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新手如何做广告运营

发表时间:2020-08-20 23:02

  什么是广告运营?这种问题会出现在各种论坛、帖子栏、百度知和问答百科全书中。伟大的上帝也有各种各样的答案,从不同的角度向我们解释什么是广告运作。用户广告运营、内容广告运营、社区广告运营、活动广告运营、市场广告运营等。各种文章对它们都有很多分类,所以我就不在这里一一提及了。然而,在阅读了他们的文章后,许多广告运营新手似乎明白了很多道理,但在阅读了他们的文章后,他们发现他们仍然什么也做不了,没有理论,也没有一个可以用于实际操作。似乎所有的陈述都是正确的,所以我们不能反驳它们,但是在这个阶段对每个人的实际帮助都很小。


  接下来的小系列将在我的脑海中大致讲述所谓的广告运作,顺便和大家分享一个广告运作中用到的广告空间策略,这个策略以后肯定会被大家使用。文字可能很浅,没有太多的真实性,文本也不会被渲染得太多,所以看起来并不华丽。我希望你不介意。


广告运营


  作为一个广告经营者,自然觉得广告经营不是万能的,但同时,一个企业没有广告经营就什么也做不了。广告运营=创新、保留和推广。我不会解释这三点。每个人都很了解网上介绍。只分享了他个人对初级广告运营、中级广告运营和高级广告运营以及如何投放广告空间的理解。


  初级广告操作:这很容易理解,巨大的杂工,你做所有的杂务,而各种肮脏的工作和累人的工作都集中在你身上。去各种论坛注册很多乱七八糟的号角声,发一些中间广告运营商写的软文,去百度了解他们回答了很多关于自己产品的乱七八糟的问题,偶尔会得到一些自我解答,或者对于那些微信广告运营商来说,每天编辑一些伪原创的文章,然后发布到公共号码上。不用说,这是每个广告经营者都必须经历的过程。


  中间广告运营:如果你擅长的中间广告运营在这方面开始发展,正如知乎,以上的诸神所介绍的,中间广告运营就是所谓的用户广告运营、内容广告运营、社区广告运营、事件广告运营、市场广告运营、数据广告运营等。专业化的一个可以成为中间的广告运作。


  高级广告运作:在高级广告运作之前,自己还有很长的路要走,他不能清楚地告诉每个人什么是高级广告运作。我只能告诉你,我暂时明白,中级广告操作是一种擅长以上介绍的各种广告操作的技巧,而高级广告操作则是储存以上所有的技巧。运用每一个中级技能所拥有的所有技能,也就是说,他已经可以写好软文章,进行有影响力的活动,控制数据,投放广告,写文案,掌握各种Visio,Axure,GuiDesign,Photoshop,微软Office系列等软件,并发挥牛B,与广泛的接触,认识各行各业的人,带来充满活力的团队。这样的人是先进的广告运作和边肖未来的目标。好了,离题了。现在回归正题,介绍如何在新手广告操作中放置广告空间。这是边肖自己的经历,希望能对大家有所帮助。


  在制作广告空间之前,我们必须知道两件事。这两件事可能有点虚构,但应该很好地理解


  制品


  如果你完全了解你的产品,你可以简单明了地说出你的产品的功能是什么,你能提供什么服务,你最大的特点是什么,和你的同龄人相比你有什么优势。当然,你仍然知道付费产品的价格。


  用户


  清楚地了解什么样的人将是我们的用户,用户将聚集在哪里,他们的需求是什么,他们的痛点是什么,他如何了解我们的产品,以及他们为什么愿意付费。


  理解这两点后,你就可以开始练习了。下面的小系列讲述了下一个小系列是如何进入广告空间的。


  关键字


  首先,通过百度统计找出哪些关键词用户进入了我们的产品网站,然后按照进入站点的人数从大到小进行排序,收集前50个关键词,导入excel表格中使用,您可以自行决定。


  网站过滤


  其次,用这些关键词来筛选网站,用这些关键词在百度,搜索记录所有前5名的网站,然后在筛选的第一步删除重复的网站。之后,边肖逐一点击这些收集到的网站进行了解,并对网站的质量做出初步判断。如果网站杂乱无章,充满广告,它们自然不会被考虑在内。这两个步骤将删除一些文章。下一步是使用网站管理员工具。查看其余网站的关键词排名,删除所有排名较低的网站。经过三步筛选,剩下的网站数量不会特别多。


  联系站长


  网站通过以上两个步骤大致确定后,你就可以开始联系站长了。一般来说,网站底部会有网站管理员的联系方式,或者在网站上的某个地方写一个广告空间出租,这样你可以稍微小心地联系网站管理员。


  这是广告空间的另一个核心点。在我们联系了站长之后,我们自然会请站长让我们看一下网站的背景统计。让我们分享一些需要注意的问题。


  网站概述


  看看网站的光伏和紫外线。在这里,我们要注意的是:边肖通常会查看网站今天、昨天、7号和月份的紫外和可见光,从而分析网站的每日紫外和可见光。通过光伏和紫外的比例,我们可以大致了解网站的内容是怎样的,是否有吸引力。


  所有来源


  在这里,我将关注直接访问用户的比例。直接访问用户是本网站的固定用户,也就是说,这些用户是本网站的常客,所以这些用户在一开始投放广告空间时会带来好的效果。然而,既然我们已经知道了我们广告背后的内容,如果没有需求,我们自然不会点击我们的广告。其余的自然搜索是我们长期广告空间的核心。只有当自然搜索的比例很高时,新用户才会流入网站,我们的广告才会有更好的利润。由于边肖的产品是个人电脑产品,移动流量对我们没有影响,所以我会在这里关注个人电脑流量与移动流量的比例。如果移动流量的比例太高,它将被边肖排除在外,因为那些流量不能工作,但网站管理员会问我们这些流量的价格。外部链接


  查看网站的外部链接是否与我们的产品、用户需求和相关性相关。它越强,对我们的广告越有利


  广告位置、形式和大小


  查看广告空间是在第一个屏幕上还是在第二个屏幕上。第一个屏幕是您一进入网站就显示在我们面前的页面,第二个屏幕可以理解为需要在点入网站内下拉或显示的页面。这很容易理解,制作第一个屏幕广告空间绝对是最好的效果。


  此外,第一个屏幕上的广告会有所不同。按照我们的习惯,在我们点进的网站上,鼠标几乎停在页面的中间部分,我们的注意力也集中在这一部分,所以这个位置的广告最有价值,其次是左边和右边。就我个人而言,我觉得顶部的广告是最差的,因为通常我们会点击网页向下看中心内容,所以我们不会太关注顶部。


  我想写一些关于表格大小的东西,但是考虑了一下,我不需要深入讨论。只是文字、图片、视频等等。尺寸更容易理解,


  文案


  广告图片应该考虑文案,如果文案这么说,这里也有必要分析用户的心理。此前,边肖在微信材料站做广告,因为用户进入该网站的目的主要是收集材料。该公司产品的优点之一是它提供了丰富的材料,“智能筛选优质材料广告投放只需半小时引爆朋友圈/西瓜公共号码助手”的文案主要考虑两点。因为我们的用户是公共号码广告运营商,痛点只是不能判断材料的质量,花太多时间选择材料。


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