关于广告投放是否重复的论点

　　无论是对营销人员还是运营商来说，广告投放都是一门必须学习的课程。几十年来，每个人都在讨论这个话题。如何最大化广告投放的效果是许多人梦寐以求的，尤其是在这个在线线下费用飙升的时代。

　　然而，每个人都知道一句经典的谚语：“广告费至少浪费一半，但我不知道它们浪费在哪里？”太悲惨了！

　　以前做线下和电视广告投放，后来做门户网站和论坛广告投放，现在做社交媒体广告和场景广告。我想没有人能说我在广告上没有浪费一分钱(你太NB了，为什么不去天堂呢！(

　　然而，我属于那个浪费了大量广告费的人。做广告真的很难。尽管如此，还是有一些建议给大家。

　　这里，广告投放平台的选择、目标用户的覆盖范围、广告投放效果的估计、交付时间段的确定等。不会被提及，但是这些将被预先确定。

1广告的重复投放

　　大规模广告有一个核心目标：让人们记住你的品牌产品，也就是占据用户的头脑。

　　这就要求你反复密集地投放广告。最典型的是史玉柱褪黑激素广告：“我今年不收礼物，只收褪黑激素”，这折磨了我将近10年。不管怎样，每个人都记得，效果很好，令人印象深刻。

　　这里提到的重复主要包括三点：

　　1)广告内容的重复：在一段时间内，广告总是围绕一个核心点或核心目标，没有必要将所有内容都包含在一个广告中。

　　许多人喜欢把所有的东西都放在广告里，但是他们害怕别人看不到，但是他们并不认为这是理所当然的。现在留给广告的时间越来越少，消费者越来越健忘，所以如果有更多的关键点，就意味着没有关键点。你的广告投放是没有品味的大杂烩。

　　2)长时间重复发货：现在做广告是很多企业普遍存在的问题。问题是你不知道该表达什么，你不知道“你是谁”，那么消费者会更加困惑，他们不会记得“你是谁”。对不起，你总是在他们的头脑中含糊不清。

　　当一个广告出现时，需要一段时间的积累才能看到效果。如果你不重复，你就记不起来了。如果你想占据用户的大脑，你必须占据用户的时间。不要今天制定战略，明天制定战略。这既费钱又费力。

　　很多人会说我们公司没有那么多钱一直做广告。事实上，大多数企业都负担不起，所以我们应该专注于广告并提高效率。在固定的时间以集中的方式“洗脑”用户。

　　褪黑激素在当时是如此的丰富，它一年四季都没有出现在广告中，而只是集中在每年的春节和中秋节这两个高峰期。广告投放密度最高的时间段是从中秋节到春节的10天和20天，总共30天。专注于火和火。这就是史玉柱总结的“沸点规则”

　　还有双11，天猫，每个人都可以看到。在此期间，所有的广告都处于爆炸的边缘，全天候火力开放，超级高效，所有的预算都放在一个点上。

　　2)广告中核心要点的重复：正如刚才所说，广告应该突出一个关键点，比如你的品牌名称？你们产品的核心特征是什么？你的感受？你的促销信息？等等。

　　然后，你要重复广告中最重要的核心信息，如“上58城”、“拐子二手车”、“饿了不要打电话给妈妈”等。你会发现它会反复提到关键信息，你不可能记住它。事实上，这里的视频广告和其他广告是一样的，比如双11海报，它将围绕一个核心点，即重复制作一个系列。2广告的声音

　　首先，需要指出的是，这个声音并不是指视频广告投放中的声音，而是消费者头脑中的声音，消费者会深深记住这个声音，并不时脱口而出。

　　木木以前也说过，视力不会传播。毫无疑问，口语仍然是当今社会最重要的信息传播来源。我们的许多品牌广告和形象广告不仅仅是为了用户，更重要的是，是为了让你的观众和他周围的人交流，它们很吸引人。这是非常非常关键的，听起来很无聊，但是想想就很可怕。

　　因此，我越来越觉得以前的视觉升级可能偏向眼球，但现在我们应该考虑听觉，还要关注它。

　　营销传播的关键在于传播，即口碑。如果只是视觉而不是听觉交流，效率会很低。有必要知道一则可以说是好广告的广告。

　　让我们先来谈谈视频广告。这一个有声音，但是消费者头脑中的声音不是阅读这个视频中广告的声音，而是一个在你脑海中挥之不去的广告，形成一个声音。例如，在优信流行的二手车广告是，即使视频结束，声音“上升，上升……”永远存在。

　　这是一个可以说的广告。另一个例子是“找工作，去58个城市”。你可以很容易地把这个广告传递给你周围的朋友。

　　让我们来谈谈其他没有声音只有图片的广告投放。这些广告没有我说的“声音”吗？还有。

　　直截了当地说，这个“声音”是那些能留在你脑海里的话，不管你是听到还是看到，它都会不断重复不好的事情。更直接地说，它是高度概括的短句的本质，这一点应该反复强调。

　　不要认为你的品牌足够大

　　我们知道广告的功能是：告知、说服、提醒和强化。大部分广告投放前期都是告知和说服，但当品牌更大时，就需要加强。不要认为你的品牌太大而无法推广。你和可口可乐？相比怎么样？你和麦当劳？相比怎么样？和LV相比怎么样？

　　广告运营市场竞争如此激烈，消费者如此容易被绑架。如果别人做广告而你不做，那么消费者会越来越关注你的竞争对手，并选择忽视你，那么你会很痛苦。