆期间来欧洲旅游的游客,这一群体具有多种定位,使得广告竞争激烈,导致广告投放区交通不稳定,广告无法抢占先机。


  发布期间的数据性能:


  点击率为0.93%,符合0.8%-1%的常规范围;


  年龄集中在26-35岁,呈分布向两端递减,女性人口比男性人口多1/3;


  然而,最终的交易转换并不理想。让我们总结如下。


  摘要


  小视频比其他形式的广告更稳定,曝光率高;


  打折村的早期交付区域是荷兰,由于广告招标没有曝光,后期扩大交付方向后产生了大量的曝光;


  千人千面广告分别在罗马,伦敦和阿姆斯特丹投放,与其他广告区域重叠竞价,导致曝光不足(10月1日伦敦没有曝光);预订广告可在第4至第5个广告时段播出,在广告阶段该区域有大量广告,广告未能抓住曝光度,导致第4至第5个广告时段广告失败。


  这个国庆节推动了一些广告推广计划的制定,并且出现了地理分布重叠的现象,这导致了他们自己的广告之间的竞价;广告人群是国庆期间去欧洲的游客。去了欧洲,后,这群人仍然有被国内广告盯上的现象,这导致了广告区的流量不稳定,增加了广告竞争,造成了流量紧张和广告跑不完的现象。


  国庆假期期间,腾讯审计部门效率下降,无法制定新的广告投放计划,导致广告在投放期间多次暂停,降低了腾讯系统的综合得分,对广告的竞争力产生了一定的影响。


  聚焦:


  目前微信朋友圈只支持竞价模式,不能预约。国外发布的用户数据有一个窗口期,使得发送人群无法保证实时性;


  广告商应该整理他们的材料递送策略,以避免产生他们自己的和他们自己的流量,导致投标的增加;


  发射前留出3-5天时间进行测试,以调整材料、计划和成本分配;


  用户数据样本需要大量的数据支持,不足的费用需要仔细考虑;


  广告商本身必须由知道如何联系的人来主持,而不知道如何告诉该做什么的领导者可以提高他们的网站运营推广效率。

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