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信息流广告的实质是什么?

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发表时间:2020-08-18 12:08

  信息流广告是实质是什么?


  大家知道,信息流广告是AI通过人群标签去把广告展示到标签人群眼前,通过广撒网的形式去获得相应的营销线索。顺应AI的算法是信息流工作最最基本的原理。


  那么同行竞价重要吗?


  也是重要的,不过信息流广告的投放过程除了考虑投放者的竞价之外,还必须将算法规划在内,这是信息流广告投放优化的核心问题。


  要从AI这里获取流量,那么就不得不了解AI的工作机制。


  AI是依照人群标签实现精准投放的。但是实际上人群标签繁复而庞大,AI要想非常精准的定位到适合你的用户是有一定困难的,而且标签更新的速度赶不上人的需求爱好变化的速度,AI是在不断试错中帮助你实现精准定位的。


  如果AI决定针对某一个人进行展现,但是尝试不成功(比如它选错了人,或者打开的方式不对),就再换一个人进行展示,直到出现成功的转化,然后AI总结这些成功和不成功的人的选择和投放的方式,从而探索出一个它认为的,最合适的投放策略。


  所以哦,当广告上线之后,如果没看到效果就开始频繁调整,可能会让AI误以为你是虚假广告,会将你限流。所以在初期千万不要频繁改动,给AI更多的时间去帮助你找到最好的投放机制。


  为了“给机器学习的时间”,通常有如下一些常用的策略:


  1.出价不能太高也不能太低,太低流量会很少。


  2.确定出价以后,不要随便改动。


  3.投放初期,不要做太细致的人群定向。(一交二并原则)


  4.即便你不想短时间内烧掉很多钱,也在预算设定上多增加,最好放到不限制预算的档位上。(不要怂,投放初期只要不是通投,基本不会快速花光)


信息流广告


  

  所以在做信息流广告投放的时候,千万不要心急,不要没策划好出价就匆忙上线,一定要将投放出价规划完整,确定以后不再轻易变动,等待AI慢慢找到适合你的广告投放


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