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看广告运营对广告的重要性

发表时间:2020-08-19 12:40

  什么是广告运营?它在干什么?


  归根结底,广告运营是利用“图像、文本、音频和视频”等传播媒介向目标(潜在)用户传递信息,用户与广告之间的互动(如分享、评论和再创造)也是广告运营的一部分。做广告运营时,互动也应该是战略规划的一部分。


  在我看来,战略目标、信息传递和数据反馈是广告运营的三个关键词。现在,让我们把这些高高的广告案例、Return的日常工作、为了增加某个产品的销量而写的促销文案、应用商店中新推出的应用所写的版本更新说明,以及为了宣传生活而推给用户的通知放在一边.实际上是广告,但当然,没有战略目标的信息传播是流氓行为。


  本文将从三个最重要的操作过程来简要分析广告运营所扮演的角色,这三个操作过程是:引入新产品、保持它们的生命力和推广它们。


广告运营


  首先,让我们模拟用户使用/购买产品的心理认知过程:


  我们的产品如何与用户联系?


  第一步是先看一看,不管是通过地铁上的广告牌,朋友圈子里的推荐,甚至是偶尔听听别人的谈话……让用户知道有这样的产品。


  第二步是要知道,在第一眼看到后,感兴趣的广告运营用户会通过搜索、询问朋友和下载(软件产品)来找到信息。


  第三步是体验。对于实物,用户可以通过购买或试用来体验。对于游戏等网络产品,用户可以通过注册来体验(越来越多的产品可以不用注册就可以体验几乎所有的功能),这种体验将主要涉及大脑的伏隔核和脑岛,暂时不做详细描述。


  这三个步骤是一个漏斗,感兴趣的用户数量将逐步减少。体验之后,可能会出现以下三种情况:


  损失:对产品的失望,或由体验的某些方面引起的不良感觉。(需要仔细分析原因、迭代产品或优化流程)


  预流失:预流失用户和流失用户之间的最大区别在于,他们对产品本身并不失望,而是由于其他原因而长时间处于不活跃状态。当然,主要原因是能源稀缺。每个人的时间都是24小时,花在所有产品上的时间都是节约的。迷失前的用户在体验广告运营后通常是不活跃的,因为他们暂时忘记或没有时间。


  再购买:在体验之后,这些用户非常喜欢这些产品,并且他们会不断地再购买或变得活跃。当然,回购后,它很可能成为一种预泄状态。


  童鞋的操作或产品必须非常熟悉这些,并且有很多方法应用在广告运营各个方面,所以本文不再重复。那么广告文案在这套操作流程中扮演重要的角色


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