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广告文案的一些特点

发表时间:2020-08-25 11:37

  广告文案的特点如下:


  1、刊播的连续性


  系列文般是连续刊播,这样可以形成宏大的气势。系列广告文案是在广告策略的指导下,通过一定的广告策划,经过统一的安排,有计划地进行广告连续刊播活动。


  在这些系列的、连续刊播的广告中,广告文案用统一的主题和风格,甚至是同一种表现形式,同一个广告标题,同一篇广告文案正文来对受众进行连续的广告传播活动。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力,也可以反映产品的过人之处。


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  2、信息的全面性


  多则不同表现内容的广告文案,可以较为全面地、多角度地表现广告信息,满足受众对广告信息的深度了解的需求;而表现相同广告信息的多则广告文案,可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。


  在系列广告作品中,广告文案所表现的信息内容之间,一般呈现以下的关系:信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。


  扩展资料:


  信息并列的系列广告文案,一般有两种表现。


  一种是将广告主体的各个方面分解成不同的侧面,在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面,或者将同一品牌的不同系列产品作并列表现。广告受众在连续的阅读或接收的过程中,通过各个侧面信息了解到一个全面的广告主体或同一品牌的不同产品特征。这是单纯处于并列关系的系列广告文案。


  另一种是在系列广告中的第一则广告文案里采用总括性的信息表现,而在以后的几则广告文案中,又分列出不同的侧面来表现,将后面多则广告所表现的信息总括在一定范围内。


  属于信息并列的系列广告文案,可以多角度地、全面地传递搜索广告信息,让受众从各个侧面了解到广告主欲告知的方方面面的广告信息。指广告作品的语言文字部分。


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