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信息流广告中你必须知道的名词

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发表时间:2020-08-19 13:08

  信息流广告出现之前,SEM的目标是发布搜索竞争价格的关键广告,后来网络联盟广告这样的广告表现形式越来越多,但随着复盖天地的广告时代的到来,广告越来越少见,特别是SEM的广告也受到了各种各样的影响,因为信息流广告的出现,应该给SEM的普及带来一点曙光,因为它的“隐秘性”。


信息流广告


  信息流广告有自己的优势,而且创建信息流广告是必不可少的,但是在创建信息流广告之前,您需要了解信息流广告中常见的术语。


  信息流广告需要什么样的专业术语?


  一、行业相关:


  1、Rich Media:富媒体,这种应用采取了所有适合的较先进技术,以较好的传达广告主的信息,甚至与用户进行互动,如视频、flash广告等。


  2、植入式广告:在电影或电视剧或者其它综艺节目插入相关的广告,如变形金刚,非诚勿扰等。


  3、SEM:Search EngineMarketing的缩写,即搜索引擎营销。


  4、SEO:SearchEngineOptimization的缩写,即搜索引擎优化。


  5、EDM:Electronic Direct Marketing的缩写,就是电子邮件营销。


  6、AdWords:Google的关键词竞价广告。


  7、Banner:横幅广告。


  8、Button:图标广告。


  9、PR推广:软文推广。


  10、Adertorial:软文广告的一种,即付费文章,故意设计成像一篇普通的文章。


  11、Banner Ad:横幅广告,网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。


  12、DSP展示广告:是Demand-SidePlatform的缩写,即需求方平台。


  13、POP:Point Of Purchase,意为“卖点广告”,又可以称为“店头陈设”。本来是指商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,但以摆设在店头的展示物为主,如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等,都是林立在POP的范围内。


  二、计费相关:


  14、CPS:Cost Per Sales的缩写,即销售分成。


  15、CPA:Cost Per Action,每次动作成本。


  16、CPM:Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,即每千人成本。


  17、CPC:Cost Per Click,Cost Per Thousand Click-Through,即每点击成本。


  18、CPR:Cost Per Response,即每回应成本。


  19、CPP:Cost Per Purchase,即每购买成本。


  20、UV:Unique Vister的缩写,单独访客。


  21、PV:page view,即网站被浏览的总次数。


  22、IP:即internet protocol,指单独IP数,一天内相同IP地址只被计算一次。


  23、PR值:全称为Pagerank(网页级别),是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。


  24、Alexa:Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站,网站排名有两种:综合排名和分类排名。


  25、Click:(点击量/点击次数)即Click through,用户点击广告的次数,评估广告效果的指标之一。


  26、Click Rate:(点击率/点进率)即Clickthrough-Rate,即网络广告被点击的次数与访问次数的比例,即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次,而页面上的广告也被点击了20次,那么CTR为20%,CTR是评估广告效果的指标之一。


  三、转化相关:


  27、ROI:Return OnInvestment的缩写,投资报酬率。


  28、CR转化率:Conversion Rate的缩写,是指访问某一网站访客中,转化的访客占全部访客的比例。


  29、二跳率:网站页面展开后,用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”,二跳的次数即为”二跳量”,二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。


  30、跳出率:跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。


  31、人均访问页面:PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面>=10个,才算品质用户。


  32、重复购买率:指消费者在网站中的重复购买次数。


  33、客单价:是指每一个订单的平均购买商品金额,也就是平均交易金额。


  了解一个信息流广告形式,不仅只是了解它的基本形态,更需要深层次的了解,而较基本的就是一些转化用语,这些语言直接决定或者说直接影响着后期的优化。信息流广告主要是引流,而SEM推广可以是转化,这两项结合起来,网站运营推广肯定效果也是比较明显的。


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