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休闲游戏广告的崛起之路

发表时间:2020-08-26 23:15

  休闲游戏广告的兴起


  目前,中国,的游戏广告种类繁多,但休闲游戏广告有着不可低估的潜在市场空间。近年来,被游戏广告严重透支的用户利用他们的心理和情感,通过诸如提高战斗力、时尚系统和彩票系统等常规方式刺激消费。非付费用户的游戏体验受到很大影响,免费用户越来越倾向于在不影响核心游戏性的情况下寻求真正的免费乐趣,而休闲游戏可以满足更多用户的需求。就开发者而言,休闲游戏具有开发成本低、开发周期短、开发门槛低、利润快等特点。开发团队可以在短时间内以低试错成本推出各种产品。因此,休闲游戏是开发商现阶段最重要的市场机会之一。


  游戏广告实现或成为主流


  目前,休闲游戏的实现主要有三种方式:内部购买、广告和知识产权。知识产权模式主要针对有影响力的作品,通过知识产权授权改编动画、电影、游戏续集等获得收入。目前还没有普及,机会很少。然而,休闲游戏的内部购买支付价值较小,内部购买产品的吸引力较低,因此休闲游戏的内部购买模式带来的收入极其有限。广告模式近年来发展迅速,已成为实现休闲游戏的最重要方式。广告商通过各种方式曝光,例如本地广告、视频广告、横幅广告和试玩广告。用户越多,广告收入就越多。例如,许多由海外lion工作室发布的超级休闲游戏在苹果应用商店的免费名单中名列前茅,它们通过广告不断实现。


游戏广告


  为什么广告在休闲游戏的实现中扮演着越来越重要的角色?目前,手机广告市场是世界上最重要的广告市场之一。2017年,其全球市场规模约为500亿美元,增长速度惊人。


  休闲游戏广告已经成为手机广告的重要嵌入场景,并将在未来进一步分享这一市场的红利。据估计,未来中国休闲游戏的广告收入每年将有10亿元的增长空间。


  游戏广告在试玩的吸引力


  在休闲游戏的各种广告形式中,试玩广告是广告商和休闲游戏开发商最感兴趣的。


  试玩广告作为一种全新的广告形式,自诞生以来就被业界誉为下一代广告形式。从15年的APP Streaming到18年的Google IO Conference,Play Instant的不断演进,其产品本质是APP可以免费下载和播放。


  对于休闲游戏开发商来说,试玩广告让用户更愿意体验广告内容,同时也为用户参与广告内容带来了更多的互动形式,从而增加了用户的互动频率。此外,试玩广告作为一种互动性很强的广告,可以最大限度地展示游戏产品的特色和产品的核心竞争力。用户可以在广告中玩游戏,摆脱被动接受的广告观看形式,这不会对他们的保留产生很大影响,并使用户体验更加友好。用户已经提前体验了游戏的核心玩法,然后下载产品来证明他们被吸引了,这使得他们更有可能成为保留用户。此外,可以在用户下载可播放的游戏广告之前检测用户行为数据,这可以帮助广告商进一步优化他们的广告和产品。因此,如果你需要推广游戏和其他产品,试用广告是目前最好的选择。


  目前,从整个行业的调查来看,大部分试玩游戏的广告商主要是基于H5技术。该解决方案的原理是利用H5技术对原生应用进行部分重写,在短时间内新媒体运营的亮点,尽可能多地还原应用中的功能、机制和体验,实现快速便捷的即时播放。如今,许多第三方广告平台正在努力开发试用广告,


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