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到底什么才是广告运营

发表时间:2020-08-27 00:05

  什么是广告运营?它在干什么?


  归根结底,广告运营是利用“图像、文本、音频和视频”等传播媒介向目标(潜在)用户传递信息,用户与广告之间的互动(如分享、评论和再创造)也是广告运营的一部分。做广告运营时,互动也应该是战略规划的一部分。


广告运营


  我认为战略目标、信息传递和数据反馈是广告运营的三个方面。现在让我们把这些高大的广告案例放在一边,退货的日常工作,为了增加某个商品的销量而写的促销,新的在线应用中写的版本更新说明,以及向用户推销生活的通知.实际上是广告,但当然,没有战略目标的信息传播是流氓行为。


  广告的三个关键因素之一是“战略”。在做广告运营之前,我们需要综合整理产品的内部信息、外部环境、用户心理等因素,然后做好定位,确定我们需要向用户传达什么。当他们看到广告时,你想让他们做什么?定义第一个指标来验证广告效果。接下来,我们将考虑如何以及何时向消费者交付内容,这是渠道运营的具体细节,因此我们在此不再重复。


  例如,这个温暖的心广告《这世界,总有人偷偷爱着你》在沟通方面非常引人注目,并获得了大量的沟通。触动大多数人的心灵,描述最普通的生活,对比故事和转移。这个广告运营获得了很高的传播度和很高的声誉。百雀羚《你值得骄傲》也是这个套路。产品只在电影的结尾曝光,这被认为是一种补丁广告。我们很难把“爱”和“999”联系起来,把“骄傲和自信”和“百雀羚”联系起来。因此,我认为新用户很难了解这两个广告运营。扪心自问:看过广告后,你有没有搜索过这两种产品的信息?我们只是被感动了!


  然而,作为一个知名品牌,通过这种方式使品牌推广高度暴露,仍然会有传达品牌价值的效果。如果你想在第一次看到产品后引起用户对行为的进一步理解,你需要在传达的信息和产品本身之间建立一个强有力的联系,这就是给消费者提供一个很好的购买理由。


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