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百度信息流广告究竟是什么

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发表时间:2020-08-19 12:57

    01丨信息流广告的定义和特征


  信息流广告又叫原生广告,顾名思义,原生的意思就是,它是长得不像广告的广告。信息流广告穿插在新闻、故事等信息之中,看起来像是善意的提醒、有趣的消息等,如果你不留意它的“推广、广告”等标签,可能都不会发现它是条广告。


  信息流广告的市场,也在不断的扩张,而且势头迅猛。据美国社交媒体报道:从2014年Facebook开始,预计在2019年,原生广告收入将达到184亿。百度在2014年,进入原生广告市场,凭借自身的特征以及庞大的受众群体,迅速占领市场。


  那么,什么是百度信息流广告?


  目前,百度信息流广告分别可以在百度贴吧、百度首页以及手百app等端口展现。展现基础样式为单图、大图、三图等。以手百为例,展现位置每隔6条新闻后展现,例:7楼、14楼以此类推。通过运用百度庞大的数据库以及百度大脑的优势,完成数据的剖析以及分类。精准覆盖目标客户,并通过了解客户的意图,在不影响网民体验的前提下,完成原生广告的推广。


  百度信息流广告主要分成两种:


  合约产品(CPT CPM)+竞价产品(CPC),今天我们先介绍合约产品。


  CPT:按时段计费


  CPM:按千次展现计费(1000CPM起售)


  CPC:按点击计费


  01信息流广告的定义和特征


  信息流广告也称为本土广告。顾名思义,native意味着它是一个看起来不像广告的广告。信息流广告中穿插着新闻、故事等信息,看起来像是善意的提醒、有趣的新闻等等。如果你不注意它的“促销,广告”标签,你可能找不到它的广告。


  它的核心特征在于根据用户的喜好和特点智能地推送广告,换句话说,“将正确的信息推给正确的人”,这正是数百万营销人员渴望解决的问题。因此,信息流广告受到广告业的高度追捧。让我们先看一下信息流广告。如今,互联网用户的在线行为已经逐渐从电脑转向手机。广告内容逐渐由硬变宽,以原创和内容为基础的广告逐渐成为主流趋势。通过选择定向模式,覆盖目标客户,包括个人电脑和手机,实现跨屏幕覆盖。


  信息流广告市场也在不断扩大,势头迅猛。据美国社交媒体报道,从2014年的Facebook开始,预计2019年本土广告收入将达到184亿英镑。2014年,百度进入本土广告市场,并以自己的特色和庞大的受众迅速占领市场。


  那么,什么是百度?的信息流广告


  目前,百度信息流广告可以在百度邮政酒吧、百度主页和手百应用中显示。基本的表现形式有单画面、大画面和三画面。以手百为例,显示位置是每6个新闻故事显示一次,如:7层、14层等。利用百度庞大的数据库和百度大脑的优势,我们可以对数据进行分析和分类。准确覆盖目标客户,并通过了解客户的意图,在不影响网民体验的情况下完成本土广告的推广。


  显示样式:


  如果公司目前急需品牌曝光,可以采用品牌曝光展示方式:风格新颖、大屏幕覆盖、吸引力强、聚焦曝光。如果你需要,你也可以使用视频风格:场景更有吸引力,转换率提高。也有流行的特殊风格,如增强现实,语音识别,面部识别等。吸引网民并提高转化率。


  例如,欧莱雅和变形金刚制作的增强现实风格可以通过点击体验页面随时随地给大黄蜂打电话。


  如果公司正处于需求转型时期,可以采取效果转型的方式:突出转型端口,提高转型效果。


  游戏和软件客户可以采用下载方式来缩短转换路径,提高转换率。


  对于一般的铅收集客户,直接电话和形式风格也是非常方便的转换风格。


  产品优势


  信息流契约:一种经济有效的转换工具


  信息流契约搜索:从被动覆盖到主动搜索,改变用户消费决策的过程传统媒体不能选择受众,只能被动地传达内容,不能监控结果。


  信息流合同广告更加可控和灵活。定向设置可以准确描绘目标客户并实时监控效果。


信息流广告


  信息流广告以推荐引擎为核心,通过大数据算法智能分析用户在网络上的一系列行为和兴趣分布,准确匹配用户属性、兴趣特征和广告,主动将广告推送到目标用户的手机上。


  02信息流广告的市场趋势


  信息流广告起源于社交媒体,从国外的脸书、推特、Pinterest、Instagram、领英带到国内的QQ空间、微博等媒体,再延伸到信息、视频等大流量领域。经过十多年的发展,它仍处于快速发展时期。营销界认为,信息流广告是营销市场的爆炸性增长点之一。


  为什么它是市场增长的爆发点?


  根据信息流广告的发展趋势,易观数据给出了19年的发展预测。


  根据易观,的研究,未来信息流广告的市场规模将继续增长,预计到2019年将超过1500亿元。


  此外,与美国,成熟的信息流广告市场相比,目前中国的信息流广告市场刚刚从起步阶段进入快速发展时期,各大服务提供商都已进入市场并展开激烈竞争(在中国激烈的竞争格局中,腾讯以100万的收入规模位居梯队第一。随着人工智能、技术算法和大数据的发展,广告商在未来2-3年将有更多的预算投资于信息流广告。


  艾瑞2017的统计数据还显示,广告商对信息流广告的接受度和预算呈现双升趋势。


  对于KA广告客户来说,品牌传播的作用比中小企业更为显著,因此对广告展示形式的创意/材料要求相对较高。除了媒体流量的规模,媒体形象也是KA选择传播平台的一个重要因素。然而,随着我国部分中小广告主的增长,面对市场扩张的瓶颈,中小广告主对品牌广告的需求越来越明显。


  此外,从用户的角度来看,新闻和社会信息流广告的接受度最高。这可能是因为新闻平台的页面呈现形式更容易与信息流广告整合。


  03信息流广告的优势


  以腾讯新闻信息流广告为例,展示信息流广告的优势。


  信息流大图广告:


  大图的广告形式不仅包括静态图片,还包括视频形式。不同于其他信息的大尺寸显示形式,具有完美的醒目效果。信息流三小图广告:


  用多帧小图片展示品牌故事,吸引用户的注意力


  信息流广告:


  它与内容很好地融合在一起,达到了原有的广告效果,这是一种融合,具有很强的广告内容原创生化性,良好的用户体验,更容易进行品牌推广


  当然,随着信息流广告的发展,用户很难识别信息的属性,虚假的新媒体运营很容易影响市场秩序。



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