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什么样的文章才是好的广告文案

发表时间:2020-08-26 23:58

  一个好的广告文案不应该有自己的写作风格,而是要根据不同的产品、目标群体和任务找到合适的写作风格。


  在张佳玮,的一篇文章中,我曾经引用过汪曾祺的一句话:“语言的目的是让人一目了然,一目了然。”语言的唯一标准是准确性。”


  事实上,这句话不仅适用于文学写作,也更适用于广告文案,甚至是优秀广告文案最关键的标准。


  在许多关于广告文案的文章中,都提到了一个论点:“好的文案,文才不重要,但策略很重要。”这句话大体上是对的,但许多读者误读了这句话,认为“文采不重要”的意思是“文字不重要”,认为自己可以不在乎文字。


广告文案


  这是一个极大的谬论。


  文字作为最重要的写作形式之一,怎么会不重要呢?


  广告大师霍普金斯,曾经说过:“写作水平对广告的重要性不亚于雄辩对促销的重要性。”


  这个人说,同样的事情可能是美丽和迷人的;还有一个人说,这可能很无聊,让人昏昏欲睡。差距是表达的水平,也就是“交谈”的口才;对于“写作”,它是文字。


  当然,在广告文案中,对文字的考量标准不是所谓的文采和趣味,而是上面提到的“准确性”。


  文案最重要的功能是在与消费者的交流中准确传达产品和品牌的价值。


  因此,一个好的文案不应该有自己的写作风格,而是要根据不同的产品、目标群体和任务找到合适的写作风格。


  对于广告文案,什么样的词是好词?这里有四个标准。


  总之,在写稿子之前,最好先确定刊登广告的渠道,然后根据渠道的特点调整文字的写作特点。


  以上是讨论,什么样的词可以称为广告文案中的“好词”。


  首先,根据不同的产品、目标群体和任务,找到合适的写作风格。


  其次,我们应该根据品牌的气质和个性来调整文案的基调和风格。


  最后,根据渠道的特点,调整词语的书写特点。


  总之,一个好的广告运营不应该有自己的写作风格,而是要根据不同的产品、目标群体和任务找到合适的写作风格。


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