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浅谈信息流广告的区别

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发表时间:2020-09-01 22:13

  仍有许多人刚开始接触网络推广,但他们不知道信息流广告和搜索推广的用法和区别。今天,让我们简单介绍一下这两种网络推广模式的区别。


  首先,要了解这两种推广模式,我们可以从信息和人的角度进行简单的分类。首先,我们可以理解“在线广告”是广告商想向广大网民展示的东西。我们首先把它理解为广告商传递给所有网民的信息,然后在信息流广告投放广告后看到广告商广告的网民就是接收这一信息的人。


信息流广告


  主动和被动


  当我现在需要拍结婚照的时候,我可能会去百度或者360找结婚照。这时,我主观地产生了这个搜索动作,所以这时,我采取了主动。这时,我的目的很明确。我的目的是找到结婚照。我希望看到结婚照的信息。这时,它属于主动行为,即搜索广告特征。


  这仍然是结婚照的一个例子。最近,我正在准备一场婚礼,因为婚姻是人生中的一件大事。这时,我看了半个月的结婚照,但我从未决定在哪里拍摄。这时,我刷新闻信息时发现有很多婚纱照的广告。这时,我有了这个潜在的需求,但我没有主动开展相关的搜索工作,而是主动将广告出现在我面前。这时,我被动地接受了广告,这是信息流广告的特点。


  一个流行的观点是,当你独自去超市时,你说你想让水老板卖给你一瓶水,这就是搜索推广。


  当你汗流浃背、气喘吁吁的时候,老板看到并推荐你喝一瓶红牛,这是一个信息流广告。


  适应性和优缺点


  搜索推广:一般来说,toB类的客户都是适应的,需求明确,决策周期短,有强烈和迫切需求的用户都是适应的。事实上,一般类型的搜索推广的用户都是适应的,因为当他去搜索的时候,他只有在他产生了这种需求之后才会进行搜索,所以当搜索推广的传递效果不好的时候,他应该更加关注他的搜索词报告、登陆页面、广告创意和关键词传递。代表媒体(百度、搜狗,360)


  信息流推广:一般来说,终端用户群可以加入。对于潜在需求挖掘和冲动消费来说,对消费这类群体感兴趣更合适,而迫切需求和一些企业解决方案则不太合适。在信息流广告中,更重要的是找到激发潜在广告运营用户共鸣的方法,深入挖掘他们的潜在需求。因此,信息流广告在导向性和创造性上的努力更为重要。代表媒体(巨量,广点通,百度)


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