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信息流广告文案常见误区,你踩“雷”了吗

发表时间:2020-09-03 22:48

  作为二级电子商务,离不开信息流广告文案。信息流广告文案依赖于海量的用户数据和信息流生态系统,能够准确捕捉用户意图,有效减少用户干扰,向目标客户展示广告,并容易激发受众主动接受和分享。


  影响信息流转换率的因素主要是材料(包括广告文案和广告设计图)和登陆页面;定向主要用于匹配更准确的人;登陆页面对最终的转换有更大的影响。


  其中,如何吸引用户点击,引导他们进入登陆页面,甚至形成广告创意在广告文案创意上的最终转变?如果你想赢得点击率并引导变革,不要“踩”广告广告文案中的以下常见误区!


广告文案


  普通广告文案


  误区一:表达太令人困惑


  有时我们会想到好的想法,但是当我们表达它们的时候,我们会使用一些人们不习惯的概念和隐喻,这使得用户很难理解,并导致用户从我们的广告中溜走。在这方面,我们的广告文案应该简单,语言应该容易理解,这样用户就可以很容易理解。


  案例1:


  莫名其妙的表达:打开XX   龙井和龙井的正确方法


  让人明白的一句话:雨前正宗的龙井其实没那么贵,今天只卖128元


  案例2:


  莫名其妙的表达:股票不能在短期内操作吗?这里的专家给出了关于购买和销售点的免费建议


  让人们理解这句话:股票总是一扔掉就上涨?这里的专家教你什么?


  误区二:销售意图太强


  在写广告文案的过程中,很多人往往写的广告文案带有太强烈的销售意图。通常,这种广告文案的用户会有强烈的反感,尤其是在信息流广告中。此时,用户希望信息流广告更像本地内容一样嵌入。


  强烈的销售意图:加入XXXX,开始创业!


  给出点击原因:这个年轻人在北京三环路开了一家母婴店,买了一套房子


  误区三:描述不具体


  在撰写拷贝的过程中,经常会描述一个产品或优惠,这通常是不具体的,这导致用户长时间观看它,但它仍然是在雾中。最终结果只能导致预期用户的损失和广告预算的浪费。


  一般表达:哪里可以找到低价护肤品?看看这里


  具体表述:没有100元的护肤品都放好了


  误解4:卖点不清楚


  对不同的人说不同的话(目标受众导向),例如,分析不同的受众,为新媒体运营交易股票的人制定不同的策略。


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