中重度游戏如何做好游戏广告

　　摘要：“只有轻度游戏可以做游戏广告变现。”是时候打破这个刻板印象了。

　　长久以来，游戏的主要营收模式是内购。但近年，轻度游戏的吸金能力不断刷新了众多游戏从业者的认知，人们逐渐了解到原来游戏可以通过游戏广告变现来赚钱。不同于轻度游戏“IAA（广告变现）+IAP（游戏内购）”齐头并进的模式，目前大部分中重度游戏厂商仍然对游戏广告变现持保守态度。事实上，只要游戏广告设计得科学合理，植入广告在补充收入的同时，不仅不会降低留存，甚至还能促进内购、提升用户体验。

　　在UPLTV的合作伙伴中，这四款中重度游戏就敢为天下先，在游戏中植入了广告，类型涵盖了SLG、卡牌、RPG。本文将解析这些游戏广告位设计，为广大同行们提供中重度游戏广告变现的一些思路与灵感。

　　中重度游戏如何选择广告类型？

　　常见的游戏广告类型有三类：横幅广告（Banner）、插屏广告（Interstitial）以及激励视频（Rewarded Video）。对绝大多数游戏来说，激励视频都是综合体验最佳的广告形式，用户可以自主选择是否观看广告，观看广告后才可以获得一定奖励，同时保障了用户体验以及广告变现效率最大化。有数据显示，投放激励视频广告的游戏产品获得App Store高分评价的几率是最高的。

　　中重度游戏玩法较丰富、游戏体验的沉浸感较强，设置插屏和横幅广告非常容易打断用户的游戏行为，所以激励视频是中重度游戏的不二之选。

　　《苏丹的游戏》：通过广告奖励刺激内购

　　中重度游戏付费深度比较深，内购一直是此类游戏的最主要收入来源。那么，中重度游戏植入广告会影响内购吗？答案是否定的，合理的广告设置非但不会影响内购，还可能提高付费率。

　　提到2018年的国产SLG出海黑马，就不得不提梦加网络旗下产品《苏丹的游戏（Game of Sultans）》，自上线以来就迅速拿下俄罗斯、土耳其两大横跨欧亚大陆市场。这款游戏以奥斯曼帝国历史为背景，玩家将体验苏丹帝王的戎马一生,多达十余种支线玩法覆盖了军事战略、后宫生活、帝国管理、政治阴谋等，其中涉及的资源种类繁多，玩家为了快速增强实力会有大量内购需求。曾斩获9国收入榜TOP10的辉煌战绩充分证明了《苏丹的游戏》强大的吸金能力。

　　这样一款从题材到玩法都很重度的游戏也加入了游戏广告机制。游戏主界面设有“观看广告”的入口，以动态效果重点显示。玩家选择观看激励视频，每次都可得到一定数量的货币及道具。急于升级的玩家在观看广告后提前体验了游戏货币和道具，这能够极大地刺激非付费玩家游戏的爽快感，从而刺激内购意愿。而通过限制每天5次的广告次数，可以有效地控制非付费玩家通过广告得到的奖励数量，不会威胁到付费玩家的游戏实力从而影响游戏生态。

　　中重度游戏的玩法复杂、互相关联，相对轻度游戏来说，游戏广告设计的可操作空间比较狭小。在游戏主界面设置广告文案位既醒目又不容易打扰用户游戏连贯体验