信息流广告文案常见误区，你踩“雷”了吗

　　作为二级电子商务，离不开信息流广告文案。信息流广告文案依赖于海量的用户数据和信息流生态系统，能够准确捕捉用户意图，有效减少用户干扰，向目标客户展示广告，并容易激发受众主动接受和分享。

　　影响信息流转换率的因素主要是材料(包括广告文案和广告设计图)和登陆页面；定向主要用于匹配更准确的人；登陆页面对最终的转换有更大的影响。

　　其中，如何吸引用户点击，引导他们进入登陆页面，甚至形成广告创意在广告文案创意上的最终转变？如果你想赢得点击率并引导变革，不要“踩”广告广告文案中的以下常见误区！

　　普通广告文案

　　误区一：表达太令人困惑

　　有时我们会想到好的想法，但是当我们表达它们的时候，我们会使用一些人们不习惯的概念和隐喻，这使得用户很难理解，并导致用户从我们的广告中溜走。在这方面，我们的广告文案应该简单，语言应该容易理解，这样用户就可以很容易理解。

　　案例1:

　　莫名其妙的表达：打开XX   龙井和龙井的正确方法

　　让人明白的一句话：雨前正宗的龙井其实没那么贵，今天只卖128元

　　案例2:

　　莫名其妙的表达：股票不能在短期内操作吗？这里的专家给出了关于购买和销售点的免费建议

　　让人们理解这句话：股票总是一扔掉就上涨？这里的专家教你什么？

　　误区二：销售意图太强

　　在写广告文案的过程中，很多人往往写的广告文案带有太强烈的销售意图。通常，这种广告文案的用户会有强烈的反感，尤其是在信息流广告中。此时，用户希望信息流广告更像本地内容一样嵌入。

　　强烈的销售意图：加入XXXX，开始创业！

　　给出点击原因：这个年轻人在北京三环路开了一家母婴店，买了一套房子

　　误区三：描述不具体

　　在撰写拷贝的过程中，经常会描述一个产品或优惠，这通常是不具体的，这导致用户长时间观看它，但它仍然是在雾中。最终结果只能导致预期用户的损失和广告预算的浪费。

　　一般表达：哪里可以找到低价护肤品？看看这里

　　具体表述：没有100元的护肤品都放好了

　　误解4:卖点不清楚

　　对不同的人说不同的话(目标受众导向)，例如，分析不同的受众，为新媒体运营交易股票的人制定不同的策略。