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广告运营的超级干货,看到就是赚到

发表时间:2020-08-19 11:42

   如何为您的应用定制合适的广告运营


   第一考虑:产品定位


   第二考虑:目标群体习惯和属性


广告运营


  在APP广告运营和推广过程中,哪些数据指标可以更好地指导我们的工作?下载量、用户数量、保留率、转换率、活跃用户数量、活跃持续时间和支付率是许多公司的评估数据指标,也是改进优化工作的基础。


  当然,在不同的产品阶段,我们关注的广告运营数据指标肯定是不同的。例如,在APP的早期,我们更关注下载和用户的数量。之后,我们将更加关注活跃用户的数据、保留率、转换率等。因此,不同的操作阶段,我们关注的数据的侧重点会有所不同。


  相关数据指标分析:


  1.保留用户和保留率


  保留用户和


  保留率


  它通常反映不同时期获得的用户流失情况,对这一结果的分析往往是为了找出用户流失的具体原因。


  获得一定数量的用户后,开始时会有更多的用户,随着时间的推移,会有持续的用户流失,保留率会随着时间的推移而逐渐降低,一般在3~5个月后达到稳定。其中,阅读信息、社交和系统工具是保留率最高的三类应用,4个月后保留率稳定在10%左右。当保留率增加时,更多的用户会留下来,越来越多的用户会真正使用应用程序。


  保留第二天:因为他们都是新用户,我们结合新手指南设计和新广告运营用户的转换路径分析用户流失的原因,通过不断的修改和调整,减少用户流失,提高第二天的保留率。通常,如果这个数字达到40%,就意味着产品是优秀的。


  周留存:在此期间,用户通常会经历一个完整的使用和体验周期。如果用户能停留在这个阶段,他们可能会成为忠诚的用户。


  频道保留率:由于频道来源不同,用户质量也会不同,因此有必要对频道用户的保留率进行分析。此外,在排除了用户差异的因素后,我们可以通过第二天的比较更准确地判断产品问题,周留存


  2.活跃用户


  用户每天都在不断增加和减少。如果我们只看广告运营后每天活跃用户的数量,很难找到问题的本质,所以我们通常结合活跃率和应用的整个生命周期来看。活跃率指活跃用户/总用户。你可以通过这个比率知道你的用户的整体活跃率,但是随着时间的延长,用户的活跃率总是逐渐降低。因此,经过较长的生命周期(3个月或半年),用户的活跃率可以稳定地保持在5%-10%,这是活跃用户非常好的表现。当然,它不能完全应用,这取决于产品的特性。


  3、付费率


  指一个app付费用户相对总用户的占比。即充值人数/注册人数*100%


  注册用户付费率=总注册/APA


  平均在线付费率=ACU/APA


  活跃用户付费率=UV/APA


  总结:


  一个好的广告运营操作应该从产品开始,明确产品的定位,然后明确用户群的定位。下一步是晋升。经过合理的推广和新媒体运营,达到了留住用户的目的。最后,通过统计,证明了其推广的实用性和有效性。如上所述,任何操作都围绕着“用户”,最终目标是让用户留下来;


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