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广告文案要“炸”,就跟《脱口秀大会3》学

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发表时间:2020-09-04 16:49

  如今,广告文案意味着社交,每个人的第一反应不再是拼写。例如,在我脑海中出现的前三个单词实际上是“说别人的话”,也就是说,这个表达应该是口语化的,让人们马上就能理解。


  然而,以销售商品为目的,它只能被视为让人们容易理解的第一原则,而更高的追求是让人们真心喜欢它,牢牢记住它,主动分享和讨论案例。用2020年的流行语来说,就是:好的广告文案可以“炸毁会场”!


  就像《脱口秀大会3》一样,这一季比以前更加精彩。许多参赛者和导师都带来了意想不到的惊喜,所以我发现“绝命小猎犬”的笑话只是一个高水平的“说话的人”。作为一个勤奋而有思想的(职业病)广告文案文案,我得到了一些在笑声中写社会文案的小技巧。


广告文案


  (1)写出普遍现象、价值观


  访谈节目最大的特点是讨论和吐出当前社会的热点问题,讲述一系列大家都关注的话题,比如工作、房价、社会活动和婚姻。有很多缺点的味道。这种内容拥有广泛的受众,但它需要他们用自己独特的隐喻来描述它。事实上,它背后反映的是对公共行为和公共心理的洞察。例如,杨蒙恩吐出“甲方之父”,或甲方的要求多么不合理,乙方多么听话,但这完全颠覆了其角色和地位。


  只要吐出这个现象,就会给人一种还没说完的感觉。最后,在现实成为高明之前,指出价值观并引导现实必须是合乎逻辑的


  甲方总是很难对付,但我们的态度不能膨胀。蒙恩,的正能量不是鸡汤,而是生活在甲方阴影下的乙方的一致心理诉求.


  类似的广告文案文案,如美的洗碗机:


  洗碗不是小事。如果你每天洗盘子10件,40年内洗近146,000件,那简直就是一碗长城。如果你每天洗盘子30分钟,40年内洗近7,300件小东西,那你将在将近两年半的时间里当一名洗碗工。


  洗碗有多难?就像碗里的长城。把碗交给洗碗机不是为了偷懒,而是为了更好的生活。(多么完美的懒惰借口啊!(


  (2)预期违反,郑重“胡说”


  马伯庸老师曾经说过,端子的创作有三种典型模式:谐音误解、预期违反和对同一文本的不同解读。然而,在我看来,无论是同音的误解还是对同一文本的不同解读,其目的都是为了形成预期的违反效果。当我们在看脱口秀的时候,我们最喜欢摇晃行李的时刻是我们的期望被违背的时刻,这太神奇了!


  黄圣依说:“最长的坦白是友谊,最长的友谊是与资本的友谊。”。我记得在《脱口秀大会3》中,引领笑声最快的玩家是李雪琴。她说:“有一次凌晨3点,我的老板给我发了一条微信消息,我没有回复。他觉得……完了……李雪琴死了。”。当第一句话出来的时候,张伟老师立刻点燃了一盏灯。在采访中,李雪琴还说最开心的事情是张伟,老师拿的灯,因为那根梗是她特别喜欢设计的梗。


  谁会想到“李雪琴已死”会被颠倒过来?令人费解和准确,它告诉焦虑的状态时,老板不能通过员工的电话。总而言之:沿着逻辑线,对比越出乎意料,效果就越“油炸”。


  以方太抽油烟机的“上帝逆转”广告文案为例:


  一位美丽的女演员正在拍摄洗发水广告文案。在广告文案中,她不停地摇着她柔软的头发。


  与此同时,背景音乐响起:“给你带来魅力和自信的头发就像一块海绵。它吸收空气中的各种脏东西,导致分叉、油腻,并被世界各地权威美发专家推荐。它有87种泡沫精华,并有不断增加的因子……”


  突然,女演员对着镜头喊道:“导演,我不能再演了。”导演愣住了,女演员继续说道:“你知道女人做饭时油烟里含有多少有害物质吗?300多种。”


  “如果你想要一个真正漂亮的头发,最好换一个不抽烟的抽油烟机。”


  最后,方太抽油烟机的标语出现在广告文案的最后,“请不要四处吸烟。”


  这则广告文案的“转折点”是,观众以为它是洗发水广告文案,但它变成了油烟机广告文案。前后的故事似乎没有联系,但它与“保护头发”的逻辑密切相关。


  去年开始流行的沙雕广告文案,实际上是反转广告文案的进化版,逻辑更简单,反转更神奇。


  没有洗脑,没有广告文案,没有扩音,没有后驱,没有豪华,—— 凯迪拉克《没有后驱,不算豪华》


  当我辅导我的孩子时,我心情不好。我脸上有许多皱纹。不管能省多少钱,既然我买了这支字典笔,我就不需要在心情好的时候辅导我的孩子。我脸上的皮肤自然会好的。在那之前,我总是找各种理由加班,不想回家辅导我的孩子写作业。现在我有了字典笔2.0,我期待着每天早点回家玩游戏。一支字典笔2.0让我的孩子成绩突飞猛进,让父母感到舒适和惬意,让家庭关系和谐。完美网易有道字典笔2.0孩子好,他好,我也是—— 网易有道字典笔2.0


  最后,文案应该是社会性的,确实有必要借鉴段子的见解和结构。写一段应该是一种内化的能力,而文案应该是一个隐藏的段落玩家。


  同时,我们也应该看到,广告文案的娱乐化倾向越来越严重。我经常看到许多被营销数字吹捧的有趣广告文案。我不禁在心里想:企业新媒体运营这么尽责吗?改变烧钱的方式只是为了让观众开心?有趣的是,还要有转换率,这是广告文案和段落的最大区别。


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