广告咖,专注分享优质互联网运营推广资讯

关于广告投放是否重复的论点

发表时间:2020-08-19 13:26

  无论是对营销人员还是运营商来说,广告投放都是一门必须学习的课程。几十年来,每个人都在讨论这个话题。如何最大化广告投放的效果是许多人梦寐以求的,尤其是在这个在线线下费用飙升的时代。


  然而,每个人都知道一句经典的谚语:“广告费至少浪费一半,但我不知道它们浪费在哪里?”太悲惨了!


  以前做线下和电视广告投放,后来做门户网站和论坛广告投放,现在做社交媒体广告和场景广告。我想没有人能说我在广告上没有浪费一分钱(你太NB了,为什么不去天堂呢!(


  然而,我属于那个浪费了大量广告费的人。做广告真的很难。尽管如此,还是有一些建议给大家。


  这里,广告投放平台的选择、目标用户的覆盖范围、广告投放效果的估计、交付时间段的确定等。不会被提及,但是这些将被预先确定。

  

广告投放


1广告的重复投放


  大规模广告有一个核心目标:让人们记住你的品牌产品,也就是占据用户的头脑。


  这就要求你反复密集地投放广告。最典型的是史玉柱褪黑激素广告:“我今年不收礼物,只收褪黑激素”,这折磨了我将近10年。不管怎样,每个人都记得,效果很好,令人印象深刻。


  这里提到的重复主要包括三点:


  1)广告内容的重复:在一段时间内,广告总是围绕一个核心点或核心目标,没有必要将所有内容都包含在一个广告中。


  许多人喜欢把所有的东西都放在广告里,但是他们害怕别人看不到,但是他们并不认为这是理所当然的。现在留给广告的时间越来越少,消费者越来越健忘,所以如果有更多的关键点,就意味着没有关键点。你的广告投放是没有品味的大杂烩。


  2)长时间重复发货:现在做广告是很多企业普遍存在的问题。问题是你不知道该表达什么,你不知道“你是谁”,那么消费者会更加困惑,他们不会记得“你是谁”。对不起,你总是在他们的头脑中含糊不清。


  当一个广告出现时,需要一段时间的积累才能看到效果。如果你不重复,你就记不起来了。如果你想占据用户的大脑,你必须占据用户的时间。不要今天制定战略,明天制定战略。这既费钱又费力。


  很多人会说我们公司没有那么多钱一直做广告。事实上,大多数企业都负担不起,所以我们应该专注于广告并提高效率。在固定的时间以集中的方式“洗脑”用户。


  褪黑激素在当时是如此的丰富,它一年四季都没有出现在广告中,而只是集中在每年的春节和中秋节这两个高峰期。广告投放密度最高的时间段是从中秋节到春节的10天和20天,总共30天。专注于火和火。这就是史玉柱总结的“沸点规则”


  还有双11,天猫,每个人都可以看到。在此期间,所有的广告都处于爆炸的边缘,全天候火力开放,超级高效,所有的预算都放在一个点上。


  2)广告中核心要点的重复:正如刚才所说,广告应该突出一个关键点,比如你的品牌名称?你们产品的核心特征是什么?你的感受?你的促销信息?等等。


  然后,你要重复广告中最重要的核心信息,如“上58城”、“拐子二手车”、“饿了不要打电话给妈妈”等。你会发现它会反复提到关键信息,你不可能记住它。事实上,这里的视频广告和其他广告是一样的,比如双11海报,它将围绕一个核心点,即重复制作一个系列。2广告的声音


  首先,需要指出的是,这个声音并不是指视频广告投放中的声音,而是消费者头脑中的声音,消费者会深深记住这个声音,并不时脱口而出。


  木木以前也说过,视力不会传播。毫无疑问,口语仍然是当今社会最重要的信息传播来源。我们的许多品牌广告和形象广告不仅仅是为了用户,更重要的是,是为了让你的观众和他周围的人交流,它们很吸引人。这是非常非常关键的,听起来很无聊,但是想想就很可怕。


  因此,我越来越觉得以前的视觉升级可能偏向眼球,但现在我们应该考虑听觉,还要关注它。


  营销传播的关键在于传播,即口碑。如果只是视觉而不是听觉交流,效率会很低。有必要知道一则可以说是好广告的广告。


  让我们先来谈谈视频广告。这一个有声音,但是消费者头脑中的声音不是阅读这个视频中广告的声音,而是一个在你脑海中挥之不去的广告,形成一个声音。例如,在优信流行的二手车广告是,即使视频结束,声音“上升,上升……”永远存在。


  这是一个可以说的广告。另一个例子是“找工作,去58个城市”。你可以很容易地把这个广告传递给你周围的朋友。


  让我们来谈谈其他没有声音只有图片的广告投放。这些广告没有我说的“声音”吗?还有。


  直截了当地说,这个“声音”是那些能留在你脑海里的话,不管你是听到还是看到,它都会不断重复不好的事情。更直接地说,它是高度概括的短句的本质,这一点应该反复强调。


  不要认为你的品牌足够大


  我们知道广告的功能是:告知、说服、提醒和强化。大部分广告投放前期都是告知和说服,但当品牌更大时,就需要加强。不要认为你的品牌太大而无法推广。你和可口可乐?相比怎么样?你和麦当劳?相比怎么样?和LV相比怎么样?


  广告运营市场竞争如此激烈,消费者如此容易被绑架。如果别人做广告而你不做,那么消费者会越来越关注你的竞争对手,并选择忽视你,那么你会很痛苦。



ABUIABAEGAAgma-A4gUoxJmmygIwoAE4oAE

广告咖,互联网广告运营资讯站

关于广告咖
     广告咖资讯站是一个为网站运营推广信息流广告优化爱好者分享优质信息、提供互联网运营课程的站点,同时也是一个为商家提供广告投放资质查询等便捷服务的平台。
     信息源于网络,用于大众,如有侵权,请及时与我们联系!广告咖,因广告而生,因您的关注更有价值!
客户服务
 
 

服务热线:18971576794

企业外站.png

广告服务


ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png