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谷歌系统的搜索广告原理

发表时间:2020-08-25 12:03

  今天,我主要写谷歌系统的搜索广告。事实上,目前的主要工作主要是负责RTB竞价媒体的投放,如谷歌、脸书、推特、YouTube等。投标媒体的交付需要对广告系统和投标原则有清楚的了解。今天,我主要讲一下谷歌常用的搜索广告,也就是我们常说的谷歌搜索广告是通过设置关键词来传递的。


  搜索广告:也就是说,只有在有人搜索后才显示的广告。当用户搜索某些关键词时,相应的文本广告将出现在用户的搜索结果中(只能设置谷歌搜索引擎或谷歌的合作伙伴)。其工作原理是根据用户搜索到的词语或短语匹配广告设置的关键词,匹配后的高质量广告可以在用户搜索结果中显示


搜索广告


  要放在谷歌搜索中,关键是要预先设置关键词,主要包括短语匹配、完全匹配、大范围匹配和否定词匹配,然后看定义是什么。


  广泛匹配:


  广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。如果用户的搜索查询包含拼写错误、同义词、相关搜索和其他相关变体,则可以显示广告。例如,如果您的关键字是“女士帽子”,搜索“购买女士帽子”的用户可能会看到您的广告。了解更多关于广泛匹配的信息


  负面关键词:


  避免包含触发广告显示的相应单词的搜索查询。例如,如果您经营一家帽子公司,但不销售棒球帽,您可以添加一个负关键字(-棒球帽),其中减号表示负匹配


  宽匹配修饰符:


  与广泛匹配类似,不同之处在于广泛匹配修饰符选项仅显示包含以下内容的搜索查询广告:带加号(bonnet)的单词或其严格的变体形式


  短语匹配:


  如果用户搜索的内容匹配一个短语,或者是该短语的近似变体,并且在它之前或之后有其他单词,则可以触发广告显示。但是,如果短语中间有其他单词,或者短语中单词的顺序有任何不同,则不会显示广告。短语匹配用引号(‘阀盖’)表示


  完全匹配:


  如果用户搜索的信息流广告内容完全匹配某个单词,或者是精确单词的近似变体形式,则可以触发广告显示。严格变体形式包括与精确匹配关键词具有相同含义的搜索词,其中不考虑搜索查询和相应关键词之间的拼写或语法差异


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