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广告运营的核心两方法

发表时间:2020-08-18 13:25

  广告运营方法你知道哪些吗?

  近一年来,遭到自主品牌产品的兴起和各大渠道规矩变化的影响,越来越多的独立站卖家都开端尝试去做Google商业广告运营,其间不少卖家更是喜欢自己去办理广告账户,但是因为广告账户功能和设置很多,也没有足够的时间去学习如何去运营广告账户,所以最终也就草草收场。

  为此,今天UEESHOP跟咱们共享一下独立站推广的两个比较中心的运营技巧,期望能够让咱们对Google Adwords有个根底了解。这两个技巧原理十分易懂,却对咱们广告账户投进的成功率有很大的影响。分别是细分投进与A/B测验法。


广告运营



  一、细分投进

  细分投进便是把一些已知的、会影响到运营成果的一些要素,分红不同的组别去进行投进。

  经过对不同组别的对应设置,让广告预算投入更加精确,也更容易监控不同广告组别的运营数据。

  常见的细分条件有很多,UEESHOP概括为常见的两大类。

  1.影响关键词出价的要素

  包含广告投进地区、关键词匹配类型、不同的投进设备等等。这些要素都需要不一样的出价去合作投进的,不然很容易造成浪费或者影响投进作用。

  2.影响受众人群的要素

  因为不同的人群有不同的搜索习气,也有各自关怀的内容。假定,一件产品是小孩和白叟都能够用,但对不同年龄层发挥着不同的主要作用。这种状况就能够用两个分组单独投进,分别去设置小孩会搜索的关键词和白叟会搜索的关键词,广告创意也是配置他们各自关怀的内容,乃至还能够考虑到不同的投进时段、运用不用的广告形式等访客行为习气的要素。

  依照这种逻辑,无论在账户搭建的前期,仍是账户运营的过程中,咱们都能够对账户不断进行细分,账户消费就会越来越精准,让广告账户更快得到有效回报。

  A/B测验法

  A/B测验法指在相对同等的条件中,针对其间的一个变量,分开不同的两个计划同时进行运营试验。从数据比照中,咱们得出一个变量的差异能为广告带来什么作用。

  此方法主要用于账户优化的过程中,测验不同的要素对运营作用的影响,是一套比较科学的方法,协助咱们更快地找到合理的优化计划。

  其实在账户优化的过程中,有很多地方都能够使用A/B测验法,比如修改怎样的广告创意,设置什么类型的着陆页,是依据自己的片面意识去决议的,并不代表便是客户最想要的。也有一些地方是咱们不确定的,譬如,广告创意告诉客户会员有打折,比照告诉客户咱们悉数产品都免邮哪个作用比较好;或者展现广告图片怎样规划才能更好地招引点击。这时候运用A/B测验法进行试验,用数据协助咱们抉择。

  运用A/B测验法有两个准则必须要注意:

  1.每个计划只能存在一个变量,其他的条件要共同,不然测验成果不成立。

  2.一定要知道测验的目标,每次测验之前都要预先定好测验的目标,不然无法判断测验成果是好仍是坏。

  经过A/B测验,每次把优胜的计划留下,然后继续进行下一轮的测验。经过这样的循环,逐渐地你会发现广告账户的流量得到拓广告文案,投进成本得到优化,ROI也就越来越动听了。

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