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这样才是广告文案正常写作方法!

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发表时间:2020-08-18 13:21

  广告文案主题是为完成广告政策,通过广告文字内容所表达出来的中心思想。广告文案主题要反映广告主的目的,要集中反映产品、服务或观念的信息特性。


广告文案

广告文案主题要正确反映广告主的目的,又要顾及政策受众的接受程度。

广告主题要单纯。传达的产品信息最好是单纯的、集中的,而不是杂乱的。

广告主题的承认要针对政策受众而定。

广告主题要通俗易懂。即广告主题要明晰了解,让顾客能快速、有效地了解广告的目的。

  根究广告文案主题提炼的方法和途径许多,本文主要从产品特征、顾客需求、商场尤其是比赛对手等方面进行探究。广告要把注意力集中于产品的特征及顾客利益之上,着重在广告中要注意产品之间的差异,并挑选好顾客最容易接受的特征作为广告主题。

  当今产品的差异性越来越不明显。一种产品怎样才能从同类产品中崭露头角?成为顾客重视、青睐并产生剧烈购买欲的产品?要抵达这样的效果,必须满意两个基本条件:一是产品的差异化,这是企业的职责,但这一条件越来越难满意;另一个条件是产品广告宣传的差异化。

  产品特征分析及其主题承认一般方法如下:

杰出自家产品的共同之处,刺激顾客产生购买激动。

和同类产品比较,闪现自己的产品比其他同类产品在功用、质量等方面的优越性。

着重产品能美化顾客形象,进步身份方位的功用。

强力介绍某项产品超越其他种类的新用处。

广告主题的挑选规模。通过对顾客的分析:健康需求、安全需求、快捷需求、经济实惠的需求、享受需求、审美需求、亲情芾求、爱情需求、时髦需求、交际需求、荣誉需求等。但是广告主题的承认,单纯考虑这些普遍性的需求是不够的,还要重视特性化的需求。

  这里所说的特性不是指单个顾客的特性,而应该是特定的顾客集体的特性"。比如说:老年人重视健康;青年人关怀时髦和爱情的需求等,这些都是对顾客进行分析的效果,也是承认主题的重要依据。

体现主题的材料问题。相同的主题对于不同的广告受众,用以体现主题的材料不同,这也是顾客分析的效果。例如:同是健康主题,对老年人多用晚年快乐、益寿延年、儿孙满堂的图文音像来体现;而对中年人则多用与作业压力、家庭压力、养儿育女的职责有关的论题来体现。

  比赛对手的调查和分析是企业拟定运营战略和策划的重要手法,同时也是实行商场定位、承认广告政策、广告创意和广告主题的重要依据。对比赛对手进行分析的内容比较广泛,一般包含产品的商场份额、产品特性、顾客反应情况、企业运营理念、运营战略和战略、广告战略和广告方式等。

成效定位与广告主题。所谓成效定位就是指从产品的功用出发,在广告中杰出产品的特异成效,使该品牌产品与同类产品存在明显的差异,以增强比赛力。这就需求对同类产品特别是比赛对手产品进行比较分析,寻觅自己产品的优异之处。

反类别定位与广告主题。反类别定位运用广告宣传使产品跳出这一类别,借此在比赛中占有新的有利方位。

逆向定位与广告主题。所谓逆向定位,就是运用有较高知名度的比赛对手的名誉来,引起顾客对自己产品的重视、同情和支撑,以抵达在商场比赛中占有一席之地的广告定位战略。

  承认方法是多种多样的,可谓文无定法,但有一点是可以承认的,那就是主题的承认离不开产品分析、顾客分析、商场分析及比赛广告文案对手情况分析等根底作业。


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