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这样写APP消息推送,轻松“撩”回用户!

发表时间:2020-08-22 00:02

  一个好的消息推送可以说是应用推广的灵魂,评判标准只有两个:


  1、能吸引用户的好奇心,点击APP查看内容;


  2、不要导致用户重新发送,并关闭通知权限。


  为了达到这样的效果,你可以从以下四个技巧开始,有效地“蹲下”你的用户:


  01


  首先,利用用户的分层消息推送,让用户感到“特别”。


  想象一下,在假期,你收到了一个来自应用程序的消息推送:


  [今天的大促销]时尚达人XX种了草!XX品牌降噪耳机仅限于特价,所以赶快开始吧!


  [购买时间有限]第二件流行化妆品是免费的!有更多的特别优惠券,但你买不起!


  [大牌和好东西]有多达18个精选类别,所有类别都有50%的折扣。如果你错过了他们,你将不得不等待3个月!


  ……


  假日营销是一种非常常见的技术,但全屏促销活动实际上是非常令人不快的。此外,同样的内容也容易让人感到审美疲劳,更不用说“吸引”用户了,这可能每分钟都被屏蔽。


消息推送


  这时,如果你想给用户留下深刻印象,你需要了解他们的地域习惯,他们有什么样的个性和脾气,根据目标用户的特定肖像对他们进行分层,然后根据这些层推送消息。


  然后我们以学习应用程序为例,锁定目标用户并对其进行分层:


  用户分层1:注册一周,但偶尔(一次或两次)打开应用。


  目标:提高APP的开通率。


  方案:如果你连续登录,你可以获得奖学金。


  例如,用户在2019年11月20日下载并注册了应用程序。这时,我们的消息推送可以写:


  从2019年11月20日到现在,你总共学习了XXX天,可以获得最高的100元奖学金继续登陆。单击""


  用户分层2:连续登录但不付费的用户。


  目标:鼓励付费购买课程。


  方案:用1元钱购买体验精品课程来推动支付。


  在应用程序体验的初始阶段,用户更多地处于观望状态。这时,为了刺激购买,可以写消息推送:


  如果你投资1元,你可以学到300个知识点。我只会偷偷告诉你这个性价比~点击""


  用户分层3:频繁使用应用程序,但不连续回购课程。


  目的:提高用户的再购买率。


  方案:提供惊喜套餐。


  如果用户在购买的前两个星期经历了几次教训,总共花了300元,但两个星期后没有再购买呢?这时,副本可以写成:经过两周的学习,有太多的知识点需要消化?记笔记还是容易忘记?《高效学习法》抓住它!单击""


  另一个例子是用户反馈,有一个非常感人的推送推荐副本:


  亲爱的特权用户,在您不在期间,782名学生获得了结业证书,不想被超越?快点回来!


  当用户看到这条信息时,会觉得自己被很多人超越了,他们会更有动力回到应用程序中学习。


  02


  第二,使用非常规逻辑来激起用户的好奇心。


  例如,百词斩的推送内容是反向的:


  分手?没关系。这只是生活的天气。最好实事求是,背一个单词。至少让我们先学会怎么说“滚开”。


  一般来说,按照正常的逻辑,我们会告诉用户记单词的重要性,并解释事实,但百词斩的写作风格很奇怪。从分手开始,然后开始记忆单词,这真的很合理吗?


  再举一个例子,我们正在推动电子商务的订单前促销新闻,这通常是这样一个惯例:


  原价为599元的XXX产品可提前三天购买,特价预购价为399元!


  然而,有许多这样的新闻推送,可能不是每个人都容易移动。如果你改变了你的想法,它可能会让人们变得光彩照人,变得高效:


  哎呀,我错了!不经意间透露出一个热门消息,说好的预订单还没有开始,而且只会在三天后到来!我想给你一个大惊喜!《5555》


  你好奇吗,最激动人心的消息是什么?你想立即点击链接找出答案吗!


  运用非常规逻辑的思想,我们可以很好地引起用户的注意,管理每个人的期望,这样用户在看到推的时候就不能帮助点开APP了解情况。


  03


  第二,利用场景吸引力来个性化信息推送。


  除了激起用户的好奇心,时机也很重要。如果你写了一个非常辛酸的副本(比如百词斩分手信息推送),但其他人可能会非常甜蜜地坠入爱河,会怎么样?这可能没有充分发挥文案的作用。


  因此,我们需要管理推送消息的时间和场景。


  例如,有一次在上班的路上,我从手机上看到这样一条信息:


  你工作累了吗?饿了吗?挤压地铁需要更多的能量。请接受这张20元的餐饮券。我请客。


  多甜蜜啊!非常合适!这本书的时间把握得很好,它产品运营只是在人们下班的时候才推出,它以一种对话的口吻关注人们的状态,让人忍不住打开它。


  总而言之,有效的信息推送通常有三个写作要点:1 .使用个性化推荐让用户感到非常“特别”;2.使用非常规的想法来引起用户的注意;3.通过对话抓住用户对场景的需求,提高应用程序的开通率。


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