文案是什么？什么是好的广告文案？

“广告文案”这个词我们并不生疏，“广告文案”这个词有两重意义，第一是指广告传达中的文字内容，第二则是指编撰广告文字内容的人。

　　文案是当下互联网公司最常见的岗位之一，公司为了打造品牌、对外宣扬，往往都会建立文案职位，文案的首要作业便是编撰广告内容。

　　广告的实质是用内容感动听，改动别人的观念和认知，然后发生传达欲或购买欲，广告行业本身有着共同的作业办法和考虑路径。

　　《文案的根柢涵养》，讲的广告行业常用的表达、沟通、说服别人的技巧以及反面的思维方法和逻辑调查。

　　什么是广告？

　　《文案的根柢涵养》给出的界说是，广告便是发明并传达内容，来改动别人的主见或感触，以促进行为的改动。

　　传达内容、改动主见或感触、促进行为，关于广告来说至关重要。

　　广告文案作业者的职责，并不是产出“神文案”，而是产出能真实感动听心、影响顾客，完成传达方针的构思内容或传达方案。

　　那么，什么是好的广告构思？

　　广告构思的中心，是影响人、感动听、构成认知上的改动，走进对方的心里。

　　假定不能构成认知的改动，那就仅仅自我的表达，不能发挥广告的真实功用。

　　假定不能考虑到对方的真实感触，那么广告文案便是自嗨，并不能走进对方的心里。

　　假定传达方针不清楚，关于顾客的调查不可，那么再神的文案，也无法成为一个好的广告构思。

　　文字、音频、视频、图片，这些都是广告的表象，他们都要服务于更高层次的方针和逻辑系统，假定这个方针不可清楚，这套逻辑系统没有建立，那么广告构思网站运营推广就现已失败了。