浅谈直播电商产业链

　　2020年，直播电商将变得更加流行。在疫情的影响下，红网、明星、县长和企业家纷纷走进直播室，带来公益、扶贫和企业直播的商品.广州，杭州，济南等地都明确提出要建设“电商直播之都”,抓住新的经济窗口。

　　2019年，中国直播电商产业总规模达到4200亿元，比上年增长200%，预计2020年达到8570亿元，过去三年复合年增长率为314%，产业处于高速发展阶段。

　　直播电商产业的快速发展需要聚集产业链上下游资源和生态主体的优势。其中，主播作为“商品超级导购”，与消费者在线直播互动，受到市场的广泛关注；作为交通聚集场所和商品交易场所，直播电商平台的直播布局和发展潜力也备受关注。随着行业的发展逐步走向精细化和标准化，产业链中的许多底层和后端To B服务，如供应链服务、数据营销服务和直播电商的集成技术服务，对于增强人、商品和领域的权能变得越来越重要。

　　目前，市场在研究直播电商时，关注的是直播电商平台MCN和KOL，缺乏对产业链中其他新兴重要主体的地位和作用的梳理，难以客观呈现整体发展态势，评估直播电商的发展潜力。

　　基于此，亿欧智库主编、腾讯克劳德和魏梦作为联合编委会，发布了《“带货”的逻辑：直播电商产业链研究报告》，从产业链的角度出发，聚焦直播电商平台渠道的五大主体，直播电商的供应链服务提供商MCN和KOL、数据营销服务提供商和综合技术解决方案提供商，探索产业链中不同主体的角色分工、发展现状、自身优势和商业模式，展示直播电商目前的发展前景和未来发展方向。

　　现场电商产业链：五大角色支撑现场电商产业快速发展

　　在活的电商生态系统中，上游主要是品牌、经销商或制造商，中游主要是MCN机构、锚和平台渠道，下游是消费者。

　　根据产品特点，品牌所有者将产品投放到MCN机构或主播机构进行商业投放，MCN机构为主播机构提供孵化、推广和管理服务。KOL输出内容，并通过平台到达消费者，以完成交付。数据营销服务提供商为品牌所有者和MCN机构提供KOL筛选、KOL直播电商方案制定和实施等数据营销服务，供应链服务提供商为主播提供稳定的供应和产品选择服务，综合技术解决方案提供商为直播电商平台提供直播技术和海外推广电商技术服务。