广告文案要“炸”，就跟《脱口秀大会3》学

　　如今，广告文案意味着社交，每个人的第一反应不再是拼写。例如，在我脑海中出现的前三个单词实际上是“说别人的话”，也就是说，这个表达应该是口语化的，让人们马上就能理解。

　　然而，以销售商品为目的，它只能被视为让人们容易理解的第一原则，而更高的追求是让人们真心喜欢它，牢牢记住它，主动分享和讨论案例。用2020年的流行语来说，就是：好的广告文案可以“炸毁会场”！

　　就像《脱口秀大会3》一样，这一季比以前更加精彩。许多参赛者和导师都带来了意想不到的惊喜，所以我发现“绝命小猎犬”的笑话只是一个高水平的“说话的人”。作为一个勤奋而有思想的(职业病)广告文案文案，我得到了一些在笑声中写社会文案的小技巧。

　　(1)写出普遍现象、价值观

　　访谈节目最大的特点是讨论和吐出当前社会的热点问题，讲述一系列大家都关注的话题，比如工作、房价、社会活动和婚姻。有很多缺点的味道。这种内容拥有广泛的受众，但它需要他们用自己独特的隐喻来描述它。事实上，它背后反映的是对公共行为和公共心理的洞察。例如，杨蒙恩吐出“甲方之父”，或甲方的要求多么不合理，乙方多么听话，但这完全颠覆了其角色和地位。

　　只要吐出这个现象，就会给人一种还没说完的感觉。最后，在现实成为高明之前，指出价值观并引导现实必须是合乎逻辑的

　　甲方总是很难对付，但我们的态度不能膨胀。蒙恩，的正能量不是鸡汤，而是生活在甲方阴影下的乙方的一致心理诉求.

　　类似的广告文案文案，如美的洗碗机：

　　洗碗不是小事。如果你每天洗盘子10件，40年内洗近146，000件，那简直就是一碗长城。如果你每天洗盘子30分钟，40年内洗近7，300件小东西，那你将在将近两年半的时间里当一名洗碗工。

　　洗碗有多难？就像碗里的长城。把碗交给洗碗机不是为了偷懒，而是为了更好的生活。(多么完美的懒惰借口啊！(

　　(2)预期违反，郑重“胡说”

　　马伯庸老师曾经说过，端子的创作有三种典型模式：谐音误解、预期违反和对同一文本的不同解读。然而，在我看来，无论是同音的误解还是对同一文本的不同解读，其目的都是为了形成预期的违反效果。当我们在看脱口秀的时候，我们最喜欢摇晃行李的时刻是我们的期望被违背的时刻，这太神奇了！

　　黄圣依说：“最长的坦白是友谊，最长的友谊是与资本的友谊。”。我记得在《脱口秀大会3》中，引领笑声最快的玩家是李雪琴。她说：“有一次凌晨3点，我的老板给我发了一条微信消息，我没有回复。他觉得……完了……李雪琴死了。”。当第一句话出来的时候，张伟老师立刻点燃了一盏灯。在采访中，李雪琴还说最开心的事情是张伟，老师拿的灯，因为那根梗是她特别喜欢设计的梗。

　　谁会想到“李雪琴已死”会被颠倒过来？令人费解和准确，它告诉焦虑的状态时，老板不能通过员工的电话。总而言之：沿着逻辑线，对比越出乎意料，效果就越“油炸”。

　　以方太抽油烟机的“上帝逆转”广告文案为例：

　　一位美丽的女演员正在拍摄洗发水广告文案。在广告文案中，她不停地摇着她柔软的头发。

　　与此同时，背景音乐响起：“给你带来魅力和自信的头发就像一块海绵。它吸收空气中的各种脏东西，导致分叉、油腻，并被世界各地权威美发专家推荐。它有87种泡沫精华，并有不断增加的因子……”

　　突然，女演员对着镜头喊道：“导演，我不能再演了。”导演愣住了，女演员继续说道：“你知道女人做饭时油烟里含有多少有害物质吗？300多种。”

　　“如果你想要一个真正漂亮的头发，最好换一个不抽烟的抽油烟机。”

　　最后，方太抽油烟机的标语出现在广告文案的最后，“请不要四处吸烟。”

　　这则广告文案的“转折点”是，观众以为它是洗发水广告文案，但它变成了油烟机广告文案。前后的故事似乎没有联系，但它与“保护头发”的逻辑密切相关。

　　去年开始流行的沙雕广告文案，实际上是反转广告文案的进化版，逻辑更简单，反转更神奇。

　　没有洗脑，没有广告文案，没有扩音，没有后驱，没有豪华，—— 凯迪拉克《没有后驱，不算豪华》

　　当我辅导我的孩子时，我心情不好。我脸上有许多皱纹。不管能省多少钱，既然我买了这支字典笔，我就不需要在心情好的时候辅导我的孩子。我脸上的皮肤自然会好的。在那之前，我总是找各种理由加班，不想回家辅导我的孩子写作业。现在我有了字典笔2.0，我期待着每天早点回家玩游戏。一支字典笔2.0让我的孩子成绩突飞猛进，让父母感到舒适和惬意，让家庭关系和谐。完美网易有道字典笔2.0孩子好，他好，我也是—— 网易有道字典笔2.0

　　最后，文案应该是社会性的，确实有必要借鉴段子的见解和结构。写一段应该是一种内化的能力，而文案应该是一个隐藏的段落玩家。

　　同时，我们也应该看到，广告文案的娱乐化倾向越来越严重。我经常看到许多被营销数字吹捧的有趣广告文案。我不禁在心里想：企业新媒体运营这么尽责吗？改变烧钱的方式只是为了让观众开心？有趣的是，还要有转换率，这是广告文案和段落的最大区别。