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带你快速了解信息流广告

发表时间:2020-08-19 10:35

  自从2006年伟大的脸谱网发明了信息流广告以来,信息流广告已经不是一个新词了。


  但是,如果要求你向甲方解释为什么你要做信息流广告,你能说清楚吗?


  请让大赢家教你如何表演。


  01信息流广告的定义和特征


  信息流广告也称为本土广告。顾名思义,native意味着它是一个看起来不像广告的广告。信息流广告中穿插着新闻、故事等信息,看起来像是善意的提醒、有趣的新闻等等。如果你不注意它的“促销,广告”标签,你可能找不到它的广告。


  它的核心特征在于根据用户的喜好和特点智能地推送广告,换句话说,“将正确的信息推给正确的人”,这正是数百万营销人员渴望解决的问题。因此,信息流广告受到广告业的高度追捧。


  信息流广告以推荐引擎为核心,通过大数据算法智能分析用户在网络上的一系列行为和兴趣分布,准确匹配用户属性、兴趣特征和广告,主动将广告推送到目标用户的手机上。


  02信息流广告的市场趋势


  信息流广告起源于社交媒体,从国外的脸书、推特、Pinterest、Instagram、领英带到国内的QQ空间、微博等媒体,再延伸到信息、视频等大流量领域。经过十多年的发展,它仍处于快速发展时期。营销界认为,信息流广告是营销市场的爆炸性增长点之一。


  为什么它是市场增长的爆发点?


  根据广告咖的研究,未来信息流广告的市场规模将继续增长,预计到2019年将超过1500亿元。


  此外,与美国,成熟的信息流广告市场相比,目前中国的信息流广告市场刚刚从起步阶段进入快速发展时期,各大服务提供商都已进入市场并展开激烈竞争(在中国激烈的竞争格局中,腾讯以100万的收入规模位居梯队第一。随着人工智能、技术算法和大数据的发展,广告商在未来2-3年将有更多的预算投资于信息流广告。


  艾瑞2017的统计数据还显示,广告商对信息流广告的接受度和预算呈现双升趋势。


  对于KA广告客户来说,品牌传播的作用比中小企业更为显著,因此对广告展示形式的创意/材料要求相对较高。除了媒体流量的规模,媒体形象也是KA选择传播平台的一个重要因素。然而,随着我国部分中小广告主的增长,面对市场扩张的瓶颈,中小广告主对品牌广告的需求越来越明显。此外,从用户的角度来看,新闻和社会信息流广告的接受度最高。这可能是因为新闻平台的页面呈现形式更容易与信息流广告整合。


  03信息流广告的优势


  以腾讯新闻信息流广告为例,展示信息流广告的优势。


  

信息流广告



  大图的广告形式不仅包括静态图片,还包括视频形式。不同于其他信息的大尺寸显示形式,具有完美的醒目效果。


  信息流三小图广告:


  用多帧小图片展示品牌故事,吸引用户的注意力


  信息流本地广告:


  它与内容很好地融合在一起,达到了原有的广告效果,这是一种融合,具有很强的广告内容原创生化性,良好的用户体验,更容易进行品牌推广


  当然,随着信息流广告的发展,用户很难识别信息的属性,虚假广告和诱导广告很容易影响市场秩序。


  为了实现信息流广告市场的良性发展,我们必须充分认识信息流广告的特点,认识用户需求,遵循广告运营的市场规律,针对细分受众构建不同的营销场景,不断优化用户体验。


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