品牌推广方向应该怎么做

　　长期建立品牌推广，建立印象和商誉，同时使品牌推广项目在短时间内证明是有效的(转化效应)。

　　这一目标的意义不仅在于服务于业务增长，还在于使品牌推广工作本身在整体业务中占有一席之地。

　　首先，品牌推广从哪里开始

　　在每个阶段都做这些事情

　　第二，更大更小的东西

　　如何确保短期和长期效果

　　第三，寻找产品和效果的结合

　　考虑品牌推广和效果的渠道

　　讨论这个问题的原因是品牌推广的选择太多了。例如，在socialbeta 9月选出的十大营销案例中，我们看到了完全不同的品牌推广理念：

　　有不同风格的广告电影，有热点的营销，有公益和非物质遗产的保护，还有微观的变化。似乎很难直接衡量任何项目的效果，但这似乎是正确的。

　　那么，如何选择呢？

　　做什么呢？

　　延伸到时间维度，有这样一种想法，——根据用户对品牌在不同阶段的认知来确定该阶段的关键工作：

　　在品牌发展的初始阶段，推广的重点是“了解我”，最直接的方式是关注产品和定位。以前，它主要依靠各种硬而广的(报纸、电视、户外广告等。)，但现在也有网红直播、种草、带货等方式(如HFP了解公益奖金、小红书完美日记等来赢取红)，说到底就是产品本身的推广。

　　当然，这里的潜台词是产品本身具有吸引力或差异化的卖点。

　　代言人营销也是现阶段常用的方法，它通过强化人与产品之间的关系来形成记忆符号。

　　在认知的基础上(通常1-2年)，为了进一步提升粘度和商誉，有必要加强品牌在用户生活中的作用。因此，第二阶段的关键工作是在品牌和用户之间建立密切的联系。在早期阶段，我们主要通过加强痛点和场景营销来建立功能关联。在中后期，我们注重建立精神关联——，关注用户的生活方式、精神领域和情感需求，使品牌与目标用户的内在契合度更高。例如，SKII的女性系列营销，邰方的美丽家庭系列等等。

　　大多数品牌推广(尤其是针对特定群体)将保持这一水平。归根结底，品牌建设的目标在于服务于业务目标和增加需求。通过不断建立目标用户之间的密切关系就足以实现这一目标。

　　然而，对于民族品牌来说，除了建立和维护用户关系，还必须在更广泛的社会层面上塑造品牌价值和影响力。其中，社会责任驱动的品牌行为是一个重要组成部分。值得一提的是，这三个部分并不是非此即彼的关系，而是层层拓展——，不断拓展品牌推广的范围和内容。从一开始就关注产品；在中后期建立紧密的用户关联；之后，我们将塑造品牌的社会影响力，建立更广泛的人群认知度。在这个阶段，产品和用户仍然是品牌工作不可或缺的一部分：例如，结合新产品发布和产品创新更新产品意识；加强与核心用户的联系，形成三者结合的品牌推广理念。

　　这里可能有问题。你如何理解网红品牌？似乎有必要首先与目标用户建立起认同的价值观和生活方式，然后推动产品的销售。事实上，对于网红品牌来说，“产品”的定义与其他车型有本质的不同。这里的产品不是待售的商品或服务，而是网红的——用户为网红付费。因此，品牌推广就是把网红变成一个[明星产品]，从而吸引粉丝，实现转型和销售。这也决定了个人在网红经济中的话语权。风扇经济也是如此。明星们通过他们的作品(或表面价值)将自己塑造成受欢迎的[产品]，并通过粉丝的粘性不断强化自己的品牌。

　　对这一主题的讨论是基于实践的思考和总结。

　　在形成影响的过程中，有两种思维方式，一种是惊天动地，另一种是滴水穿石。

　　品牌推广也是如此。

　　关注重大事件。这里的重大事件是指：聚焦广告运营，围绕目标用户形成一个信息茧，从最受欢迎的各种赞助到对某一媒体的短期高频轰炸。可以采用波浪式配送策略，形成强大的推动力，提升品牌推广实力。