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带你认识信息流广告

发表时间:2020-08-26 23:20

  最近,由于工作需要(网络营销产品操作),我开始接触信息流广告。由于互联网上信息流广告的引入相当混乱无序,而且信息流广告的形式和种类很多,很多刚开始接触信息广告的合作伙伴似乎总是能够理解。为了帮助合作伙伴更好地理解信息流广告,减少产品落地阻力。我试着根据自己的理解每周在这个平台上更新一个信息流广告的原始内容,希望对大家有所帮助。


  然后进入正题,解释什么是信息流广告,以及如何用一种简单的方式来判断它。以及信息流广告的优势和分类。


  什么是信息流广告


  最近,最常被回答的问题是“这是信息流广告吗?”那又怎么样?“我认为很多合作伙伴都有类似的问题,因为互联网上给出的信息流广告的定义要么非常狭窄(信息流广告是出现在社交媒体用户‘朋友’动态中的广告),要么非常宽泛(不像广告),仅限于介绍产品,这不利于理解,更不用说对营销进行判断和推论了。”如下图所示,是信息流广告吗?


信息流广告


  没有悬念,答案是肯定的,这是信息流广告,这是腾讯电脑管家的信息流广告。事实上,判断它是否是一个信息流广告很简单,只要看两点:


  1.混合了产品功能的本土广告。


  例如:(1)当微信使用微信朋友圈功能查看好友动态时,动态加载好友的广告就像是好友发送的动态消息。今天的标题,在使用APP功能浏览信息时,与咨询信息中的广告混在一起,很像新闻信息。


  同样,刚才电脑管家的信息流广告也和产品功能混在一起。当你查看电脑评估状态时,你推了特斯拉的广告。


  2.积极推动。


  信息流也称为信息流。饲料的英文含义是供给和喂养。顾名思义,信息流广告也是如此,它是一种主动推送广告。因此,垂直信息平台上的一些被动广告不能被视为当前的信息流广告。例如,在58个城市中,产品功能是提供本地信息服务。当网民在58上搜索信息时,平台应用会显示商业广告。这些广告本身是平台功能,但它们不是主动推送的,而是被动触发的,因此它们不是信息流广告。


  综上所述,目前市场上被称为信息流的广告是用户在使用网站运营推广(服务)功能时主动推送并将其与产品(服务)功能相融合的本土广告。在社交媒体和信息产品中普遍存在。


  判断它是否是一个信息流广告,百灵,百试~


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