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怎么才是称职的新媒体运营

发表时间:2020-08-19 11:56

  作为一个称职的新媒体运营,我们除了关注自己账号的数据,还需要关注同行新媒体运营的账号,取其精华,去其糟粕。借鉴他们的选题灵感。


  这里并不是提倡大家去抄袭或洗稿,而是看看他们有哪些地方做得好,我们可以直接拿来用,而且,他们的选题也可以成为我们选题灵感的来源。


  前半年,客户准备用新媒体运营来推自己的短信产品,需要我们出一个和产品结合的软文,一开始,我冥思苦想,日思夜想,完全没有思路和灵感,后来,看到一个大号的选题,写了90后的童年回忆。


  这时候,我就开始想到点子了。在诺基亚的时代,非常流行发短信,许多同学很喜欢用9宫格键盘打字,而且大家盲打都非常厉害。


  我灵光一闪,是不是可以把诺基亚带给90后的回忆,结合到客户的短信产品上面呢?


  说干就干,我马上写了方案,策划了一期话题互动。下午,推文一发出去,后台几个小时内就涌入了2000条留言。后来,客户爸爸也对这个推文的内容非常肯定。


  大家可以多借鉴其它大号,或者同行的选题灵感,说不定运气好,你也能够写出一篇爆款文章呢?


  作为新媒体运营,我们需要洞悉用心理,才能够成为传播高手。通常,新媒体时代的用户都想要又快又多、有趣有用、阅读体验好的内容。


  针对这3点用户心理,我们需要学会借势热点、死磕用户痛点、借鉴同行经验,来提高自己的用户洞察能力和传播能力。


新媒体运营


最近几个月,许多号角声都带有爆炸性的内容。

  樱桃画报《如何假装成一个好妈妈》的阅读量为1500万。在此之前,这个数字只是一个小号,平均阅读量为数万。


  “小沱酱”的经营者原本打算出售这个号码,但后来,依靠周杰伦的热点,它一夜之间涨了25000元,起死回生。


  Vision的《谢谢你爱我。》阅读量飙升至4000万,据说老板奖励这位小编一部iPhone X


  上面提到的公共数字都有自己的新媒体运营内容,热情、有趣或深刻,但本质上,它们都是用户喜欢的内容。这些内容通常会在用户引爆和传播之前触动他们的共鸣点。


  控制共鸣点是新媒体运作的核心技巧。好的内容,有自己的传播属性,好的新媒体操作,洞察用户心理。


  在新媒体时代,内容传播方式发生了巨大变化。内容从单向交流变为双向交流。


  在纸质媒体时代,作者和用户之间很少互动,许多作家、编辑和记者不需要看着用户的脸来制作内容。现在,在一篇文章被推送后,用户是否喜欢它,以及它有什么反应,都会以评论和喜欢的形式反馈给作者。


  如果我们仍然遵循传统的思维方式,写东西而不关心用户的需求,那么我们就不能做好内容。


  因此,在新媒体时代,我们应该更多地了解用户,创造他们喜欢的新媒体运营内容。就像恋爱中的夫妇一样,多了解对方想吃什么和想玩什么,开正确的药,增强他们的感情。


  新世界张伟曾经说过:


  做传播,不想传播,跳出来,回到本质,你想影响谁?他们每天的痛苦在哪里?你为什么焦虑?你能帮助他们吗?


  众所周知,操作性的写作能力是一座建筑的基础,它决定了你能否做好内容,而洞察用户心理的能力则是建筑的地板,它决定了编辑能否通过交流创造内容,使建筑更高更显眼。


  写作能力和用户能力是理解沟通的操作大师。


  随着交流方式的改变,用户的心理发生了巨大的变化。受众不仅满足于消费信息,还希望内容快速、丰富、有趣、有用,并有良好的阅读体验。


  用户比其他人更想知道。


  不久前,薛之谦和高鑫磊重聚,这一事件一夜之间成为微博上的新媒体运营热点。我早上醒来,忘记刷微博,但我没有注意。当我到达办公室时,我看到我的朋友圈里有很多人在传递这条信息。


  静静地坐着,然后问同事:


  你知道,薛之谦和高鑫磊又在一起了。你想过选择一个话题吗?


  同事一脸嫌弃地看着我:


  昨天发生了什么,你现在想和我谈谈吗?


  刷屏事件发生后,每个人都想比别人更快地知道,然后在朋友圈和社区里和别人分享,好像在炫耀:我先知道的,来看看吧!其实,广告运营没那么难。



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