产品营销的一些概念有哪些

　　产品营销最重要的概念是什么？

　　(1)定位。定位是一种交流和沟通的方式。这是将产品营销的某个特性与某个群体联系起来的有效方式。应该注意一个，而不是两个或其他人。

　　例如：“高档装修，使用简-marble瓷砖。”在用户的心理中，有一个公式是大理石=高档，而简的瓷砖就像大理石一样，所以高档装修客户与简的瓷砖联系在一起

　　(2)类别。只有第一个著名的类别才会被顾客记住，所以在营销的时候，有必要把原来的类别区分开来形成一个新的类别，这样才能先实现这个类别，然后再扩大这个类别，这样才能享受垄断利润。

　　消费者喜欢分类思考，用品牌表达。例如，当你想装饰高档瓷砖时，你自然会想到简-marble瓷砖。然而，前提是消费者之前已经看过与产品定位相关的广告。

　　另一种产品必须有两个名称，一个品牌名称和一个类别名称。简是一个品牌名称，大理石瓷砖是一个类别名称。当一个品牌名称代表一个类别时，这个品牌就是成功的。

　　(3)符号。符号相当于提醒消费者注意产品的激励。视觉、文字、听觉和品味。大部分视觉符号是标识，大部分文字符号与定位有关，大部分声音符号来自服务场景(如：在QQ)中的嘟嘟和滴滴滴，味觉多来自线下服务场景(如：酒店)。

　　(4)是否为自有品牌产品。如果我们销售别人的产品，我们就不能改变产品的名称、定位和符号。此时，我们必须成为我们自己的销售服务品牌。环球淘宝，品质天猫，快速物流在京东，特价销售唯品会，尾货在网易，严格挑选优质小米等。

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